골목 가게 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

박제(剝製)된 브랜드 0 시즌배지 시장조사를 하며 박물관을 찾는 마케터, 디자이너, 브랜더는 마치 호박 속 모기 피에서 공룡을 찾는 것처럼, 수천 년 유물 속에서 브랜드의 살아있는 영감을 찾는다. 이들은 수천 년 전 욕망과 욕구, 가치를 지닌 유물을 살펴보며 현시장에 나와 있는 브랜드 내에 동일하게 존재하는 요소를 관찰한다. 자신의 브랜드 안에 수천 년 전 공룡들을 재현시키는 것이다. 가장 대표적인 공룡 브랜드를 예로 들면 니케(Nike) 여신...

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커피 향 가득한 동네 변호사 사무소 0 브랜드 정체성은 ‘자기다움’을 아는 데서 시작한다. 자기다움은 남과 다른 유일한 것이며, 차별화를 꾀하는 가장 강력한 방법이다. 보통 브랜드의 자기다움은 ‘존재 이유’에서 나타난다. 브랜드가 왜 존재해야 하는가. 존속과 지속 사이에서 끊임없이 그 대답을 요구한다. 그리고 브랜드는 그 브랜드를 경험하는 소비자와 관계에서 인정받는다. 눈에 보이지 않는 서비스를 제공하는 일일 지라도 그 일이 가치 있고 인생을...

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