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무료기사 브랜드로 부활하는 사람들 3 볼륨배지시즌배지 브랜드가 사람을 닮은 것일까? 사람이 브랜드를 닮아가고 있을까? 마케터들이 브랜드를 처음 만들 때 브랜드 페르소나(persona, 사람 혹은 등장인물)라는 작업을 한다. 브랜드를 친근하게 만들고 우리가 목표로 하는 타깃과 일치시키기 위해서 의인화를 하는 작업이다. 예를 들어, 나이키는 백인 남성, 나이는 27 세, 금발에 짧은 스포츠 머리를 한 공격적이며 자존감이 아주 강한 사람이다. 그렇다면 푸마는 어떨까?

브랜드 페르소나, 브랜드 의인화, 브랜드 철학, 브랜드 아이덴티티 모델, 고유성, 상징, 휴먼브랜드, 브랜드 플랫폼, 컨셉 휠, 브랜드 트리시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

TALKING ON BRAND, CRAWLING ON IDENTITY 3 볼륨배지시즌배지 We are talking ON and ON and ON… 참으로 ‘수다’스러운 세상이다. 이러한 인간의 ‘구설욕구’는 오늘만의 독특한 현상은 아니다. 구설욕구의 근원을 찾아 고대 그리스, 로마, 중국에서부터 현대 대중문화에 이르기까지 수다의 역사를 연구한 크라우스 틸레 도르만은 《수다의 매력(1996, 새로운사람들)》에서 수다의 뿌리를 소개했다. ‘호기심’과 ‘폭로의 욕구’가 그것이다. 하지만 오늘날, 세상이 유독 더 수다스럽게 느...

소비자 자아, 고관여화 현상, 검색, 크롤러, 친밀감, 브랜드 아이덴티티, 소비자 관찰, 포털사이트시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 감성적 이야기 큐브, 10 X 10 3 볼륨배지시즌배지 입소문 마케팅, 스토리텔링 마케팅, 브랜드 스토리. 이 모든 단어의 공통점은 ‘이야기’다. 이야기를 좋아하는 인간의 본성은 ‘호모나랜스(homonarrans, 이야기하는 사람)’라는 단어에서도 보여지듯, 오프라인 공간이든 온라인 공간이든 시간과 장소에 상관없이 드러난다. 그래서 오프라인 기업들도 꾸준히 이야기를 브랜드 구축에 이용해왔다. 물론 온라인 공간에서도 예외는 아니다. 그러나 온라인의 양방향성을 고려해...

브랜드 케이스, 유통 브랜드, 컨텍스트, 소비자 참여, 브랜드 스토리, 브랜드 아이덴티티, 재미, 브랜드 런칭 스토리, 스토리 셀러, 인터넷 쇼핑몰, 온브랜딩, 감성, 브랜드 철학, 사용 후기시즌1/Vol.11 온브랜딩

미세한 마음의 진동에 따라서 날 것과 포장한 것을 구분하는 신경정신과 교수, 정승아 7 볼륨배지시즌배지 상품이란 이미 철저하게 가공된 그 무엇이다. 어떤 상품을 만들지 미리 계획하고, 재료를 찾고 디자인하고 마케팅 전략을 세운다. 이런 과정들이 얼마나 세심하고 철저하게 준비되고 기획된 것이냐에 따라 그 상품의 성공 가능성을 점쳐보곤 한다. 그런데 가공하지 않은 원래 그대로의 그것이 브랜드가 될 수 있을까? 그리고 그 상품이 인간이라면 어떠할까? 이런 질문을 던지기에 앞서, 먼저 ‘가공’한다는 것은 무엇이며...

날 것, 참 자기, 인간의 본질, 거짓 자기, 브랜드 아이덴티티, 휴먼브랜드시즌1/Vol.7 RAW

외식 산업의 고등브랜드 1 볼륨배지시즌배지 외식 산업에서의 고등브랜드는 단지 고급스러운 인테리어와 높은 가격대의 메뉴로 만들어질 수 있는 것이 아니다. 세상의 다른 레스토랑과 구별되는 차별화된 가치, 산업의 경계를 허물고 상식의 파괴와 사고의 뒤틀림으로 탄생한 외식 브랜드야말로 이 시대의 진정한 고등브랜드로 칭할 수 있다.

