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무료기사 왓슨스 GS WATSONS 1 볼륨배지시즌배지 백화점도 아니면서 에스컬레이터가 있고, 네 가지 섹션으로 제품이 구분되어 있으며 기본 생필품 아이템이 18,000∼20,000개에 이르는 곳. 제품과 진열이 그다지 깔끔해 보이지도 않고 가격이 다른 유통점보다 싼 것 같지도 않은데, 아쿠아후레시(Aquafresh) 치약을 산다면 그곳으로 달려가게 하는 미스터리한 장소. 여기가 바로 뉴요커들에게 삶의 일부분이 되어, 뉴욕 맨하튼 곳곳에 자리잡고 있는 듀앤 리드(duane rea...

디테일, 마케팅 성지순례시즌1/Vol.3 고등브랜드

무료기사 서로가 똑같은 것을 가지고 있으면서도 전혀 다른 하라주쿠 보세샵 0 볼륨배지시즌배지 하라주쿠에 박혀있는 샵shop들을 보기 위해서 1년에 다섯 번은 꼭 간다. 정확히 말한다면 어떤 상품이 있는가를 보기 위해서 가는 것이 아니라 그것들이 어떻게 진열되어 있는가를 보기 위해서 간다. 과장된 이야기이지만 일본 사람들은 음식을 ‘눈으로 먹는다’라고 하여 반찬도 아기자기하고 접시도 요것저것 다르다.

VMD, 보세샵, 마케팅 성지순례시즌1/Vol.3 고등브랜드

무료기사 탐미주의 소비 트렌드 1 볼륨배지시즌배지 “미는 감춰진 자연법칙의 표현이다. 자연의 법칙이 미에 의해서 표현되지 않았다면 영원히 감춰져 있는 그대로일 것이다.” - 괴테

탐미주의, 디자인 전략, 프리네, 스타 마케팅, 심미적 가치, 인간의 본능, 통과의례, 여성 소비자, 하이힐, 브랜드와 예술, 스토리텔링 전략, 성형시장, 생수 브랜딩시즌1/Vol.3 고등브랜드

보물 탐험가, 나이키 마니아의 ON-Branding 3 볼륨배지시즌배지테마배지 김위찬 교수는 그의 저서 《블루오션》에서 “가격 수준보다 훨씬 상위의 ‘가치’를 제공하여 처음부터 순조롭게 대다수 목표 구매자들을 확보하고 시장의 규모를 확대해야 한다”라고 말한다. 그의 말처럼 소비자에게 있어서 브랜드의 ‘가치’는 인지도, 구매율, 충성도라는 모든 측면에서 중요하다. 따라서 브랜드 가치를 버릴 수 없는 귀중한 가치가 될 때, 그 브랜드는 마니아를 형성할 확률이 높아진다. 그리고 그 마니아...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 마니아, 온라인 커뮤니티, 온브랜딩, 자발적 커뮤니케이션, 정보 공유, 포털라이제이션, 브랜드 수집, 온라인 커뮤니티의 자정효과, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 제휴 마케팅, 비영리적 협력시즌1/Vol.11 온브랜딩

꿈의 사회에서 꿈꾸는 마케팅 1 볼륨배지시즌배지 Rolf Jensen 정치학과를 졸업하고 외교,안보,국방 외무부에서 근무한 경력이 있는 롤프 옌센(Rolf Jensen)은 1983년부터 미래와 스토리텔링 연구에 몰입했다. 이러한 그의 노력이 2001년, 덴마크의 유명한 스토리텔러인 안데르센(Hans Christian Andersen)의 탄생일인 4월 2일과 동일한 날에 드림컴퍼니(Dream Company)를 탄생시켰다. 비즈니스의 삶에 좀 더 감성적인 측면들이 통합되어야 한다는 사실이 중요해지고 있...

스토리텔링 전략, 진정성, 팔정 마케팅, 스토리의 진실성, 시소모, 브랜드의 영혼, 발견과 발명, 드림 소사이어티, 드림케팅시즌1/Vol.3 고등브랜드

블랙홀 시장 창조전략 2.0 2 볼륨배지시즌배지 당신은 무엇으로 미래를 알 수 있는가? 예측, 예감, 예상, 추측, 기대 아니면... 상상 우주에서 블랙홀은 보이지 않는다. 블랙홀의 힘이 너무나 강해서 빛마저 빨아들이기 때 문이다. 시장에서도 이러한 블랙홀 현상은 자주 일어난다. 차이나 펀드, 스타벅스, EXR 과 같은 브랜드 기존의 시장을 와해시켜버리고 새로운 비고객non-customer시장을 만든 블랙홀이다.

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본질로 회귀하는 건축의 RAW 9 볼륨배지시즌배지 현대 건축물을 짓는 정림 건축의 이필훈 대표가 생각하는 RAW는 설계 도면만큼이나 딱 떨어진다. 건축 분야에서는 재료, 형태, 정신이라는 3가지 측면에서 RAW한 면을 이야기한다. 그리고 그 가운데 핵심은 ‘본질로 돌아가자’는 정신적인 RAW임을 강조했다. 뿐만 아니라 전통 건축은 3가지 측면의 RAW와 더불어 지리와 건축방식까지도 고려한다고 덧붙였다. 이러한 이유에서 이필훈 대표의 전통 건축에 대한 자부심은 남...

건축, 본질, RAW의 정의, 브루탈리즘, 스페이스 마케팅, 전통 건축, 윤리경영시즌1/Vol.7 RAW

무료기사 SKY 72 2 볼륨배지시즌배지 “잡화점에서 드라이버를 사는 고객의 진정한 욕구는 단순히 ‘구멍을 뚫는 것’이 아니라 ‘집을 아름답게 꾸미고 자 하는 것’이죠. 이케아(IKEA)가 정의한 고객의 욕구입니다. 우리 골프장의 고객들은 단순히 ‘골프를 즐기는 것’ 이 아니라 ‘사교를 통해 네트워크를 만드는 것’이 이곳을 찾는 사람들의 욕구입니다.”

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무료기사 조폭떡볶이의 조직력 1 볼륨배지시즌배지 브랜드의 실체(네임, 로고, 심볼, 캐릭터, 슬로건 등) 하나 없는 떡볶이 가게가 하나의 강력한 브랜드가 된 이유는 무엇일까. 유명한 마케터나 브랜딩 전략, 홍보 대행사 하나 없이 ‘재벌 떡볶이’ 소리를 듣게 된 중요한 이유는 스틱(Sitck)에 성공했기 때문이다. 소비자의 뇌리에 ‘조폭떡볶이’라는 착 달라붙는 메시지를 각인시켜 놓고, 그에 상응하는 연상 이미지를 만들어 냈다.

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기업 DNA를 추적하다 4 볼륨배지시즌배지 CSR분야의 세계적인 권위자 낸시 리(Nancy Lee)는 일리노이 대학에서 교육공학을 전공하고, 퓨젯사운드 대학에서 마케팅 전공으로 석사학위를 취득했다. 이후 25년 동안 사회 마케팅과 공공분야 마케팅에서 최고의 전문가로 활동하며 세계적인 명성을 쌓았다. 현재 소셜 마케팅 서비스의 사장으로 재임하고 있으며, 다수의 정부기관 및 민간단체의 마케팅 전략을 총괄담당하고 있다. 그리고 전미 마케팅협회의 일원으로,...

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