브랜드 교육 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

브랜드의 본(本)을 세우다, 본죽 2 볼륨배지시즌배지테마배지 전국 1,000여 개 매장을 가지고 연 600억 원이 넘는 매출을 올리는 프랜차이즈. 본죽은 한식 메뉴 ‘죽’을 프랜차이즈화하여 없던 시장을 새로 만들고, 보기 드문 성공을 이루었다. 그 때문일까? 이런 성공 신화를 대하면서 많은 사람들이 ‘프랜차이즈는 잘만 하면 돈을 버는 사업’이라는 생각을 가지고 너도나도 프랜차이즈 업계에 뛰어들고 있다. 그러나 막상 본죽을 만나 보니 이들은 프랜차이즈 사업을 하는 것도 아니...

프랜차이즈 브랜드, 브랜드 케이스, 외식 브랜드, 성공 도우미, 직원 교육, 사람의 중요성, 브랜드 런칭 스토리, 내부 아카데미, 전사적 변화, 사명감, 자부심, 브랜드 존재 목적, 가맹점 교육, 일체감, 공명, 브랜드 중심적 CEO, 브랜드 철학, 브랜드십, BrandShip, 초심, 업의 재정의, 도덕적 명령, 소명시즌2/Vol.14 브랜드 교육

브랜드의 '생각대로' 소통하다, SK텔레콤 1 볼륨배지시즌배지 SK텔레콤은 자신의 브랜드 아래 몇 개의 하위 브랜드를 가지고 있을까? SK텔레콤의 협력 업체는 몇개나 될까? SK텔레콤과 관련된 일을 하는 인구는 몇 명이나 될까? 아마 이런 질문에 쉽게 대답할 수 있는 사람은 매우 적을 것이다. 브랜드 교육이라는 특집 주제를 다루면서 가장 궁금해했던 것 중 하나는 ‘어떻게 하면 전 사원이 자신의 브랜드를 인식하고, 그것에 깊게 동화(assimilation)될 수 있을까?’였다. 그런데 ...

동화, 브랜드 케이스, 통신 브랜드, 브랜드뷰, BrandView, 브랜드 일관성, 브랜드 전도사, 내부 아카데미, 브랜드 챔피온, 전사적 변화, 외주 관리 시스템, 브랜드 데이시즌2/Vol.14 브랜드 교육

브랜드 내재화 교육, Life On Daum 1 볼륨배지시즌배지 이 기사는 브랜드 컨설팅 및 교육 전문 기관인 유니타스클래스가 다음커뮤니케이션(이하 ‘Daum’)과 함께 진행한 브랜드 교육 코칭프로그램을 기반으로 작성되었다. Daum은 전 사원이 브랜드 관점으로 패러다임을 전환하고 브랜드 정체성을 재정립하기 위하여 1차적으로 Next Daum Brand TFT를 중심으로 브랜드 교육을 진행 하였다. 교육을 주관한 유니타스클래스의 김우형 대표가 패러다임 전환기에 처한 브랜드들의 효과...

브랜드 내재화 교육 프로세스, UCC, 온브랜딩, IT 브랜드, Life on Daum, 브랜드 케이스, TFT, 포털사이트, 정체성, 브랜드의 중요성, 브랜드 문화, 변화 관리 코칭, MBB, Managing Brand와 Management by Brand, 브랜드뷰, BrandView, 자기다움, BrandNess, 브랜드니스, 브랜드십, BrandShip, 브랜드웨이, BrandWay, 동지애시즌2/Vol.14 브랜드 교육

브랜드 교육, BrandSync 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 경영은 무엇인가? 이 질문에 대부분의 경영자들은 반사적으로 “브랜드를 운영하는 것”이라고 답한다. 이 답에 재차 확인을 구하는 질문을 하면 당황하다가 멋쩍은 웃음과 함께 “브랜드를 ‘잘’ 운영하는 것”이라고 말한다. 이 대답은 20년 전에 유행했던 어색한 농담으로 상황을 모면하려는 것이다. 그들이 대답하지 못하는 것은 브랜드 경영은 디자인 경영처럼 정의되기 어렵기 때문이다. 현재까지 ‘브랜드 경...

브랜드 교육, 브랜드 존재 목적, 브랜드 경영, 목적이 이끄는 브랜드, 브랜드 안티테제, 목표와 목적, 브랜드 싱크, 자기 부정, 동업자, 동반자, 동역자, 동기화, 브랜드의 영혼, 브랜드 매니저, 비욘드 마스터, 주인정신, 브랜드 문화, 커밋먼트, 브랜드 미션시즌2/Vol.14 브랜드 교육

기술+경제+문화+인간, 세상을 바꾸는 이종(異種) 생각들의 장(場) 2 볼륨배지시즌배지 통섭이란 ‘벽’을 깨는 것이다. 테크플러스포럼의 기조연설에서 벽을 허무는 퍼포먼스가 있었던 이유도 이와 같다. 연구실, 실험실, 강의실 간의 벽을 무너뜨려 서로 다른 생각을 공유하는 장을 마련하겠다는 의지다. 공학 기반의 전문가가 모인 포럼에서 강연을 하는 연사들의 다양성만 봐도 그 의지가 엿보인다. 엔지니어 출신의 전문가들은 물론이고, ‘포지셔닝’이라는 개념을 만든 마케팅 전문가 잭 트라우트, 로스아...