맛과 멋, 프리미엄 전략, 웰빙, 서비스 세분화, 브랜드 철학, 브랜드 확장 전략, 디자이너 다이닝, 브랜드 아이덴티티, 쉐프 레스토랑, 멀티 컨셉 외식 공간, 모던 레트로, 차별화 전략시즌1/Vol.3 고등브랜드

24시간 꺼지지 않는 가게, 인터넷 쇼핑몰 3 볼륨배지시즌배지 인터넷 쇼핑몰의 성장세가 가파르다. 최근 삼성경제연구소가 발표한 자료에 따르면 우리나라의 모든 소매업의 저성장이 예상되는 가운데 인터넷 쇼핑몰 만이 10% 이상의 성장세를 보이고 있다. 총 시장 규모도 20조원대다. 매년 2조원 정도씩 시장이 성장하고 있는 것인데, 이 상태라면 조만간 백화점의 유통 규모도 넘어설 것으로 보인다고 하니, 예전처럼 소비자들이 전자상거래에 대한 신뢰가 없다는 이야기도 하기 어...

인터넷 쇼핑몰, 전자상거래, 유통 브랜드, 웹사이트, 브랜드 아이덴티티시즌1/Vol.11 온브랜딩

브랜드 진(眞), 선(善), 미(美) 0 볼륨배지시즌배지 브랜드를 만든 사람들의 궁극적 목적은 고객이 자신의 브랜드를 ‘소비’가 아니라 ‘소유’의 대상으로 바라보는 것이다. 그들은 소유가 곧 명예가 되며, 완성이 되는 브랜드를 만들고 싶어한다. 그것을 자본주의 사회에서 최고의 ‘아름다움’이라고 생각한다.

브랜드와 미학, 이데아, 시뮬라시옹, 시뮬라크르, 카타르시스, 브랜드와 예술, 동굴, 소비자 자아, 디자인, 진정성, 가치, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 DNA시즌1/Vol.3 고등브랜드

명확한 프레임이 ON-Branding의 출발, 코카콜라 1 볼륨배지시즌배지 “어떤 프레임으로 세상을 접근하느냐에 따라 우리가 삶으로부터 얻어내는 결과물들은 결정적으로 달라진다. 우리가 프레임을 알아야 하는 이유가 바로 여기에 있다.” 《프레임》의 저자인 서울대학교 심리학과 최인철 교수의 말이다. 브랜드도 같은 원리다. 브랜드 관점에서 프레임은 아이덴티티를 의미한다. 즉. 자사의 브랜드를 어떠한 프레임으로 바라보느냐에 따라 브랜딩 전략이 달라지며, 그 프레임이 분명할수록 소...

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불멸의 브랜딩, 불후의 브랜드 1 볼륨배지시즌배지테마배지 완벽한 인간이 없듯, 완벽한 브랜드도 존재하지 않는다. 하지만 로모(LOMO)와 스카이(SKY)는 완벽에 가깝기는커녕 빈틈이 많은 브랜드임에도 불구하고 무조건적 지지를 받았다. <록키 호러 픽쳐 쇼>, 로모 그리고 스카이. 이들 컬트 브랜드는 초창기에는 극소수의 열광적인 지지자에 의해 시작했지만 점점 그 세력이나 수가 확장된다는 공통점이 있었다. 그런데 왜 수많은 필름 카메라 중에 로모이고, 수많은 휴대폰 중에...

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오프라인 브랜드의 ON-BRANDING 1 볼륨배지시즌배지 “The Death of a Pop Music Icon”은 2009년 6월 26일자, 인터넷 월스트리트 저널의 헤드라인 기사였다. CNN은 정규방송을 중단하고, 마이클 잭슨 사망에 대한 긴급 속보를 전했다. 각 포털사이트 및 검색엔진 뉴스 기사의 첫 번째 리스트 역시 이에 관한 기사로 도배되었다. 이 시점에서 세계적인 스타, 마이클 잭슨의 사망에 대한 세계 언론의 관심을 말하려는 것은 아니다. 주요 언론사의 관심만큼이나 인터넷을 달군 ...

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