브랜드 영속성 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 II-3. 알아야 할 지식과 알지 말아야 할 지식 1 볼륨배지시즌배지 나는 기업과 학교에서 브랜드에 관한 강의를 할 때, 아홉 살 딸에게 성교육을 하는 것과 비슷한 난감함을 겪는다. 특히 브랜드 경험이 없는 대학생들에게 그들이 알고 있는 브랜드의 사례를 들어가면서 브랜드 전략을 이야기하는 것은, 마치 사과를 먹어 보지 않은 사람에게 사과의 맛을 이야기하는 것과 같다. “사과는 배처럼 맛이 시큼한 것도 있지만, 포도처럼 즙이 많고, 바나나랑은 맛이 완전히 다르고 그러니깐 딱...

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II-2. 모호한 브랜드, 선명한 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 피터 드러커는 “올바른 경영학은 인문학이다”고 정의했다. 직장 생활 5년 차 이상이라면 이 문장을 읽자마자 고개를 끄덕일 것이다. 이 정의는 단순하지만 생각할수록 깊은 심오함이 배어 나온다. 일단 그의 정의를 직역하면 경영학은 크게 올바른 경영학과 올바르지 않은 경영학으로 구분된다. 이 문장을 해석하면 시장의 생존과 경쟁 기술을 가르쳐 주는 경영학과 달리 올바른 경영학이란 인문학적 경영학으로서 인간을...

인문학과 경영, 올바른 브랜드, 인문학적 가치, 브랜드와 이데올로기, 브랜드와 문화, 브랜드 영속성, 브랜드의 정의, 모호함, 트랜스 현상, 자기다움, 마케터와 브랜더, 브랜드와 영혼, 생태계적 사고, 브랜드 생태계, 브랜드와 관계, 브랜드와 문화, 일관성, 브랜드 지식, 브랜드 신뢰, 믿음, 브랜딩, 자기다움으로 남과 다름시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

I-3.브랜드의 기원(Origin)과 시작(Begin) 1 볼륨배지시즌배지 “안녕하세요, 제가 초등학교 때부터 대학교까지 준비한 브랜드를 귀사에 소개하겠습니다.” “안녕하십니까? 저는 귀사의 브랜드에 대해서 중학교 때부터 공부하면서 다음의 대안을 준비했습니다.” “안녕하십니까? 저는 중국 진출을 하기 위한 브랜드 교육을 받았습니다. 입사하면 저의 지식이 귀사의 브랜드에 도움이 될 것입니다.” “안녕하세요, 저는 브랜드의 시스템 경영과 인사관리를 중학교 때부터 교육을 받아 지...

창의성 교육, 자기다움, 브랜드 경영, 사회참여, 협력, 사회적 확산, 브랜드 지식, 적극적 관찰, 브랜드와 문화, 관심이 능력, 디마케팅, 모방 불가능, 라이프스타일, 느낌, 브랜드 확장, 영생, 상호작용, 은유와 상징, 브랜드 메타포, 브랜드 연상 이미지, 관계 맺기, 그랜드 브랜드, 브랜드의 시작, 브랜드 영속성, 영속가능경영, 브랜딩의 방향성, 브랜드 구축과 브랜드 유지시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

일일보고와 일일혁신 0 볼륨배지시즌배지 학교는 돈을 내고 지식을 배우는 곳이고, 직장은 돈을 받고 자신을 완성시키는 곳이라고 스위치를 살짝 돌리기만 하면 그 즉시 직장은 일터가 아니라 배움터가 된다. 먼저 스위치를 일터에서 두 칸만 배움터 쪽으로 더 돌려보자. 일일보고에서 일일감사, 일일혁신, 일일변화, 일일실천, 일일완성, 일일반성 등으로 계속 돌리면서 이들 중 하나만이라도 실천할 수 있다면 일상에서 기적이 일어난다. 오늘은 어제와 다른 오...

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비즈니스 모델의 대안적 유기체, 오요리 1 볼륨배지시즌배지 서울에서 부산까지 걸어가는 것이 목표라고 해보자. 456km를 걷는 것, 결코 쉬운 일이 아니다. 하지만 ‘어떻게 해서든 도착하기만 하면 되는 것’은 ‘도착하는 길에 A, B, C의 특별 지령을 수행하는 것’보다는 훨씬 수월할 것이다. 기업이 수익을 내는 것은 어려운 일이다. 그런데 그 수익을 내는 방식에 있어 몇몇 사회적 문제까지 해결해 가며 수익을 내야 한다면, 더한 고행길일 것이다. 이번 ‘고등브랜드 2.0’에서 소...