일곱 언덕, 포럼, 이종의 생각, 통섭의 시대, 다양성, 오픈 이노베이션시즌2/Vol.14 브랜드 교육

안녕하신가, 민과장! 1 볼륨배지시즌배지 오래된 메일 계정을 우연히 열었을 때 스팸메일 속에서 반가운 사람의 소식을 발견하는 것은 꽤나 감동적이더군. 그것도 의외의 사람이라 더욱 그런 것 같네. 아마도 박차장이 퇴사하면서 내 메일 주소를 알려 준 모양이지? 나야 오랜만에 반가운 일이었지만 자네는 속 좀 탔겠군. 자주 이야기를 해보지도 않은 내게 메일을 보낼 때의 그 어려움과 기대감.... 아마도 내가 예전에 대표님께 리뉴얼 프로젝트 건의안을 낼 ...

프렉탈 구조, 마케터 에세이시즌2/Vol.14 브랜드 교육

가치를 재단하고, 가치에 의해 재단되는 디자인 3 볼륨배지시즌배지 가치(value), 기능(function), 형태(structure). ‘디자인을 한다’고 할 때, 이 셋 중 ‘디자인의 대상’은 무엇이라고 생각하는가?’ 창의적 디자인 연구소의 소장이자 엔지니어이기도 한 김용세 교수와의 인터뷰는 의미 있는 한 가지 질문을 남겼다. 물론 위의 질문에 대한 대답은 ‘셋 모두’다. 그러나 요점은 어떤 디자인이든 기능과 형태 이전에 가치를 디자인해야 한다는 점이다. 김용세 교수를 소개할 때, 그가 디자이...

가치 재단, 디자인의 대상, 가치, 기능과 디자인, 형태와 디자인, 서비스 디자인, 디자인의 의미, 굿디자인의 정의, 디자인 경영의 정의, 디자인 전략, 비즈니스 모델시즌2/Vol.14 브랜드 교육

무료기사 도구의 원형을 찾아 나서다, OXO GOOD GRIPS 6 볼륨배지시즌배지 지금 주변에 있는 것들 중 ‘도구’가 아닌 것을 찾아보기는 힘들다. 몸을 두르고 있는 옷과 신발은 피부의 연장(expansion)으로서 도구며, 안경은 시력을 보강하기 위한 도구, 노트북은 연장된 뇌라 보아도 무방하다. 그런 측면에서 《생각의 탄생》의 저자 루트번스타인이 실생활에서 사용하는 도구나 장비를 두고 (몸의 확장이기에) 유령사지(phantom limbs)라 표현한 것도 그리 억지스럽지 않다. 이처럼 도구는 이제 인간...

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무료기사 대한민국 0.0004%를 위한 밥을 짓는 사람들, CJ햇반 0 볼륨배지시즌배지 ‘밥이 약보다 낫다’는 속담이 있다. 건강에는 밥을 잘 먹는 것이 우선이자 기본이라는 뜻이다. 또 한국 사람들은 ‘밥심으로 산다’고들 한다. 여기서 ‘밥’이란 ‘쌀로 지은 끼닛거리’를 말한다. 국어사전에도 ‘밥’을 ‘쌀, 보리 등의 곡식으로 만든 음식, 끼니로 먹는 음식’으로 정의하고 있으니 한국 사람에게는 ‘밥=쌀’인 셈이다. 그런데 위와 같은 속담들이 무색할 사람들이 있다. 밥(쌀)을 먹으면 먹을수록 몸에 해가 되...

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브랜드 교육? 인터러뱅 interrobang! 1 볼륨배지시즌배지 인터러뱅은 물음표와 느낌표가 합쳐진 형태의 역설적인 감탄부호로 의구심?과 놀라움!의 공존을 의미한다. 이 부호는 출발과 끝이 물음이든 느낌이든, 두 가지 감각이 만났을 때 창조해 내는 발상의 전환을 상징하기도 한다. 한양대학교 교육공학과의 유영만 교수를 찾은 것은 유니타스브랜드가 정리한 ‘브랜드 교육’에 대한 전문가의 의견을 듣기 위함이었다. 그렇지만 ‘교육’의 문제를 ‘공학’적으로 해결하는 교육공학...

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