가치 중심적 사고 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

III-1. 보이지 않는 것으로 보이는 것을 만들기 0 볼륨배지시즌배지 브랜딩은 보이는 것을 보이지 않게, 보이지 않는 것을 보이게 하는 것이다. 컬러, 심벌, 서체, 디자인과 같은 것은 보이지만 세련됨, 우아함 그리고 혁신적인 느낌 같은 것은 보이지 않는다. 이처럼 브랜딩은 보이지 않는 상류 계급, 세련된 문화, 지적인 교양과 같은 것을 보이는 컬러, 심벌, 디자인, 서체로 보이게끔 만드는 것을 말한다. 따라서 보이는 것이 전부가 상품이라면 보이지 않는 것의 실체가 브랜드라고 할...

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3. 브랜드 묵시록 0 볼륨배지시즌배지 런칭의 정치학 부서와 다른 부서, 라인과 스텝, 기획과 영업, 디자인과 생산, 본부장과 전략실장, 팀장과 실무 팀원 간의 헤게모니(주도권) 싸움은 한 발만 물러서서 보면 모두 볼 수 있다. 과장된 이야기지만, 일만 열심히 하면 대부분의 브랜드는 런칭에 성공할 수 있다는 말도 있을 정도로 런칭과 동시에 내부에서 일어나는 것은 헤게모니 싸움이다. 양상은 헤게모니지만 이것은 조직에서 핵 융합과 같은 에너지를 만...

브랜드 런칭의 정치학, 조직 문화, 브랜드 비전, 조직 갈등, 명품 브랜드, 철학의 전략화, 브랜드의 영혼, 브랜드 아이덴티티, 가치 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

역사에서 인간의 가치를 묻다 0 볼륨배지시즌배지 “교수 자리도 사임하고 오직 이 연구에만 몰두했습니다.” 어린 시절, 친구들끼리 하던 위험한(?) 장난이 하나 있었다. 그것은 다름 아닌 대중목욕탕에서 이뤄지던 것인데, 바로 탕 안에서 누가 오랫동안 잠수를 하느냐는 것이다. 다들 손으로 코를 막고는 일제히 탕 속에 들어간다. 들어가자마자 바로 물 밖으로 튀어오르는 친구들이 꼭 한 명씩은 있다. 나는 오히려 그 반대였다. 언제나 마지막까지 물 속에 있는 사람...

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THE 이외수 5 볼륨배지시즌배지 이외수, 그는 1946년 음력 8월 15일 이른 아침에 외가에서 태어났다.그날은 추석이라서 맛있는 음식이 풍성하고 식구들이 모두 모인 명절이고 보니 복 받고 태어난 인생이 아닌가. 그래서 이름을 외가에서 태어났다고 바깥 외(外)자를 따고 빼어날 수(秀)자는 항력을 딴 것이다. 뿐만 아니라 바깥으로 빼어날 수 있는 훌륭한 인간이 되어 달라는 작명자(아버지)의 염원도 담겨져 있는 이름이다.

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무료기사 장 노엘 캐퍼러에게 배우는 브랜드 교육법 6 볼륨배지시즌배지 앞서 소개된 많은 기사들에서 다양한 사례들을 통해 강조한 것은 결국 브랜드를 경영의 대상(객체, Management the brand)으로 볼 것이 아니라, 경영의 주체(Management by brand)로 봐야 한다는 것이다(p40 참고). 그런데 눈에 보이지 않는 ‘가치의 응축체’인 브랜드가 어떻게 경영의 주체가 될 수 있을까? 이에 대한 장 노엘 캐퍼러 교수의 제안은 직원들에게 inner truth를 학습시키라는 것이다. ‘브랜드 교육’을 주제...

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