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무료기사 계약서, 새로 씁시다! 2 0 볼륨배지시즌배지 스타와 브랜드 사이의 가장 흔한 계약의 증거는 ‘광고 모델 계약서’다. 금액을 지급하는 기업을 ‘갑’으로, 스타의 소속사를 ‘을’로, 스타를 ‘병’으로 줄여 부르는 이 계약서에는 각각의 권리와 의무를 계약으로 체결한다는 ‘계약서의 목적’을 시작으로 계약범위, 계약조건, 출연료 지불조건, 저작권 귀속, 의무준수(절대 하면 안 되는 것), 의무위반(위반시의 법적 책임), 일반관례, 관할법원, 계약서의 보존(날인된 계약...

마케터 에세이, 스타 브랜드, 스타 마케팅, 브랜드 교육, 브랜드십, 휴먼브랜드 계약서시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 계약서, 새로 씁시다! 1 0 볼륨배지시즌배지 첫 직장에 입사할 때 사회 생활에 대해서도, 그리고 브랜드의 일원으로 생활한다는 것에 대해서도 잘 알지 못했다. 하지만 나를 위해서, 그리고 입사를 결정한 회사를 위해서 뭔가 의미 있는 일을 할 수 있을 거란 기대감과 기쁨으로 근로 계약서, 연봉 계약서를 한 글자 한 글자 읽어보던 때를 기억하는가. 그러나 시간이 흐르고 오늘, 연봉이 오르지 않으면 의미가 없는 연봉 계약서와 법적 책임과 의무는 넘치되 권리...

WIN-WIN, 계약서, 휴먼브랜드와 브랜드, 취업, 마케터 에세이시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 장 노엘 캐퍼러에게 배우는 브랜드 교육법 6 볼륨배지시즌배지 앞서 소개된 많은 기사들에서 다양한 사례들을 통해 강조한 것은 결국 브랜드를 경영의 대상(객체, Management the brand)으로 볼 것이 아니라, 경영의 주체(Management by brand)로 봐야 한다는 것이다(p40 참고). 그런데 눈에 보이지 않는 ‘가치의 응축체’인 브랜드가 어떻게 경영의 주체가 될 수 있을까? 이에 대한 장 노엘 캐퍼러 교수의 제안은 직원들에게 inner truth를 학습시키라는 것이다. ‘브랜드 교육’을 주제...

내부적 진리, 암묵지, 조직 문화, 브랜드의 영혼, 진리, 뉴 패러다임 브랜드 매니지먼트, 브랜드 아이덴티티 프리즘, 브랜드 약속, 내부 브랜딩, 계약, 제약, 확약, DOs & DON'Ts, VOC, 소비자 중심적 사고, 가치 중심적 사고, Managing Brand와 Management by Brand시즌2/Vol.14 브랜드 교육

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