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나쁜 놈, 악한 놈, 더러운 놈, 치사한 놈들 안에서 '사람'을 찾는 범죄심리학자, 조은경 2 볼륨배지시즌배지 살인, 강간, 강도, 폭력, 죽음, 시체, 연쇄살인, 사이코패스. 인간의 부정적인 RAW함이 극한에 달했을 때에 접할 수 있는 단어들이다. 일반인이라면 뉴스나 영화를 통해서 간접적으로 접하는 이 활자들을 직업으로 대하는 사람이 있다. 범죄자들을 만나고, 그들의 무의식 저편을 들여다보는 범죄심리학자 조은경 교수다. 그는 인간은 누구나 내 안의 괴물을 가지고 있으며 이 괴물을 어떻게 다스리느냐에 따라 다른 모습...

범죄심리학, 인간의 본질, 날 것, 사이코패스, 뇌과학, 소비자 동기부여시즌1/Vol.7 RAW

문학의 동네에서 만난 인간 탐닉 소설가, 김연수 0 볼륨배지시즌배지 소설가에게 마케팅과 브랜드에 대해서 물었다. 소설가는 기업의 사례가 아닌 소설과 소설 속의 주인공을 사례로 마케팅과 브랜드에 대한 이야기를 들려 주었다. 예술과 마케팅은 다르고, 소설과 브랜드 간의 공통점은 없어야 한다고 말하지만, 마케팅에도 브랜드에도 정통한 듯한 소설가의 대답들은 마케터에게도 인사이트가 될 만 하다. 결국 마케터도 소설가도, 모두 인간을 탐구하는 사람이기 때문이다. 문학의 동네에...

브랜드와 인문학, 인간의 본질, 날 것, 트렌드, 브랜드와 시, 마케팅 없는 마케팅, 욕구와 욕망시즌1/Vol.7 RAW

정치판에서 만난 RAW정치인, 노회찬 0 볼륨배지시즌배지 “다른 모든 학문이 발전하는 동안 정치만 정체되어 4천 년 전과 다를 바가 없다.” -J. 애덤스 정치의 원형은 권력을 중심에 둔 욕망 간의 갈등이며, 정치의 속성은 비밀과 거짓말, 배신과 폭로로 점철되어 있다. 그럼에도 불구하고 황금과 권력의 중심에 설 수 있다는 특권은, 많은 사람들에게 정치가를 꿈꾸게 만든다. 교언영색(巧言令色)하고 구밀복검(口蜜腹劍)하며 표리부동(表裏不同)해야 할 것 같은 정치판에서 ‘...

정치, 인간의 본질, 권력, 욕구와 욕망, 진보 정당, 상호 작용, 브랜드 커뮤니케이션, USP, 사회적 여론시즌1/Vol.7 RAW

지식생태학자가 들려주는 야성적 사고 1 볼륨배지시즌배지 '계(戒)'는 '색(色)’에 의해서 무너질 수밖에 없다! 오늘날 마케팅은 기발한 상상력 전쟁이라고 해도 과언을 아닐 것이다. 짧은 시간에 잊을 수 없는 강력한 사운드 임팩트를 심으려면 촌철살인의 상상력이 발동되어야 한다. 이런 촌철살인의 상상력으로 고객의 마음을 훔치는 비법이 바로 마케팅의 핵심전략이 아닐 수 없다. 물건을 훔치는 도둑은 법적으로 처벌을 받는다. 하지만 상대의 마음을 훔치는 도둑은 법적으...

야성적 사고, 상상력, Rethinking, Awakening, Wow, 감성 마케팅, 날 것, 야성의 회복, 마케터, 아이디어, 인간의 본질, 초심, 자기계발시즌1/Vol.7 RAW

한국 정치, 문화, 경제의 하드코어 누드집, 딴지일보 3 볼륨배지시즌배지 90년대 말의 한국은 정치적 과도기, 문화적 배고픔, 그리고 IMF로 인한 경제적 피폐함으로 집단 우울증에 걸려 있었다. 그 침울하고도 억울한 분위기 속에서 인물과 사건을 왜곡시키는 것에 도덕 불감증이 걸린 미디어는 대중들의 가슴을 더욱 멍들게 했다. 이러한 속앓이를 시원하게 해결해준 해우소가 바로 딴지일보이다. 자신의 솔직함에 대한 무한 욕구를 유머와 해학으로 분출하던 딴지일보에 대중들은 열광했다. 솔...

