브랜드 커뮤니케이션 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

서로의 바람(wish)을 휘파람 소리로, 숲소리 0 볼륨배지시즌배지 결자해지(結者解之)라는 말이 있다. 매듭은 묶은 사람이 풀어야 한다는 말이다. 주로 개인의 책임감을 강조할 때 사용하는 이 사자성어는 한편으로 사람들에게 “네 문제는 스스로 풀라”는 무거운 부담감을 안겨 준다. 이 한자를 곱씹다 갑자기 의문이 생긴다. 그런데 매듭은 꼭, 묶은 사람이 풀어야 하나? 이런 황당하다 싶은 생각이 떠오른 이유는 ‘숲소리’라는 유아완구 브랜드를 만났기 때문이다. 철학이 있는 브랜드...

브랜드 케이스, 주부 소비자, 유아용 완구, 온브랜딩, 관계 구축, 소비자 문제 해결, 문제의식, 품질관리, CRM, 브랜드 마니아, 장기적 관점, 예약 판매, 가격 정책, 상호 작용, 브랜드 커뮤니케이션, 결자해지 정신, 브랜드 창업시즌2/Vol.20 브랜드 창업

3C의 함수를 풀어 낸 창업 몬스터, 티켓몬스터 0 볼륨배지시즌배지 영국 와튼스쿨을 졸업하고 맥킨지 컨설팅에서 활동하던 CEO를 비롯하여 카이스트, 서울대 등 소위 명문대를 졸업한 사원들, 이들의 평균 연령 27.5세, 창업 6개월 만에 매출 100억 원 돌파, 5명으로 시작한 회사는 현재 250명의 회사로 급성장. 포털 사이트에 ‘티켓몬스터’라는 검색어를 넣어보면 말 그대로 수많은 ‘이슈’들이 등장한다. 이렇듯 티켓몬스터는 늘 화제의 중심에 서 있다. 사실 1년도 채 되지 않은 브랜드...

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무료기사 광고, 중독의 알고리즘을 발견하다 7 볼륨배지시즌배지 “광고가 중독성 있다”, “하루 종일 그 광고가 생각난다.” 광고가 기업의 이윤을 위한 ‘선전’쯤으로 치부되던 때가 있었다. 광고 자체를 불신하고 부정적인 것으로 여기던 때 말이다. 그런데 최근에는 광고를 TV에서 보는 것도 모자라 다시 인터넷에서 검색해서 반복적으로 시청하기까지 하는 기이한 현상이 일어나고 있다. 한 포털사이트에서 ‘광고’와 ‘중독’이라는 두 단어를 함께 검색하면 블로그에서만 약 14,000건 이...

광고, 브랜드 중독, 브랜드 커뮤니케이션, 슈퍼내추럴 코드, 각인 효과, 일관성, 아키타입, 키노타입시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 고객과 통(通)하고 있습니까? 8 볼륨배지시즌배지 최근 필자는 해외 시장조사를 하다가 재미있는 브랜드 커뮤니케이션을 볼 수가 있었다. 하나는 뉴욕 소호의 낡은 골목에 다닥다닥 붙어 있는 온몸에 핸드프린팅을 한 나이키의 포스터들이었고, 하나는 동경에 있는 프라다 에피센터(Epicenter)를 덮고 있는 거대한 소녀의 그림이었다. 나이키의 포스터 같은 경우는 유심히 보지 않으면 나이키의 것이라고는 생각하기 어려울 정도로 하위문화스러우며, 프라다의 외벽을 채...

IMC, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 슬로건, 프라다 블로썸, 통합성, 일관성, IBC시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

세상의 아름다운 발톱, 문화 컨셉 2 볼륨배지시즌배지 컨셉은 브랜드가 나아가고자 하는 방향의 70~80%를 결정하기에 그 중요성이 크다는 사실은 명백하다. 하지만 컨셉에 있어서 ‘무엇을 말할지’가 결정되었다고 목표대로 나아간다는 보장이 없는 이유는 실행에 있어서 수많은 변수가 있기 때문이다. 그래서 ‘무엇을 말할까’만큼이나 ‘어떻게 말할까’의 중요성이 커진 것이 사실이다. ‘어떻게 말할까’를 고민한다면 고려해야 할 것이 바로 문화이다. 기업의 발톱처럼 공격적...

