가치 사치 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

134. 가치 사치 1 볼륨배지시즌배지 시장이 호황일 때는 사는 사람, 파는 사람 모두 인심이 후하다. 기업들은 고객들의 불만사항에 후한 보상을 하기도 하고 과감한 혁신도 시도한다. 소비자들도 새로운 제품에 대한 수용도가 높아진다. 하지만 불황이 되면 상황은 180도 달라진다. 소비는 급격히 줄고 기업들은 과거를 답습하며 몸을 움츠린다. 뉴스에서 연일 소개되는 얼어붙은 소비 심리가 이를 증폭시킨다. 이때 꼭 등장하는 단어가 ‘합리적인 소비’다.

가치 사치, 합리적인 소비시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

3. 불황에서 브랜딩 전략 0 볼륨배지시즌배지 볼프람 뵈르데만은 불황의 전략에 대해 이렇게 말했다. “가장 강력한 전략은 자신의 사고를 수정하는 것이다.” 인도의 독립운동가 *자와할랄 네루는 “너무 조심스러운 전략은 가장 위험하다”라고 말했다. 칼 폰 클라우제비츠도 “가장 위험한 전략은 변하지 않는 전략이다”라고 말했다. 정리하면 ‘변화를 주도하기 위해 상황과 자신의 생각을 뛰어넘는 전략’이 바로 최고의 전략인 것이다. 독자의 브랜드는 불황에서 어떤...

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무료기사 1. 1%의 심리가 99%의 경제를 좌우한다 4 볼륨배지시즌배지 뱀이 자기 꼬리를 먹기 시작한다면 과연 어디까지 먹을 수 있을까? 끝까지 먹을 수 있다면 머리만 남을까, 제일 먼저 먹었던 꼬리가 다시 나올까? 이런 상상은 불황이 되면 브랜드가 그동안 쌓았던 신뢰를 ‘현금’과 바꾸는 모습을 보면서 항상 하는 생각이다. 뱀이 꼬리를 먹기 시작하던 2008년 11월의 모습을 기억해 보자. 가장 심하게 균열과 붕괴의 위험을 예측했던 시장은 자동차와 주식시장이었다. 그런데 2009년 1...

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불황 속에서 호황하는 브랜드 1 볼륨배지시즌배지 동물들은 자연재해나 자신의 위기를 기본적으로 감지하여 스스로 조절한다. 하지만 아쉽게도 인간에게는 이런 기능이 없다. 인간의 위기관리 기능 부재는 브랜드에도 영향을 미친다. 특히 잘 나가는 브랜드일수록 불황에 따른 위기관리 프로그램도 없다. 불황이 오면 견디다 못해 결국 사라지는 것이 우리나라 브랜드의 불황 잔혹사이다.

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초신성 브랜드 CONVERSE 3 볼륨배지시즌배지테마배지 민복기 대표는 나이키(NIKE), 필라(FILA)에서 영업기획 및 본부장으로 근무하였으며 이엑스알(EXR) 런칭과 컨버스(CONVERSE)를 리뉴얼 패션계의 대표적인 브랜드 런칭 전략가이다. 브랜드 리뉴얼 사례 중에서 컨버스의 리뉴얼은 패션계에서는 전무후무한 성공사례로 알려졌다. 우리가 컨버스에 대해서 관심을 가졌던 것은 민복기 대표가 단지 컨버스의 성공만을 가지고 있는 것이 아니라 이엑스알(2002년 110억, 2003년 ...

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경제학 콘서트 0 볼륨배지시즌배지 《경제학 콘서트》와 《경제학 콘서트2》의 저자인 팀 하포드(Tim Harford)는 영국의 경제학자이자 저널리스트이며, BBC의 TV시리즈 의 진행 자로도 유명한 인물이다. 옥스퍼드에서 공부한 그는 <파이낸셜타임즈>의 편집자 중 한 명으로 ‘Dear Economist’ 라는 재치 넘치는 고정칼럼을 연재하고 있으며, 어려운 경제 문제를 일반인들에게 이해하기 쉽고 명료한 문체로 전달하는데 탁월하다는 평...

경제학, 불안 심리, 가치 사치, fMRI, 소비심리시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

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