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강력한 메시지의 스틱! 그 비밀의 접착제를 발견하다 0 볼륨배지시즌배지 ‘뉴욕타임즈, 비즈니스 위크, 월 스트리트 저널이 선정한 베스트셀러’. 이처럼 화려한 수식어를 가진 ≪스틱(Made to Stick)≫은 칩 히스(Chip Heath)와 댄 히스(Dan Heath)가 공동으로 집필하였다. 칩 히스는 A&M대학에서 산업공학을 전공하고 스탠퍼드 대학에서 심리학 박사학위를 받았다. 현재 스탠퍼드 경영 대학원(Stanford Graduate School of Business) 조직 행동론 교수로 재직하고 있다. 칩 히스는 무엇이 아이디...

스틱, 메시지, 지식의 저주, 커뮤니케이션, 심플리시티, 감성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 스토리, 벨크로 이론, 스티커 메시지의 조건시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

무료기사 조폭떡볶이의 조직력 1 볼륨배지시즌배지 브랜드의 실체(네임, 로고, 심볼, 캐릭터, 슬로건 등) 하나 없는 떡볶이 가게가 하나의 강력한 브랜드가 된 이유는 무엇일까. 유명한 마케터나 브랜딩 전략, 홍보 대행사 하나 없이 ‘재벌 떡볶이’ 소리를 듣게 된 중요한 이유는 스틱(Sitck)에 성공했기 때문이다. 소비자의 뇌리에 ‘조폭떡볶이’라는 착 달라붙는 메시지를 각인시켜 놓고, 그에 상응하는 연상 이미지를 만들어 냈다.

스틱, 스티커 메시지의 조건, 바이럴 마케팅, 외식 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 스토리, 고착성, 기억, 커뮤니케이션 노이즈, 정보의 왜곡, 망각, 심플리시티, 의외성, 감성, 노 로고 브랜드, 브랜드 커뮤니케이션시즌1/Vol.3 고등브랜드

무료기사 나의 여섯 번째 몰스킨 0 볼륨배지시즌배지 여자의 사랑은 0에서 시작해서 100으로 끝난다고 했던가. 무뚝뚝하고 보수적일 것 같던 첫인상과 달리 알면 알수록 새로운 매력을 보여주었다. 시간이 지날수록 정이 든다고 표현하기에는 아쉬운 무언가 때문에 점점 의존도가 높아졌고, 그럴수록 이런 일방적인 사랑에 상처받을까 겁이 나기도 했다.

BRAND WINDOW, 심플리시티시즌1/Vol.3 고등브랜드

비즈니스에 브랜드로 불을 밝히다, 필립스 1 볼륨배지시즌배지 “동화(fairy tales)는 끝났다!” 장 노엘 캐퍼러 교수의 이 말은 마치 현실과 동떨어져 독자적 노선을 걷는 듯한 브랜드 관점에 제동을 건다. 비즈니스와 브랜드가 서로 다른 길을 걷는다면 브랜드는 현실에는 없는 동화 같은 이야기가 된다는 말이다. 아마도 기업들이 최근 브랜드에 관한 이슈를 대하며 가장 많이 겪는 어려움은 실제 업무에서 겪는 ‘비즈니스’와 ‘브랜드’ 사이의 갭일 것이다. 브랜드가 그토록 중요한 ...

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The Immortal Brand(영생불멸의 브랜드) 0 볼륨배지시즌배지 《특이점이 온다》 《영적 기계의 시대》의 저자이며 미래학자이자 발명가인 레이 커즈와일(Ray Kurzweil)은 전 세계에서 일어나는 ‘특이점’을 이해하게 되면, 지나간 과거의 의미와 미래에 다가올 것들에 대한 시각이 바뀐다고 했다. ‘특이점’을 정확하게 이해하면 인간의 보편적 삶이나 개인의 개별적 삶에 대한 인생관이 본질적으로 바뀐다는 것이다. 최근 금융위기를 예언한 책으로 잘 알려진 《블랙 스완》의 저자 나심 니...

영속가능경영, 활황의 DNA, 하우이즘, 불황 타개 전략, 심플리시티, 소비자 중심적 사고, 파괴적 혁신, 혁신, 컨셉 휠, 브랜드 철학, 관계 구축, 신뢰성, 브랜드 컨셉, 가치 제안시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

불황에서의 야성 본능, 스피드 0 볼륨배지시즌배지 이 보고서는 IMF 외환위기 사태 이후 1998년에서 2000년 초까지 불황 속에서 활황을 했던 브랜드를 조사해서 발표한 보고서를 바탕으로, IMF 외환위기 이후 10년이 지난 2008년까지 꾸준히 시장의 리더로 존재한 브랜드를 다시 연구하면서 공통점을 찾아 재구성한 내용이다. 불황이 왔을 때 낮은 가격과 자극적인 트렌드로 일시적인 성공을 맛 본 브랜드는 많다. 하지만 불황이 지난 이후에 지금까지도 성장하고 있으며,...

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