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유니타스브랜드 뮤지엄의 큐레이터 0 시즌배지 2007년 6월 본격적으로 《유니타스브랜드》 창간을 준비했다. 목표는 그해 9월까지 창간준비호를 만드는 것. 내 기억으로는 세 번 정도 중도 포기를 결심했던 것 같다. 과연 몇 명이나 읽을까? 브랜드 매니저라는 직함도 없는 시점에 이 책을 누가 볼까? 이런 의문이 가장 마음을 어렵게 했다. 브랜드 전문지가 필요하다는 것은 알았지만, 굳이 내가 만들어야 할 이유를 찾지 못했다.

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Museum Brand와 Brand Museum 0 시즌배지 우리와 이름 쓰는 구조가 다른 서양은 Last name이 성이고 First name이 이름이다. 기본 지식이지만 막상 급하게 서류를 작성하다 보면 헷갈릴 때가 있다. 성과 이름이 바뀌는 경우, 전혀 다른 사람이 된다. 그럼 Museum Brand와 Brand Museum은 어떨까? 어느 단어에 악센트를 두느냐에 따라 의미가 달라진다. 전자는 여러 뮤지엄 중 브랜드가 된 뮤지엄을 가리키는 듯하다. 반면 후자는 아주 오래된 브랜드와 세계 브랜...

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당신과 골목 ‘사이’에 무엇이 있었을까? 수원 골목잡지 사이다 0 시즌배지 얼마 전, 서울 한 가운데에서 세 명의 모녀가 월세와 공과금 70만 원을 남긴 채 함께 세상을 떠났다. 힘들고 어려운 삶이었지만 당장 끼니를 걱정할 만큼 다급한 상황은 아니었다고 주변 지인들은 입을 모은다. 많은 이들의 가슴 한 켠을 한없이 허하게 했던 그 날, 어쩌면 골목잡지 '사이다'가 이 시대에 필요한 이유를 조금은 알 것 같은 기분이 들었다. 분명 우리는 겉으로 보이는 풍요로움의 높이만큼이나 깊은 갈증...

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숨을 불어넣는 골목브랜드 지도 0 시즌배지 바이왓유빌리브는 대안적 소비 실천을 위한 지도를 그린다. 동네의 골목 브랜드 및 시설로부터 사회적·지역적 가치를 찾아 소개하고 지역 소비자들이 더 많이 이용할 수 있도록 돕는 역할이다. 심장이 뛰지 않는 기업이 주인이 된 시장에 다시 사람을 주인으로 세우는 것, 바이왓유빌리브의 사회적 미션이다.

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Localmark 0 시즌배지 동네는 가장 나다운 모습으로 편히 쉴 수 있는 곳이다. 언제든 돌아올 수 있는 자리다. 그 동네라는 틀 속에서 우린 다양한 모습으로 세상과 관계 맺는다. 누군가는 거주자로, 누군가는 생산자로. 누군가는 자영업자로서다. Vol.35 골목가게 골목대장 골목 브랜드는 동네에 적을 두고 살아가는 다양한 사람들과 삶에 대한 이야기다.

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10. 자기다움과 우리다움 0 볼륨배지시즌배지 힉스 교수의 신의 입자 이론처럼, 이 시대는 이런 브랜드를 창조할 수 있다. 그리고 이제 이런 브랜드가 나타나기에 충분한 기술, 사회 문화적 요구를 갖췄다. 그래서 나는 여전히 ‘브랜드가 무엇인가?’라는 질문을 하면서 이런 브랜드가 나타나기를 고대하고 있다. 문제는 ‘신의 입자’다. 이런 가치를 지향하는 브랜드가 창조되었을 때 어떤 신의 입자(사람)가 창조된 브랜드에게 생명을 주어서 생태계를 만들게 할 것인...

브랜드와 관계, 자기다움, 우리다움시즌2.5/Vol.22(하) 나는 세상을 브랜드로 이해한다

9. 브랜드는 시장을 살리는 ‘신의 입자’다 0 볼륨배지시즌배지 이제 더는 대량생산, 대량소비 그리고 대량쓰레기를 만드는 브랜드를 브랜드라고 부르지 말아야 한다. 쓰레기가 될 브랜드를 줄여서 그냥 ‘쓰레기’라고 말해야 한다. 생태적 경제 세계관 때문에 구매기준이 ‘쓰레기를 살 것인가’에서 ‘브랜드를 살 것인가’로 바뀌게 된다면, 분명 지금과 다른 시장, 다른 환경 그리고 다른 브랜드가 지구에 존재하게 될 것이다. 브랜드는 한마디로 ‘가치’를 만드는 일이다.

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8. 기업 내부에 있는 브랜드 입자, 브랜드 아바타 0 볼륨배지시즌배지 브랜드처럼 생각하고 브랜드답게 행동하는 직원의 삶에는 어떤 일이 일어날까? 결론적으로 브랜드의 사명과 사람의 소명이 융합하면서 직원이 아니라 브랜드 아바타가 된다. 브랜드 아바타란, 사람이 곧 브랜드로 존재하는 것을 의미한다. 자신이 브랜드 아바타인지 아니면 브랜드 직원인지 알 수 있는 방법이 있다. 충실한 직장인일수록 구분하기 어렵지만, 다음 질문에서 둘 중 하나만을 택하면 된다. 지금 자신이 속...

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7. 슈퍼내추럴 코드 & 슈퍼 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드 인터뷰에서 만날 수 있는 슈퍼내추럴 코드를 가진 사람들과 브랜드의 공통점은 ‘창의성’과 ‘예술성’의 코드를 가지고 있다는 것이다. 슈퍼내추럴 코드를 가진 사람들은 브랜드(상품)를 가꾸고 변화시키고 업그레이드한다. 결국 지구 상에 하나밖에 없는 작품, 자신만의 것, 곧 자신을 대변하는 무엇으로 새롭게 창조한다. 그들의 창조적인 예술 활동은 제품에 변화를 주고 제품과 함께 자신을 변화시키며...

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6. 슈퍼내추럴 브랜딩 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 웹과 만나며 단순히 특정 기호를 가진 사람들의 모임을 만드는 것이 아니라 공유된 감정, 꿈꾸고 있는 가치, 동일한 세계관, 비영리 유대 그리고 함께 즐길 수 있는 문화까지 창조하고 있다. 이때 마케터들은 브랜드에 대한 소비자들의 특이점, 곧 슈퍼내추럴 현상을 목격하게 된다. 슈퍼내추럴 현상은 브랜드에 따라서, 또한 브랜드 안의 연령 및 관점에 따라서 복잡하게 나타난다. 브랜드를 자신의 생활 혹은...

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