가치 창조 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 2,190일의 여행 0 유니타스브랜드 발행인이자 컨설턴트로서 회사를 6년간 경영한 것이 아니라 6년 동안 564억 ㎞를 우주여행한 것 같다. 남들 눈에는 작위적이고 유치한 연결로 보일 수 있지만, 유니타스브랜드는 나에게 보이저호의 무한한 탐사 여행과 같다. 브랜드를 연구하는 나의 여행은 단순히 뉴욕 브로드웨이의 번쩍거리는 브랜드 간판을 여행자처럼 쳐다보는 것이 아니라, 인간의 가치, 욕망 그리고 미래를 찾는 탐험과 같다.

편집장의 편지, 생태계 보존, 인간의 가치 창조시즌2.5/ 브랜드 경험

김효진 ┃나눔의 피를 이어받은 적장자 0 볼륨배지시즌배지 최근에 양말을 기워 신은 적이 있는가? 뒤축이 닳은 운동화에 고무를 덧대어 본 적은? 1986년 GAP이 도입한 SPA라는 용어는 이제 우리 귀에도 익숙해졌다. 2005년에 유니클로, 2008년에 ZARA, 2010년에 H&M 등이 우리나라에 대거 상륙했고, 이에 질세라 이랜드의 SPAO와 제일모직의 8seconds 등이 작년 과 올해에 잇달아 런칭했다. 패스트 패션의 유행을 반증하는 걸까? 환경부 통계 기준으로 2008년에 5만 4,677톤이던...

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무료기사 브랜드 서신 0 볼륨배지시즌배지 옛 장인들은 자신의 수제자들에게 기술을 가르치지 않고 ‘먼저 사람이 되라’고 말하면서 기술과는 거리가 먼 일을 시켰다. 그 이유는 자신의 마음을 다스리기 위함이었다. 사람의 품격이 상품의 품질을 결정한다는 말이 있다. 그렇다면 브랜더는 어떤 사람이 되어야 할까? 어떤 자세로 브랜드라는 자신의 일을 해야 할까? 마지막 장에는 ‘일’에 관한 워크숍을 준비했다. 이 워크숍을 통해서 앞서 물었던 질문에 대한 대답...

편집장의 편지, 브랜드 B자 배우기, 브랜드와 관계, 가치 창조, 브랜드되는 브랜드, 진정성시즌2.5/ 브랜드 서신

III-1. 보이지 않는 것으로 보이는 것을 만들기 0 볼륨배지시즌배지 브랜딩은 보이는 것을 보이지 않게, 보이지 않는 것을 보이게 하는 것이다. 컬러, 심벌, 서체, 디자인과 같은 것은 보이지만 세련됨, 우아함 그리고 혁신적인 느낌 같은 것은 보이지 않는다. 이처럼 브랜딩은 보이지 않는 상류 계급, 세련된 문화, 지적인 교양과 같은 것을 보이는 컬러, 심벌, 디자인, 서체로 보이게끔 만드는 것을 말한다. 따라서 보이는 것이 전부가 상품이라면 보이지 않는 것의 실체가 브랜드라고 할...

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일일보고와 일일혁신 0 볼륨배지시즌배지 학교는 돈을 내고 지식을 배우는 곳이고, 직장은 돈을 받고 자신을 완성시키는 곳이라고 스위치를 살짝 돌리기만 하면 그 즉시 직장은 일터가 아니라 배움터가 된다. 먼저 스위치를 일터에서 두 칸만 배움터 쪽으로 더 돌려보자. 일일보고에서 일일감사, 일일혁신, 일일변화, 일일실천, 일일완성, 일일반성 등으로 계속 돌리면서 이들 중 하나만이라도 실천할 수 있다면 일상에서 기적이 일어난다. 오늘은 어제와 다른 오...

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무료기사 Space Marketing 0 볼륨배지시즌배지 《통섭》의 저자, 에드워드 윌슨은 학문과 지식의 장벽을 허물고, 지식의 대통합을 주장하였다. 그의 주장은 한 마디로 경계를 허물라는 뜻이다. 이러한 큰 맥을 잡는 능력은 어디에서 필요한 것일까? 브랜드와 고객의 교감이 이루어지는 스페이스는 ‘집객’을 유도하는 미디어 역할을 한다. 오감(五感)을 자극하고, 특별한 경험과 가치를 제공하여 분리보다는 통합된 이미지를 갖게 하는 스페이스. 서비스, 오감, 엔터테인...

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