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마케팅 불변의 법칙, 마케팅은 불편한 법칙 0 볼륨배지시즌배지 왜 인간은 브랜드를 만들었을까? 그것은 어떤 법칙에 의해서 만들어지는 것일까? 태양의 흑점이 폭발할 때 많이 팔리는 브랜드는 무엇일까? 브랜드는 인간의 창조론과 진화론 중에 어떤 이론을 지지할까? 인지도와 충성도는 뇌에서 어떤 질량을 가졌을까? 빛의 속도가 빠를까 아니면 구매 결정 속도가 빠를까? 그리고 물리학의 법칙을 이용해서 스티브 잡스가 말했던 ‘우주를 깜짝 놀라게 할 만한 것’을 또 만들 수 있을...

융합, 브랜딩 법칙, 패턴, 만유인력의 법칙, 학제 간의 융합, 교차점, 기술과 인문학의 결합, 마케팅, 브랜딩, 브랜드와 자연과학, 브랜드와 인문학, 자기다움으로 남과 다름, 소비자의 구매 이유, 자기 이해, 브랜딩의 핵융합 법칙, 브랜딩 가속도, 브랜드 파워, 브랜드와 소비자 사이의 거리, 고유성, 상호작용, 인간과 기원시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

무료기사 브랜드 가치를 만나 문화가 되다 0 볼륨배지시즌배지 이번에 삼십 여 명의 인문학자들을 인터뷰하면서 공통점(?)을 하나 발견했다. 대부분 인터뷰 장소를 강북으로 요청했고, 그중에서도 광화문 근처와 안국역 근처가 가장 많았다. 어떤 인문학자는 “인터뷰 장소는 시내였으면 좋겠습니다” 하길래, 유니타스브랜드 근처인 강남역에서 보자고 했더니 대뜸 “제가 말한 시내는 광화문입니다”라고 했다. 이택광 교수도 역시나, 안국역 뒤편에 있는 카페 골목으로 오라고 했다. ...

브랜드와 문화, 브랜드와 인문학, 문화연구, 욕구와 욕망, 나는 가수다, 브랜든, 세계화, 호모에코노미쿠스, 창조성, 전체를 읽어내는 눈, 욕망의 삼각형 이론, 대타자의 욕망, 상징가치, 마이너 마이닝, 공유, 브랜드 마니아, 사용 후기, 쾌락의 평등주의, 온브랜딩, 이타적 브랜드, 유토피아, 포드주의, 시대정신, Creativity 코드, 하이브리드 문화, 고유성, 홍대 문화시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

Be Your Own Brand!!! 1 볼륨배지시즌배지 지금은 누구나 알고 있는 브랜드라는 개념은 1927년 P&G에서 만든 경영 이론으로 제품(기업)과 소비자와의 ‘관계’를 설명하기 위한 일종의 구조 개념이자 툴이었다. 이러한 개념을 인간의 전 생애에 걸쳐 생겨나는 필연적 부산물인 타인과의 ‘관계’에서 찾으려는 노력이 있었다. ‘관계학(關係學)’이라는 추상적이지만 극도로 현실적인 개념을 교집합으로 두고 상품 브랜드와 휴먼브랜드의 공통점과 차이점을 설명하는 책...

관계 구축, 관계학, 브랜드의 정의, 고유성, 가치 제안, 인식이 현실, 브랜드 일관성, 브랜드 연계성, 자기다움으로 남과 다름, 스타일 구축, 신념, 명확한 비전, 브랜드 아이덴티티, 신뢰성, 브랜드 존재 목적, 기여 이론, 브랜드 플랫폼, 브랜드 약속시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

THE 이외수 5 볼륨배지시즌배지 이외수, 그는 1946년 음력 8월 15일 이른 아침에 외가에서 태어났다.그날은 추석이라서 맛있는 음식이 풍성하고 식구들이 모두 모인 명절이고 보니 복 받고 태어난 인생이 아닌가. 그래서 이름을 외가에서 태어났다고 바깥 외(外)자를 따고 빼어날 수(秀)자는 항력을 딴 것이다. 뿐만 아니라 바깥으로 빼어날 수 있는 훌륭한 인간이 되어 달라는 작명자(아버지)의 염원도 담겨져 있는 이름이다.

구도자, 승화, 약점의 강점화, 열등감, 컨셉 휠, 고유성, 감성, 브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티, 와신상담, 브랜드 커뮤니케이션, 신념, 한계 극복, 감성 마을, 개성, 가치 중심적 사고, 감성지수시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

무료기사 브랜드로 부활하는 사람들 3 볼륨배지시즌배지 브랜드가 사람을 닮은 것일까? 사람이 브랜드를 닮아가고 있을까? 마케터들이 브랜드를 처음 만들 때 브랜드 페르소나(persona, 사람 혹은 등장인물)라는 작업을 한다. 브랜드를 친근하게 만들고 우리가 목표로 하는 타깃과 일치시키기 위해서 의인화를 하는 작업이다. 예를 들어, 나이키는 백인 남성, 나이는 27 세, 금발에 짧은 스포츠 머리를 한 공격적이며 자존감이 아주 강한 사람이다. 그렇다면 푸마는 어떨까?

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