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ON BRANDING의 ON상溫床, Daum 2 볼륨배지시즌배지 언제부터인가 ‘온라인 커뮤니티’를 ‘카페’라고 부르는 것에 익숙해졌다. 이것에 일조한 것이 Daum인 것임은 분명해 보인다. 특히나 현재 이 글을 읽을만한 독자들이 추억할 법한 ‘온라인 커뮤니티와의 첫 경험’이 Daum일 확률이 높기 때문에 더욱 그렇다. PC통신에서 웹으로의 전환이라는 지각변동이 일어나던 1999년 즈음, Daum은 ‘카페’라는 온라인 커뮤니티를 수용할 수 있는 거대한 ‘광장’ 서비스를 소개했다. 그 후...

포털사이트, 브랜드 케이스, 검색, 온브랜딩, 온라인 커뮤니티, 온라인 커뮤니티, 각인 효과, 광장, 아고라, 사회적 여론, 컨셉 휠, 사회적 확산, 정보 공유, 관계 구축시즌1/Vol.11 온브랜딩

보물 탐험가, 나이키 마니아의 ON-Branding 3 볼륨배지시즌배지테마배지 김위찬 교수는 그의 저서 《블루오션》에서 “가격 수준보다 훨씬 상위의 ‘가치’를 제공하여 처음부터 순조롭게 대다수 목표 구매자들을 확보하고 시장의 규모를 확대해야 한다”라고 말한다. 그의 말처럼 소비자에게 있어서 브랜드의 ‘가치’는 인지도, 구매율, 충성도라는 모든 측면에서 중요하다. 따라서 브랜드 가치를 버릴 수 없는 귀중한 가치가 될 때, 그 브랜드는 마니아를 형성할 확률이 높아진다. 그리고 그 마니아...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 마니아, 온라인 커뮤니티, 온브랜딩, 자발적 커뮤니케이션, 정보 공유, 포털라이제이션, 브랜드 수집, 온라인 커뮤니티의 자정효과, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 제휴 마케팅, 비영리적 협력시즌1/Vol.11 온브랜딩

고객의 관심을 배려하는 ON-Communication, 존슨앤존슨 1 볼륨배지시즌배지 바이러스 백신 연구의 초석을 닦은 안철수 씨가 집필한 《CEO 안철수, 지금 우리에게 필요한 것은》에서 ‘전문가의 실력=전문지식×커뮤니케이션 능력’이라고 말한다. 즉, 한 분야에 대한 깊고 통찰력 있는 전문지식만으로 자신의 일을 잘 해낼 수는 있지만, 커뮤니케이션 능력이 없으면 다른 이에게 전달해서 더 높은 수준으로 업그레이드시키지 못한다는 의미다. 브랜드도 다르지 않다. 제품이 훌륭해도, 소비자에게 전달...

온브랜딩, 웹사이트, 브랜드 커뮤니케이션, 배려, 감성, 진정성, 소비자 문제 해결, 브랜드 일관성, 정보 공유, 브랜드 케이스, 주부 소비자, 글로벌 브랜드시즌1/Vol.11 온브랜딩

오프라인 브랜드의 ON-BRANDING 1 볼륨배지시즌배지 “The Death of a Pop Music Icon”은 2009년 6월 26일자, 인터넷 월스트리트 저널의 헤드라인 기사였다. CNN은 정규방송을 중단하고, 마이클 잭슨 사망에 대한 긴급 속보를 전했다. 각 포털사이트 및 검색엔진 뉴스 기사의 첫 번째 리스트 역시 이에 관한 기사로 도배되었다. 이 시점에서 세계적인 스타, 마이클 잭슨의 사망에 대한 세계 언론의 관심을 말하려는 것은 아니다. 주요 언론사의 관심만큼이나 인터넷을 달군 ...

정보 공유, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 온브랜딩, 진정성, 브랜드 아이덴티티시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 조폭떡볶이의 조직력 1 볼륨배지시즌배지 브랜드의 실체(네임, 로고, 심볼, 캐릭터, 슬로건 등) 하나 없는 떡볶이 가게가 하나의 강력한 브랜드가 된 이유는 무엇일까. 유명한 마케터나 브랜딩 전략, 홍보 대행사 하나 없이 ‘재벌 떡볶이’ 소리를 듣게 된 중요한 이유는 스틱(Sitck)에 성공했기 때문이다. 소비자의 뇌리에 ‘조폭떡볶이’라는 착 달라붙는 메시지를 각인시켜 놓고, 그에 상응하는 연상 이미지를 만들어 냈다.

스틱, 스티커 메시지의 조건, 바이럴 마케팅, 외식 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 스토리, 고착성, 기억, 커뮤니케이션 노이즈, 정보의 왜곡, 망각, 심플리시티, 의외성, 감성, 노 로고 브랜드, 브랜드 커뮤니케이션시즌1/Vol.3 고등브랜드

작은 기업의 Making Ideas Happen! 4 볼륨배지시즌배지 그 어느 때보다 창의성(creativity)이 주목 받는 시대다. 사람들은 자신 안에 본능처럼 숨겨진 창의성을 어떻게 극대화할 것인가에 남다른 관심을 보이고 있고, 그래서인지 서점에서도 우리의 비즈니스를 아이디어로 충만하게 해줄 갖가지 책들이 넘쳐난다. 이제 시작하는 작은 기업들에게 반짝이는 아이디어는 생명줄처럼 여겨지며, 모두들 좀 더 튀고 차별화하기 위해 더 많은 아이디어를 창안하려 애쓴다. 그런데 이...

아이디어 과잉, 프로젝트 정체기, 새로운 아이디어, 창의성 중독, 아이디어 실행, 새로움, 실행력, 액션 매소드, 브랜드 미션, 정보 공유, 조직 커뮤니케이션시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

무료기사 뱀파이어들의 온라인 사다리 타기 0 볼륨배지시즌배지 2007년 11월 16일∼21일에 걸쳐, Unitas Brand는 한국 갤럽과 공동으로 전국 만 19세 이상의 남녀 온라인 갤럽패널 1,052명을 대상으로 디지털카메라(컴팩트+DSLR)를 구입할 때, 정보검색에 있어서 가장 영향력이 큰 웹사이트와 구매 웹사이트에 대한 조사를 진행했다. 이 조사의 목적은 지금까지 인터뷰를 통해서 정성적으로 확인된 몇 개의 영향력이 있는 웹사이트를 정량적으로 검증하기 위한 것이다.

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무료기사 시대정신을 박제하다, 비트라 0 볼륨배지시즌배지 “의자는 ‘소설’보다 ‘시’에 가깝다고 할 수 있다.” 영국의 디자인뮤지엄이 내놓은 이 책, 《세상을 바꾼 50가지 의자》에서 디자인뮤지엄의 디렉터인 데얀 수딕이 쓴 서문의 일부다. 의자가 ‘시’라니, 의자가 세상을 바꾸었다니, 도무지 상상이 되지 않는 이 말들을 어떻게 해석해야 할까? ‘시’ 같은 가구, 의자를 수집하는 컬렉터와 세상을 바꾼 의자를 만든 브랜드를 찾아가 그 이유를 물었다. 서울의 홍대와 청담동, 그...

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