브랜드 중독 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

슈퍼 아이덴티티를 만드는 일체감 2 볼륨배지시즌배지 “단체 사진을 찍으면 가장자리에 있는 사람들의 얼굴은 찌그러지죠. 왜곡이 너무 심해요.” “KGB가 쓰던 카메라도 아니라고 하던데요. 과대 광고로 공정거래위원회에 제소당했대요.” “처음 세 롤 찍어 보고 되팔았어요. 세 롤 중에 초점이 맞은 사진이 거의 없었거든요.” “실수로 ISO 안 맞추었다가 프로젝트 사진 전체가 까맣게 나와서 버려야 했던 일만 생각하면 화가 나요.” “요즘은 싸이나 포토샵에서도 ‘로모 효...

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무료기사 올바른 집착이 만드는 슈퍼내추럴 현상 0 볼륨배지시즌배지 ‘발효’와 ‘부패’는 현상만 보자면 동일하다. 미생물이 유기물을 분해하는 현상이다. 하지만 ‘결과’는 다르다. 발효는 대상을 ‘숙성’시켜서 사람을 이롭게 하고, 부패는 대상을 ‘썩게’ 만들어 사람에게 해를 입힌다. 브랜드에 대한 소비자의 사랑도 마찬가지일 수 있다. 그 브랜드의 존재로 인해 삶이 더욱 건강해지고 이따금씩 맛볼 수 있는 유희거리가 된다면, 그리고 그 브랜드가 그러한 존재로 인식될 수 있도록 브랜...

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뇌 과학, 중독의 과학적 메커니즘 0 볼륨배지시즌배지 “너 자신을 알라”는 소크라테스의 말은 “너의 뇌를 알라”로 바꿀 수 있다. 하지만 우리가 뇌에 대해서 아는 바는 마치 16세기의 세계 지도처럼 불완전하고 부정확하다는 것뿐이다. 그럼에도 불구하고 지난 20년 동안 밝혀진 뇌에 관한 지식은 지난 200년 동안 이루어진 지식을 능가하고 있다고 하니 이러한 ‘뇌 과학’이 인간이 도전해야 하는 마지막 분야로 일컬어지는 것도 허무맹랑한 바람만은 아닐 것이다. 도박 중독...

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추측기제의 실패, not A but A 0 볼륨배지시즌배지 not A but ‘B’가 아니라, not A but ‘A’? 오타가 아니다. 다만 당신의 ‘도식’ 혹은 ‘지식’이 깨졌을 뿐이다. ‘not A but B.’ 우리에게 익숙한 영어 구문 중 하나로, ‘A가 아니라 B다’라는 의미다. 참으로 논리적이고 매끄러워서 의식의 흐름에 방해되는 것이 없다. 그래서 술술 읽히고 그만큼 머릿속에서도 술술 지워진다. 즉 호기심이 생길 틈이 없다. 만약 브랜드가 이렇다면 어떻게 될까? 너무나 당연한 디자인에 당연...

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반(反) 브랜드주의자의 급진적 조언 8 볼륨배지시즌배지 “스물여섯 나이에 그토록 소중히 여기던 브랜드인 아디다스를 찾아가던 날, 영국 왕실의 식사 초대라도 받은 듯한 긴장감에 손은 땀으로 흥건하고 맥박은 요동쳤으며, 사무실은 아라비안 나이트에 나오는 보물 동굴 같았다.” 이 문장은 책의 제목으로 더 유명한 《나는 왜 루이비통을 불태웠는가》의 저자 닐 부어맨이 그의 책에서 밝힌 브랜드 중독자로서의 고백이다. 하지만 그는 현재 런던 한가운데에서 마치 물질문명을...

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무료기사 습관, 마니아의 정서를 말하다 1 볼륨배지시즌배지 “이해가 언제나 편안한 것은 아니다. 무언가를 조금 더 이해할수록 이전의 방식을 고수하기가 그만큼 힘들어진다. 예를 들어 신체적 세계의 새로운 면을 발견하는 일은 흥미로운 일이지만, 감정적 세계의 또다른 면을 발견하는 일은 불편한 일이 될 수도 있다.” 《심리학, 습관에게 말을 걸다》의 저자 앤 가드는 책 서문에서 감정적 세계의 색다른 면을 발견하는 일이 불편한 일이 될 수도 있다고 미리 경고한다. 브랜드...

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중독으로 이끄는 호르몬 샤워, Chemical Bath 0 볼륨배지시즌배지 ‘세일즈로 억만장자가 된 사람’ 이것이 케빈 호건(Kevin Hogan)의 또 다른 이름이다. 그는 어떠한 방식으로 고객을 ‘설득’하고 그들과 ‘관계’를 유지했기에 그러한 성과를 거둘 수 있었을까? 그 성공의 비법이 담긴 책들은 10여 개 언어로 출간, 번역되어 이미 100만 부 이상이 판매 되었다. 그에게 슈퍼내추럴 현상들에 대해 설명하고, 그러한 현상을 만드는 코드에는 무엇이 있겠냐고 물었다. 그는 ‘중독’의 코드를 답...

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애플에 중독되다, Apple code 1 볼륨배지시즌배지 지금으로부터 100년 전 매사추세츠의 헤이브릴에서 일했던 의사 맥두걸(MacDougall)은 영혼의 존재를 확인하기 위해 인체 실험을 하기로 했다. 실험은 간단했다. 그는 영혼에도 무게가 있다고 생각했기 때문에 컬리스 결핵환자병원에서 죽어 가는 사람을 저울에 달아서 죽기 전과 죽은 후의 무게를 확인하는 것이다. 실험 결과 놀랍게도 사람이 죽을 때 0.75온스(21그램)의 몸무게가 빠져 나간다는 것을 알게 되었다. 다...

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프랭클린플래너, S-code 1 볼륨배지시즌배지 “내가 당신의 영웅이라구요? 아닙니다. 당신들이 영웅들이랍니다. 당신 인생에서 말이죠. 여러분들은 아무리 작더라도 여러분들의 촛불을 켤 수 있답니다. 아무리 어두운 방 안에 있을지라도요.” 영화 <프리덤 라이터스> 중 에린 그루웰이라는 신입 여선생이 가난과 각종 범죄로 얼룩진 빈민가 학생들과 일구어 낸 인생의 승리를 담은 책, 《프리덤 라이터들의 일기들: 어떻게 한 명의 교사와 150명의 학생들은 글쓰기를...

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브랜드는 뱀파이어에 의해서 양육 된다 4 볼륨배지시즌배지 결국은 재미있어서 하는 거에요. 재미있기도 하고 제품이 탄생하고. 그 탄생함으로 인해서 세상의 특정한 사람들한테 새로운 가치를 제공할 수 있기 때문에 그런 것들을 자꾸 알려주기 위해서. 그것에 보람을 느낍니다. 그래서 이 일을 열심히 합니다. -자발적으로 상품과 브랜드에 대해서 홍보하는 뱀파이어와의 인터뷰 중에서-

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