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브랜드 영속의 벽, 개인을 뛰어넘어라 4 볼륨배지시즌배지 필립 코틀러 박사가 이끄는 마케팅 최고 명문으로 통하는 미국 노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원(Kellogg School of Management)에서 브랜드와 마케팅을 강의하는 브랜드 이론가. 맥심, 오레오, 필라델피아 크림치즈, 포스트 등의 브랜드를 소유한 108년 역사의 세계적인 식품 브랜드 크래프트 푸드(Kraft Food, 이하 ‘크래프트’)에서 10년 동안 브랜드 매니저로 활동한 브랜드 실무자. 이 두 가지 타이틀을 모두 가진...

브랜드십의 정의, 브랜드 영속성의 3가지 요건, 명료함, 조직 문화, 재무 건전성, 조직 구성, 직원의 주인의식, 권한 위임, 브랜드 철학, 리더십, 스토리텔링 전략시즌2/Vol.16 브랜드십

브랜드의 초월적 책임감 2 볼륨배지시즌배지 “The buck stops here.” 미국의 33대 대통령 해리 트루먼(Harry Truman)의 집무실 책상 위에는 위와 같은 문구가 새겨진 명패가 있었다. 한국전쟁과 제2차 세계대전 당시 대통령을 지내며 유난히 ‘책임’과 인연이 깊었던 그는 전쟁 종식을 위해 일본에 원자폭탄 투하를 결정한 사람이기도 하다. 그의 책상에 올려져 있던 이 말은 다름아닌 ‘책임은 (다른 사람이 아닌) 내가 진다’는, 단순하지만 어렵고 결연한 의지의...

브랜드의 초월적 책임감, 책임감 바이러스, 브랜드 영속성, 리더십 바이러스, 사랑의 삼각이론, 초월, 분야에 대한 책임감, 조직 문화, 업의 재정의시즌2/Vol.16 브랜드십

슈퍼 컬렉션(Super Collection) 브랜드 뮤지엄(Brand Museum) 6 볼륨배지시즌배지 박물관에 수집된 과거의 유산들이 현 시대 대중에게 의미를 갖고 통찰력을 주듯, 한 사람의 브랜드 박물관에 수집된 브랜드들은 그 개인의 삶에 무엇보다 중요한 의미를 갖는 동시에, 타인에게도 브랜드의 가치를 전달하고 브랜드 자체의 귀중함뿐만 아니라 시대적, 문화적 의미를 알려 주는 매개가 된다. 실제로 이제 만나게 될 수집가들은 단순히 ‘자신의 만족을 위한 수집’에서 끝나는 것이 아니라 같은 시대를 사는 ...

브랜드 뮤지엄, 브랜드 수집, 애착, 브랜드 영속성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

Super love의 마법에 빠지다, ThinkPad & StarTAC 8 볼륨배지시즌배지테마배지 “만약 모든 것이 없어져도 그만 남는다면 나는 역시 살아갈 거야. 그러나 모든 것이 남고 그가 없어진다면 이 우주는 아주 서먹해질 거야. (중략) 그러나 히스클리프에 대한 애정은 땅 밑에 있는 영원한 바위와도 같아. 눈에 보이는 기쁨의 근원은 아니더라도 없어서는 안 되는 거야. 내가 바로 히스클리프야. 그는 언제까지나 언제나 내 마음속에 있어.” 소설 《폭풍의 언덕》 중 여주인공 캐서린의 말 중에서 스타택은 ...

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무료기사 1 TRACE 눈을 감고 미래를 보다 0 볼륨배지시즌배지 사실 A4용지 두 장에 4년의 흐름을 모두 쓰는 것 자체가 매우 위험한 일인 것은 잘 알고 있다. 위험한 일이라기보다는 사실 멍청하고 미련한 일이라고 말하고 싶다. 사람은 자신이 알고 있는 것만 생각하고 보고 싶은 것만 보기 때문에 전체 그림을 파악하지 않고 무조건 퍼즐의 일부만 맞춘다고 완성되는 것은 아니다. 전체를 모두 끼워 맞추는 것이 중요한 것도 아니다. 가장 중요한 것은 원래 그림을 보는 것이다.

브랜드와 미래, 시장 예측, 특이점, 트렌드 발화점, 브랜드 영속성, 트렌드 순환, 혁신, 히트상품, 기술 혁신, 인터넷, 스마트폰으로 인한 변화시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

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