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박제(剝製)된 브랜드 0 시즌배지 시장조사를 하며 박물관을 찾는 마케터, 디자이너, 브랜더는 마치 호박 속 모기 피에서 공룡을 찾는 것처럼, 수천 년 유물 속에서 브랜드의 살아있는 영감을 찾는다. 이들은 수천 년 전 욕망과 욕구, 가치를 지닌 유물을 살펴보며 현시장에 나와 있는 브랜드 내에 동일하게 존재하는 요소를 관찰한다. 자신의 브랜드 안에 수천 년 전 공룡들을 재현시키는 것이다. 가장 대표적인 공룡 브랜드를 예로 들면 니케(Nike) 여신...

복제 브랜드, 살아있는 지식, 박물관, 브랜드 환생, 뮤지엄, 뮤즈, 박제된 지식, 골목 생태계, 골목 가게, 골목대학, 골목시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

당신과 골목 ‘사이’에 무엇이 있었을까? 수원 골목잡지 사이다 0 시즌배지 얼마 전, 서울 한 가운데에서 세 명의 모녀가 월세와 공과금 70만 원을 남긴 채 함께 세상을 떠났다. 힘들고 어려운 삶이었지만 당장 끼니를 걱정할 만큼 다급한 상황은 아니었다고 주변 지인들은 입을 모은다. 많은 이들의 가슴 한 켠을 한없이 허하게 했던 그 날, 어쩌면 골목잡지 '사이다'가 이 시대에 필요한 이유를 조금은 알 것 같은 기분이 들었다. 분명 우리는 겉으로 보이는 풍요로움의 높이만큼이나 깊은 갈증...

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현(現)상인정신, 골목대장 브랜드의 자존감 0 상(商)이라는 글자는 장사라는 의미도 있지만, ‘헤아리다, 짐작하여 알다’라는 뜻도 담겨 있다. 즉, 판매자가 구매자의 마음을 잘 헤아려야 함을 의미한다. 물론 상인의 자존감이 균형을 이뤄야 가능한 일이다. 최근 상인정신의 중요성이 부각하면서 ‘개성상인’이 다시금 주목받고 있다. 신뢰와 무차입(無借入) 경영을 모토로, 고려시대 이후부터 일제강점기까지 우리나라 상업을 이끈 개성상인의 상인정신은 ‘의(義), 신...

상인정신, 상인, 골목대장 브랜드, 인간의 탁월성시즌2.5/ 골목대장 브랜드

건강한 먹거리 습관, 쿠엔즈버킷 0 제품에는 브랜드 철학이 담기기 마련이다. 브랜드의 무형적인 가치와 유형적 실체는 긴밀하게 연결되어 있다. 사람들의 행동에 생각이 드러나듯, 제품에서 브랜드 가치관을 엿본다. 실체는 보이지 않는 것들의 증거다. 고객들이 떠올리는 브랜드 연상 이미지들은 무의식중에 자리 잡은 생각이 투영된 것이며, 브랜드 정체성의 한 단면이라고 볼 수 있다. 골목 브랜드도 마찬가지다. 브랜드를 규정하는 주체는 브랜드를 경...

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커피 향 가득한 동네 변호사 사무소 0 브랜드 정체성은 ‘자기다움’을 아는 데서 시작한다. 자기다움은 남과 다른 유일한 것이며, 차별화를 꾀하는 가장 강력한 방법이다. 보통 브랜드의 자기다움은 ‘존재 이유’에서 나타난다. 브랜드가 왜 존재해야 하는가. 존속과 지속 사이에서 끊임없이 그 대답을 요구한다. 그리고 브랜드는 그 브랜드를 경험하는 소비자와 관계에서 인정받는다. 눈에 보이지 않는 서비스를 제공하는 일일 지라도 그 일이 가치 있고 인생을...

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명인(名人)은 선인(善人)이오, 미도세탁소 0 “여러분, 세탁은 예술입니다. 예술은 아름다움을 창조하고 아름다움을 나타내는 겁니다. 우리가 다려준 옷을 입고 누군가 무대에 섰을 때 얼마나 멋있고 빛이 납니까? 우린 예술을 창조합니다. 왜 우릴 때쟁이라고 부릅니까?” 당신은 누군가의 앞에서 당신의 일을 이렇게 부르짖을 수 있는가. 나 스스로 어떤 관점으로 내 일을 정의 내리느냐에 따라 나는 기계 속 먼지 혹은 부품에 그칠 수도 있고, 기계 자체가 되거나 ...

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건강 먹거리로 마음 살리는 계열사 0 사람들은 소비에 관한 한 하나의 맥락으로 판단한다. ‘값어치 있는 경험’이다. 이는 소비 만족의 척도가 된다. 여기서 경험 은 브랜드와 소비자 접점에 있는 다양한 요소를 포괄한다. 가령 음식점의 고객 만족에 영향을 미치는 주요 요소는 맛이다. 그리고 분위기, 서비스, 청결도, 가격 등이 더해져 음식점에 대한 전체적인 만족도가 결정된다. 일전에 TV 프로에서 부암 동 골목 소개가 나오는 장면이 있었는데, 기억에...

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공공(公共)으로 확장하는 플랫폼, 북카페 미루 0 시즌배지 기획자를 위한 북카페, 열린 공간을 표방하며 시작됐다더니 이런 열린 공간일 줄은 몰랐다. 들어가서 왼쪽 스위치를 누르라는 말에 에디터는 겨우 더듬더듬 불을 켠다. 파바박, 노란 할로겐 등이 밝아지고 아담하고 따뜻한 공간이 나타난다. 서가에 가지런히 정리된 책들, 서울미술고등학교 학생들의 정감 가는 그림이 오밀조밀 벽에 걸렸다. 주택밖에 없는 이 고갯길에 정겨운 공간 미루가 탄생한 건 2011년 말이었다.

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무료기사 피노와 친구들의 행복한 세상, 책방피노키오 0 시즌배지 남들이 부러워 마지 않는 잘 나가는 직장인이었다고 했다. 출판엔 연고도 전혀 없었다. 멀쩡한 회사를 관두고 소소하게 책방을 해야겠다는 오랜 꿈을 공개한 그 날, 친구들이 입을 모아 온갖 감언이설로 그를 말린 건 순수한 진심이었다. 갑자기 사장이 되어야 하는 자영업의 세계는 월급쟁이에게 아주 심오하고도 험난함을 모두들 잘 알고 있었다. 심지어 그조차도. 연남동 골목한 켠에 자리한 그래픽노블 전문서점, 피...

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서울에서 가장 오래된 헌책방, 대오서점 0 시즌배지 서촌에서 64년간 헌책방을 운영해온 ‘대오서점’은 동네 명물이다. 지난해에는 서울시가 지정한 미래유산으로 지정되었다. 이젠 헌책방의 기능보다 커뮤니티 공간으로서 기능이 커졌지만, 대오서점을 찾는 사람들은 여전히 많다. 그 사람 중에는 구경하러 오는 사람도 있지만, 추억이 그리워 걸음 하는 사람도 있다.

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