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광고 크리에이티브의 진화 1 볼륨배지시즌배지 환경에 적응하며 진화하고 있는 소비자와 소통하기 위해서는 광고 크리에이티브 환경에 맞게 진화하여야 한다. 진화된 소비자들은 이전의 소비자들과 메시지 수용 형태가 다르며, 메시지를 인식하고 반응하는 신경 시스템이 다를 것이다. 따라서 미디어의 변화에 적응하지 못하고, 진화된 소비자와의 정보 인식 시스템에 적응하지 못하는 크리에이티브는 앞으로 점점 도태되어 생태계의 열성 생물로 남게 될 것이다.

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관심경제학으로 보는 ON-BRANDING 2 볼륨배지시즌배지 경제학의 근간은 수요와 공급이다. 그 두 가지 요소의 불균형을 균형으로, 균형을 불균형으로 만들어 내는 모든 행위들로 세상은 돌아가고 있다. 지난 수십 세기 동안 그 방법론은 크게 달라진 것이 없다. 다만 계속해서 바뀌는 것이 있다면 수요와 공급의 ‘대상’이다. 무엇에 대한 수요, 무엇에 대한 공급이 이슈화 되는가에 따라 패러다임과 접근 메커니즘이 달라지게 되는 것이다. 그렇다면 21세기의 그 대상은 무엇인...

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ON Communication, 구글 3 볼륨배지시즌배지 구글의 핵심역량은 검색의 효율성이다. 소위 ‘시간 싸움’을 하는 기업이기 때문이다. 새로운 기능을 추가하려 해도 그 서비스가 검색 결과 도출 속도를 지연시키면 런칭하지 못하는 서비스가 된다(구글의 검색 결과 도출 시간은 평균 0.25초라고 한다). 이 같은 기준으로 1999년부터 현재까지 구글은 검색의 ‘개념’, 검색의 ‘대상’, 검색의 ‘방법’에 있어서 과거의 자신을 부인하며 거듭된 진화를 거쳐왔고 검색 시장의 ...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 포털사이트, 검색의 효율성, 컨셉 휠, 브랜드 커뮤니케이션, 관계 구축, 친밀감, 자기다움, 재미, 브랜드 철학, 진정성시즌1/Vol.11 온브랜딩

얼굴에 선을 긋다 9 볼륨배지시즌배지 “고객 한 분 한 분이 작품입니다” 명품 매장과 고급 디자이너 샵, 고급 레스토랑이 줄지어 서 있는 신사동 도산공원 입구의 골목 안쪽. 우리나라 최초의 수제 안경 스튜디오인 ‘얼굴의 선을 긋다’가 자리하고 있다. 얼굴에 선을 긋는다는 건 불투명 은회색의 느낌이다. 차갑지도 따듯하지도, 멀지도 가깝지도 않다. 쿨하지도 궁상맞지도 않다. 마치 먼지 낀 진공의 상태 같다. 얼굴에 선을 긋는다는 것은 수술대 위에 놓...

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무료기사 감성적 이야기 큐브, 10 X 10 3 볼륨배지시즌배지 입소문 마케팅, 스토리텔링 마케팅, 브랜드 스토리. 이 모든 단어의 공통점은 ‘이야기’다. 이야기를 좋아하는 인간의 본성은 ‘호모나랜스(homonarrans, 이야기하는 사람)’라는 단어에서도 보여지듯, 오프라인 공간이든 온라인 공간이든 시간과 장소에 상관없이 드러난다. 그래서 오프라인 기업들도 꾸준히 이야기를 브랜드 구축에 이용해왔다. 물론 온라인 공간에서도 예외는 아니다. 그러나 온라인의 양방향성을 고려해...

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6가지 유형의 디지털 신인류 3 볼륨배지시즌배지 새로운 소비 행동, 신규 행동이 발생할 때 티핑(tipping)을 일으키기 위해서는 ‘디지털 루덴스’에게 어필해야 합니다. 그런데 그것만 가지고는 안됩니다. 먼저 경험한 사람들의 소비행동을 추종하는 집단들이 움직여 주면 티핑이 일어납니다.

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명확한 프레임이 ON-Branding의 출발, 코카콜라 1 볼륨배지시즌배지 “어떤 프레임으로 세상을 접근하느냐에 따라 우리가 삶으로부터 얻어내는 결과물들은 결정적으로 달라진다. 우리가 프레임을 알아야 하는 이유가 바로 여기에 있다.” 《프레임》의 저자인 서울대학교 심리학과 최인철 교수의 말이다. 브랜드도 같은 원리다. 브랜드 관점에서 프레임은 아이덴티티를 의미한다. 즉. 자사의 브랜드를 어떠한 프레임으로 바라보느냐에 따라 브랜딩 전략이 달라지며, 그 프레임이 분명할수록 소...

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무료기사 SKY 72 2 볼륨배지시즌배지 “잡화점에서 드라이버를 사는 고객의 진정한 욕구는 단순히 ‘구멍을 뚫는 것’이 아니라 ‘집을 아름답게 꾸미고 자 하는 것’이죠. 이케아(IKEA)가 정의한 고객의 욕구입니다. 우리 골프장의 고객들은 단순히 ‘골프를 즐기는 것’ 이 아니라 ‘사교를 통해 네트워크를 만드는 것’이 이곳을 찾는 사람들의 욕구입니다.”

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Real Identity ON, 티스토리 2 볼륨배지시즌배지 기업 블로그는 보통 포털사이트의 블로그나 블로그 전문 사이트를 통해서 구축된다. 티스토리는 블로그 플랫폼 전문 사이트로 기업이 블로고스피어에서 ‘ON’할 수 있는 땅과 재료들을 제공하는 브랜드다. 블로그 전문 사이트로서 여타 브랜드들을 ‘그 브랜드답게’ 만들어주는 것이 미션인 티스토리의 브랜드 아이덴티티는 ‘My Real Identity’이다. 당신이 기업이든 개인이든 당신만의 진짜 아이덴티티를 찾고 만들 수 있...

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디지털 소비의 가치를 찾는 인간들 0 볼륨배지시즌배지 얼리어답터가 추구하는 일차적인 가치는 바로 '즐거움과 재미'이다. 이들은 새로움과 감각, 감성적인 특성들을 대변하면서, 미래보다는 현재의 즐거움을 강조한다. 기존의 틀이나 규범이 아닌 자신만의 즐거움과 재미가 모든 것의 판단기준이 된다.

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