브랜드 케이스, 인터넷 신문, 정치, 브랜드와 문화, 솔직함, 욕구와 욕망, 트렌드, 브랜드 커뮤니케이션, 사회적 여론, 인간의 본질, RAW 브랜드, 상호 작용시즌1/Vol.7 RAW

본질로 회귀하는 건축의 RAW 9 볼륨배지시즌배지 현대 건축물을 짓는 정림 건축의 이필훈 대표가 생각하는 RAW는 설계 도면만큼이나 딱 떨어진다. 건축 분야에서는 재료, 형태, 정신이라는 3가지 측면에서 RAW한 면을 이야기한다. 그리고 그 가운데 핵심은 ‘본질로 돌아가자’는 정신적인 RAW임을 강조했다. 뿐만 아니라 전통 건축은 3가지 측면의 RAW와 더불어 지리와 건축방식까지도 고려한다고 덧붙였다. 이러한 이유에서 이필훈 대표의 전통 건축에 대한 자부심은 남...

건축, 본질, RAW의 정의, 브루탈리즘, 스페이스 마케팅, 전통 건축, 윤리경영시즌1/Vol.7 RAW

무료기사 도구의 원형을 찾아 나서다, OXO GOOD GRIPS 6 볼륨배지시즌배지 지금 주변에 있는 것들 중 ‘도구’가 아닌 것을 찾아보기는 힘들다. 몸을 두르고 있는 옷과 신발은 피부의 연장(expansion)으로서 도구며, 안경은 시력을 보강하기 위한 도구, 노트북은 연장된 뇌라 보아도 무방하다. 그런 측면에서 《생각의 탄생》의 저자 루트번스타인이 실생활에서 사용하는 도구나 장비를 두고 (몸의 확장이기에) 유령사지(phantom limbs)라 표현한 것도 그리 억지스럽지 않다. 이처럼 도구는 이제 인간...

도구의 원형, 브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 주방용품 브랜드, 브랜드 원형, 원형 브랜드, RAW와 RAWlish, RAW의 정의, 원형이 된 브랜드, 유령사지, 안전감, 편리함, 브랜드 런칭 스토리, 본질, 유니버셜 디자인, 슈퍼내추럴 현상, 원형의 정의, 사용자 관찰시즌2/Vol.14 브랜드 교육

무료기사 똑, 쪼로록, 쪼로록, 똑, 똑, 커피의 즙을 먹다 1 볼륨배지시즌배지 100%, 7g, 52, 250,000, 90°c, 9bar, 25sec, 25cc…. 위의 숫자가 의미하는 것은 과연 무엇일까? 화학 공식처럼 복잡한 이 숫자들의 나열은, 완벽한 에스프레소 한 잔을 뽑기 위한 일리만의 공식이다. 100% 아라비카 종으로 된 7g의 커피 블렌드(blend)는 52개의 원두 알을 의미하며, 이 원두 알은 그라인더가 25만 개의 입자로 분쇄시킨다. 그 입자를 90도의 물과 9기압이라는 물의 압력으로 25초 동안 25cc의 에스프레...

브랜드 케이스, 오감 브랜딩, 글로벌 브랜드, RAW 브랜드, 카페, 본질, 품질관리, 신뢰성, 브랜드 철학, 브랜드 스토리, 콜레보레이션, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드 마니아, 브랜드와 예술, 프랜차이즈 브랜드시즌1/Vol.7 RAW

브랜드 교육 전문가 10인의 One Point 1 볼륨배지시즌배지 어느 브랜드 이론서에서도 정의한 적 없는 ‘브랜드 교육’에 대하여, 브랜드 전문가 및 실무자들에게 물었다. “브랜드는 어떻게 배우고 어떻게 가르쳐야 합니까?” 이들은 이 모호한 개념을 직관적으로 이해하고 실행 방법들을 들려 주었다.

진정성, 일관성, 공감, 교육의 본질, 내부 브랜딩, 제약 조건 이론, 유연성, 자기다움, 브랜드 철학, 기준점, 소비자 중심적 사고, 아웃사이드인, 필라클라이언트, 퍼즈 기법, 돈키호테식 학습법, 브랜드뷰, BrandView, 브랜드 DNA, 조직 문화, 브랜드 에토스, 브랜드 교육 게임시즌2/Vol.14 브랜드 교육

0과 1만으로 말할 수 없는 미래가 있다 4 볼륨배지시즌배지 그가 운영하는 카페는 몹시 외진 곳에 있었다. 지하철 분당선을 타고 종점까지 가서도 마을버스로 한참을 더 들어가야 했다. 하지만 많은 이들이 이곳에서 위로를 얻을 수 있는 이유는 바로 세상과의 그런 ‘거리감’ 때문이 아닐까? 수없이 많은 의자와 가구를 만들었을 그의 손에 붕대가 감겨 있었지만 그것이 오히려 인터뷰의 진정성을 더해 주었다. 아날로그란 그렇게 ‘상처 입는’ 과정을 통해서 태어나는, 0과 1이라는...

아날로그 문화, 인간의 본질, RAWlish시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

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