브랜드와 문화, 스토리텔링 전략, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 컨셉, 문화 마케팅 매트릭스, 문화 마케팅, 아트 마케팅, 차별화 전략시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

모니터의 사각 프레임 안에 컨셉을 심다 0 볼륨배지시즌배지 초등학교 과학시간에 준비물로 가져갔던 만화경(萬華鏡)의 작은 구멍 속으로 들여다 보이던 세상은 말 그대로 화려함과 놀라움의 연속이었다. 원통 속의 거울들에 반사된 작은 셀룰로이드 조각들은 원통을 빙글빙글 돌릴 때마다 무한개에 가까운 무늬를 연출해냈다. 정말이지 단 한번도 같은 모양을 본적이 없었다. 그래서 이름도 만화경이다. 같은 모양이 다시 나타나지 않고 천변만화(千變萬化)하기 때문이라고 한다.

인터넷, 웹사이트 제작, 브랜드 커뮤니케이션, 컨셉의 정의, 브레인스토밍, 아이디어, 컨셉추얼라이제이션 프로세스, 공감, FWA, 광고 대행사, UI, UX, 브랜드 컨셉시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

서울시, 스토리로 만든 도시 컨셉 2 볼륨배지시즌배지 도시 브랜딩의 긴 여정 속에서 지난해 10월 스위스 바젤의 마케팅 책임자 사빈느 호바스(Sabine Horvath)를 만나게 된 것은 큰 즐거움이었다. 인구 19만 명의 작은 도시가 도시 브랜딩의 역사에 큰 흔적을 남기고 있는 현장을 직접 볼 수 있었기 때문이었다. 도시의 규모 면에서는 대조적이지만 이번에 서울시 해외마케팅 팀의 담당관을 만나게 된 것도 같은 이유에서 큰 기쁨이었다. 서울은 너무나 거대하고 경제력에 있...

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컨셉을 맛보다 2 볼륨배지시즌배지 갓 나온 따끈한 도넛. 달콤쌉싸름한 초콜릿 향이 코 끝을 간지럽히자 한 입 베어 문다. 입 안 가득히 쫄깃쫄깃하고 부드러운 맛이 혀끝에 닿는 순간, 잠자고 있던 미뢰(taste bud)의 10,000여 개의 미세포가 흥분을 일으키고 그 자극이 미신경을 통해 대뇌에 짜릿한 달콤함을 선사한다. 전두엽과 도피질, 대상회 해마 주변까지 엄청난 속도로 질주하며 확장한다. 이어 도넛을 꿀꺽 삼키는 순간, 온몸을 마비시키는 강력한...

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'그림'으로 그리는 컨셉 아젠다 1 볼륨배지시즌배지 “마케팅에는 정말 쓸데없는 쓰레기들이 너무 많다. 생각해보라. 오늘 하루 동안 원하지도 않고, 관심조차 없는 제품이나 서비스를 가지고 관심을 끌려고 했던 사람들이 얼마나 많았는가?” 그가 표현한 짧은 문장 몇 개에서 그가 일하는 방식의 컨셉이 그대로 전달되었다. 간결함! 그리고 그러한 간결함을 표현해 주기 위한 마인드 맵핑. 그것이 가장 적은 비용으로 가장 효율적으로 제품을 팔기 위한 마케팅 기획의 첫 ...

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ON-BRAND 변증법적 브랜딩 과정 0 볼륨배지시즌배지 우리는 브랜드를 특정 기업이 만들고 미디어가 유포하고 우리가 본다고 착각하지만 브랜드는 이미 우리의 눈을 통과하는 순간 주관적 심리영역에서 고유한 사고체계와 이미 축적된 정보와 섞이면서 왜곡되거나 ‘자기조작화’된다. 그것도 나 하나가 아니라 사회연결망이라는 우주의 집단무의식의 공조현상 속에서 말이다. 물리적 영역에서는 이러한 현상을 하이젠베르크Heisenberg가 제시했다. 아인슈타인 이후 그는 우리...

브랜드와 인문학, 브랜드 커뮤니케이션, 복잡계, 자기유사성, 자기조직화, 티핑 포인트, 온브랜딩, 프랙탈 기하학, 변증법, 개방성, 인터넷, 브랜딩의 의미시즌1/Vol.11 온브랜딩

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