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이경재, 이준서 ┃삶의 경험을 확장하는 에코 디자인 0 볼륨배지시즌배지 레이첼 카슨의 《침묵의 봄》은 우리에게 “치명적인 위험에 아슬아슬하게 비켜선 세상에서 살기 원하는 사람은 대체 누구인가?”라는 질문을 던진다. 이어 “자연을 구성하는 요소들은 그 어떤 것도 독자적으로 존재하지 않는다는 점을 기억해야 한다”고 자성의 목소리를 높인다. 갱도 속의 카나리아가 울지 않듯, 죽은 지구의 봄은 침묵으로 일관할 테니까. 생태건축가 윌리엄 맥도너는 TED 강연에서 《침묵의 봄》은 “제품 ...

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무료기사 사회적 기업이 브랜드가 되는 법 0 볼륨배지시즌배지 앞으로 네가 고민할 것은 지금까지는 단 한 번도 하지 않았던 모금, 후원, 협찬, 증정과 같은 행위다. 이것은 지금까지 네가 시장의 접점에서 다루었던 욕망과 욕구의 가치화와는 전혀 다른 문제란다. 사람들로 하여금 깨우침과 뉘우침을 끌어내 ‘선동’ 혹은 ‘감동’으로 NGO가 가고자 하는 방향에 그들을 합류시키는 일이다.

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브랜드십을 위한 365학점, 휴넷 1 볼륨배지시즌배지 온라인 MBA 과정 매출만으로도 200억 원 이상을 달성하는 회사, 국내 기업이 평균 -11%인 NPS(Net Promoter Score, 순추천고객지수)가 76%에 달하는 회사, 가입 회원 30만 명에 VIP 멤버십이 3만 명에 달하는 회사. 이제 11주년이 된 교육 회사 휴넷을 수식하는 문장은 이렇게 ‘화려할 수’ 있다. 경영학 전공자에, 대기업 실무 경험이 있으며, 동시에 공인회계사이기도 한 조영탁 대표는 그러나, 첫 질답에서 “휴넷은 오...

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함께 완성하는 브랜드십 점묘화, 성주그룹 0 볼륨배지시즌배지 영화 <아마데우스>를 보면 모차르트가 죽기 전 작곡을 하는 장면이 나온다. 재미있는 것은 모차르트의 머릿속에는 이미 완벽한 오케스트라 연주가 진행되고 있고 그는 그것을 펜으로 악보에 옮겨 적는데, 손이 그 연주를 따라가지 못한다. 아인슈타인과 찰스 디킨스도 모차르트와 같은 경험을 했는지 비슷한 말을 한 적이 있다. 아인슈타인은 “나는 직감과 직관, 사고 내부에서 본질이라고 할 수 있는 심상이 먼저 나타난...

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지속가능경영을 위한 Leadership 영속가능경영을 위한 Brandship 3 볼륨배지시즌배지 ‘지속가능경영’이란 기업이 전통적으로 추구한 매출과 이익뿐만 아니라 환경이나 윤리와 같은 사회 문제를 해결함으로써 기업가치를 지속적으로 향상 및 유지시키는 것을 말한다. 이런 개념의 출현은 법인으로서 기업이 어떻게 오랫동안 생존할 수 있을까에 관한 자구책으로 나온 것이다. ‘지속가능경영’은 말 그대로 현재 기업 활동을 어떻게 계속 유지할 것인가에 관한 방법론적 접근, 대안적 선택, 그리고 경영 혁신의...

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Simplicity는 Integrity다 5 볼륨배지시즌배지 “잠깐만요, 그런데 이 분은 이제 정직원이 되었습니까?” 인터뷰 중 강신주 박사가 1차 인터뷰 때 따라온 수습 에디터에 관해 편집장이자 발행인인 나에게 대뜸 질문을 했다. 전혀 예상하지 못했던 질문이라 말 그대로 ‘당황’스러웠다. 이 질문이 나오기 직전까지 우리는 경영자와 브랜드 간의 일치성과 진정성에 관해 이야기하고 있었기 때문이다. 그것도 기업에서 신입사원들을 소위 일회성 인간, 혹은 잉여 인간으로 ...

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무료기사 지금 여기에 '브랜드 인문학' 0 볼륨배지시즌배지 “존재적 실존 양식은 오로지 지금, 여기(hic et nunc)에만 있다. 반면 소유적 실존양식은 과거, 현재, 미래라는 시간 안에 있다. 소유적 실존양식의 인간은 그가 과거에 축적한 것-돈, 땅, 명성, 사회적 신분, 지식, 자식, 기억 등-에 묶여 있다.”-《소유냐 존재냐》, 에리히 프롬 hic et nunc 몇 년 전만 해도 ‘상품’의 꿈은 ‘소비’되는 것이고, ‘브랜드’의 꿈은 ‘소유’가 되는 것이었다. 그러나 지금은 브랜드가 감...

존재적 실존, 브랜드 존재 목적, 의미행위, 자기 이해, 자기 성찰, 현재성, 인문학적 소양, 정답과 해답, 위기지학, 상호 작용, 인문학과 경영, 인문학의 정의, 자본주의 이후, 브랜드의 영혼, 초월, 인간다움, 브랜드와 철학, 허영과 욕망, 공명, 소비와 소유, 브랜드와 미학, 선한 영향력시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

브랜드의 본(本)을 세우다, 본죽 2 볼륨배지시즌배지테마배지 전국 1,000여 개 매장을 가지고 연 600억 원이 넘는 매출을 올리는 프랜차이즈. 본죽은 한식 메뉴 ‘죽’을 프랜차이즈화하여 없던 시장을 새로 만들고, 보기 드문 성공을 이루었다. 그 때문일까? 이런 성공 신화를 대하면서 많은 사람들이 ‘프랜차이즈는 잘만 하면 돈을 버는 사업’이라는 생각을 가지고 너도나도 프랜차이즈 업계에 뛰어들고 있다. 그러나 막상 본죽을 만나 보니 이들은 프랜차이즈 사업을 하는 것도 아니...

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21세기의 미래? 나도 모르고 책에도 없는, 세상에 없던 시대가 열리고 있다 2 볼륨배지시즌배지 2006년, 이어령 고문의 《디지로그》가 발표되었을 때 많은 사람들이 미래를 읽는 키워드로 이를 환영했다. 그러나 ‘디지로그’라는 개념을 정확히 이해하고 사용하는 이는 과연 몇이나 될까? 디지로그는 단순히 디지털 환경에 아날로그적 감성을 합쳐야 한다는 의미가 아니었다. 이번 인터뷰를 통해 얻은 수확 중의 하나가 바로 ‘디지로그’라는 용어의 개념을 저자에게 직접 들으면서 새롭게 확인할 수 있었다는 것이다. 디...

디지로그, 공명, 디지털과 아날로그의 공존, 인터페이스 혁명, 기술 혁신, 생명자본주의 시대, 생체기술, 우연성, 브랜드와 미래시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

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