브랜드 창업 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

Good Sense of Mania, Good Sense of Branding 1 볼륨배지시즌배지 할리데이비슨이나 애플 등의 사례 덕분에 브랜드 마니아와 이들이 모여 하나의 세계를 건설하고 문화를 만드는 ‘브랜드 부족’에 대한 관심이 높아졌다. 마니아는 분명 브랜딩 과정에 꼭 필요한 파트너이자 창업자의 동반자다. 그리고 그 과정에서 심각한 문제에 대한 상상도 못할 해결책을 내놓기도 하고, 기업이 생각했던 것보다 몇 배는 빠른 속도로 브랜드를 주목 받게 해주기도 한다. 그렇다면 창업자는 어떻게 초기...

브랜드 창업 가이드, 브랜드 마니아, 관계 구축, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 오라클, DOs & DON'Ts시즌2/Vol.20 브랜드 창업

관찰, 빙의, 창조가 만들어주는, 고객을 위한 창업 계약서 0 볼륨배지시즌배지 만약, 당신이 CEO라면 ‘고객’에 대한 정의를 어떻게 내리겠는가? 당장 대답하지 않아도 좋다. 당신이 브랜드 창업을 준비하고 있다면, 혹은 브랜드 창업을 지금 막 시작한 사람이라면 고객에 대한 분명하고 명확한 정의를 내릴 수 있어야 한다. 그 이유는 잘 알고 있듯, 결국 브랜딩은 ‘고객’에 의해 완성되기 때문이다. 게다가 인터넷을 기반으로 구축되는 ON-Branding(유니타스브랜드 Vol.11 참조) 시대에 고객은 이전...

브랜드 창업 가이드, 슈퍼을, 적극적 관찰, 소비자 중심적 사고, 관계 구축, 가치 제안, 고객 서비스시즌2/Vol.20 브랜드 창업

실패, 브랜드라는 과녁을 찾기 위한 영점조준 0 볼륨배지시즌배지 “한 번도 실패하지 않았다는 건 새로운 일을 전혀 시도하고 있지 않다는 신호다.”- 우디 앨런 창업을 준비하는 혹은 이미 막 시작한 사람들에게 ‘실패’라는 단어는 생각해서도 안 되고, 입 밖으로 내뱉어서도 안 되는 ‘금기’ 같은 것일지도 모른다. 온통 ‘긍정의 힘’으로 무장한 채 ‘진격 앞으로!’도 모자란 상황이기 때문이다. 하지만 유니타스브랜드의 Vol.20은 창업을 준비하면서 실패를 생각해야 한다고 이야기하...

브랜드 창업 가이드, 브랜드 런칭의 실패, 영점조준, 브랜드 런칭 시나리오, 브랜드 창업의 이유, 실패를 통한 배움시즌2/Vol.20 브랜드 창업

인간 성숙의 창업 Story, 관성 깨기의 브랜드 History 4 볼륨배지시즌배지 연어는 새로운 생명을 탄생시키기 위해 거친 물살을 가르며 강물을 거슬러 오른다. 그것은 자신의 종족을 번성시키기 위한 본능 때문이다. 그래서 연어들은 다른 동물들의 먹이가 되거나 지쳐 죽는 한이 있어도 그 여정을 결코 멈추지 않는다. 껍질을 깨고 나오는 새끼 새의 몸부림이나 땅을 뚫고 새싹을 틔우는 식물들의 고된 과정에는 모두 이 같은 절박하고도 고귀한 생명력이 숨어 있다. 사람이나 기업의 세계도 이와...

브랜드 창업 가이드, 자기 성찰, 자기계발, 관성 깨기, 습관, 리더십, 브랜드 스토리, 브랜드 런칭 스토리, 자가발전, 동조 현상, DOs & DON'Ts시즌2/Vol.20 브랜드 창업

'대체 불가능'한 브랜드 창업자의 '온리 진' 4 볼륨배지시즌배지 애초에 유니타스브랜드가 Vol.4 ‘휴먼브랜드’에서 사람도 브랜드가 될 수 있고, 그래서 그 이름 앞에 감히 영어의 정관사(해처럼 세계에서 오직 하나일 때만 붙는다는) ‘the’를 붙일 수 있다고 한 것은, 인간만큼 세상에 태어나 남과 다르게 유일무이한 존재로 살아가는 것이 없다고 생각했기 때문이었다. 사람은 누구나 다르게 태어나고 다르게 살아간다. 60억 인구 중 누구도 자신과 모든 것이 똑같은 사람을 찾기 어렵...

브랜드 창업 가이드, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 자기 성찰, 브랜드 트리, 브랜드 DNA, 휴먼브랜드, 자기계발, 리더십시즌2/Vol.20 브랜드 창업

브랜드 창업을 위한, 기쁨의 지각 지능 3 볼륨배지시즌배지 “자신이 만든 제품을 안고 잘 만큼 자신이 만든 제품에 애정을 갖고 자신의 일에 집중하지 않는 한 일의 참 맛을 알지 못한다. 자신의 능력으로는 터무니없는 일이라며 지레 포기하는 한, 땀이 얼마나 소중한지 알지 못한다. 그런 사람은 결코 그 일을 이루어 냈을 때의 마음속 깊은 곳에서 우러나오는 기쁨을 맛볼 수 없다.” 일본에서 가장 존경 받는 기업 중 하나인 교세라의 창업자인 이나모리 가즈오가 《왜 일하는가...

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창업, 이유가 있어야 하는 이유 4 볼륨배지시즌배지 “왜 창업하려 하시나요? 왜 이 아이템이죠?” 사실 그렇다. 당장 생계를 걱정해야 하는 사람에게 위와 같은 질문, 혹은 문제 제기는 외람된 질문일 수 있다. 특히 우리나라처럼 고용기회가 있음에도 자발적으로 자기 사업을 위해 창업하는 ‘기회형 창업’보다 어쩔 수 없이 생계를 위해 떠밀린 ‘생계형 창업’의 비율이 현저히 높은 상황에서는 더욱 그렇다. 실제 미국 뱁슨대학과 영국 런던비즈니스스쿨이 조사해 발표하는...

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