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storyteLLer 0 볼륨배지시즌배지 국내 라디오 프로 중에서 ‘배철수의 음악캠프’를 제외하고 가장 오래된 프로그램은 무엇이 있을까. 배철수의 음악캠프가 하나의 브랜드가 된 것처럼 이 프로그램도 하나의 브랜드가 되었다. 사람들은 그 프로그램을 줄여서 ‘신영음’이라고 부른다. ‘신지혜의 영화음악’은 1995년 시네마 천국이라는 이름으로 시작해 오정해, 추상미 등의 DJ가 거쳐 갔고, 1998년부터 신지혜 아나운서가 진행을 맡으면서 ‘신지혜의 영화음...

스토리텔러, 아나운서, 예의, 페르마타, 관계 맺기, 좋은 사람, 인간다움, 인간성, 시네마톡, 영화음악, 자기다움, 삶 자체가 컨셉, 융합된 정체성시즌2.5/ 컨셉

Human vs. toucHing 0 볼륨배지시즌배지 그 남자는 무대 위에서 자신의 희망을 보았으며 그 여자는 무대 위에서 사랑을 찾았다.

인간다움, 감동의 근원, 좋은 사람, 탄생과 죽음, 좋은 삶, 희망, 발레, 일상의 예술화, 삶 자체가 컨셉, 신뢰, 창조성, 관계 맺기, 긍정성시즌2.5/ 컨셉

무료기사 I-1. 어린왕자도 알았던 브랜드 1 볼륨배지시즌배지 어떤 장인들은 상품에 혼을 담아 그것을 ‘작품’으로 만든다고 한다. 상품에 혼이 담기면 작품이 된다는 것은 분명 은유적인 표현인데 왜 공감이 될까? 정말로 잘 만들어진 상품들에서는 장인들의 혼이 느껴지기도 한다. 그래서 브랜드에 관해 극단적인 비유를 할 때면 서슴없이 ‘브랜드의 영혼’이라는 단어가 나온다. 이 말은 정말로 상품에 ‘영혼’이 깃들어 있다고 믿기 때문에 나온 말이 아니다. 마치 자연에 신이 있...

브랜드의 기원, 브랜드와 문화, 의미와 가치, 브랜딩의 의미, 관계 맺기, 길들여지는 브랜드, 상징가치, 사용가치, 브랜드 지식, 브랜드와 관계시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

II-1. 생각은 결과를 낳는다 1 볼륨배지시즌배지 뮤리엘 러카이저(Muriel Rukeyser)는 시인답게 “세상은 원자가 아니라 이야기로 이루어졌다”고 말했다. 이처럼 세상을 이해하는 방법은 그 사람이 누구인가에 따라서 달라진다. 정치인들에게 세상은 선거권이 있는 사람과 없는 사람들이 살고 있는 곳이며, 기업인들에게 세상은 소비자와 생산자들이 살고 있는 곳일 테다. 이처럼 우리는 같은 세상에서 다른 세상을 살고 있다. 나에게 있어서 세상은 브랜드로 이루어진 곳...

브랜드 신뢰, 관계 맺기, 믿음, 브랜드로 이루어진 세상, 브랜드와 마케팅, 관점, 브랜드 원형, 소비와 소유, 소비자의 구매 이유, 소유욕, 브랜드와 인류학, 우연성, 브랜드 충성도, 원형 브랜드, 해당 분야의 경험, 브랜드 구축과 브랜드 유지, 영속가능경영, 브랜드 영속성, 브랜드 소속감, 애착시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

무료기사 II-3. 알아야 할 지식과 알지 말아야 할 지식 1 볼륨배지시즌배지 나는 기업과 학교에서 브랜드에 관한 강의를 할 때, 아홉 살 딸에게 성교육을 하는 것과 비슷한 난감함을 겪는다. 특히 브랜드 경험이 없는 대학생들에게 그들이 알고 있는 브랜드의 사례를 들어가면서 브랜드 전략을 이야기하는 것은, 마치 사과를 먹어 보지 않은 사람에게 사과의 맛을 이야기하는 것과 같다. “사과는 배처럼 맛이 시큼한 것도 있지만, 포도처럼 즙이 많고, 바나나랑은 맛이 완전히 다르고 그러니깐 딱...

브랜드 지식, 브랜드를 통한 인간 이해, 브랜드 교육, 관계 맺기, 브랜드와 문화, 브랜드 영속성, 브랜딩, 브랜드 되는 브랜드, 브랜드 공부, 거리에서 배우는 브랜드, 브랜드 라이프사이클, 마케팅 근시안, 브랜드 체험, 직관 훈련, 학습 직관, 정통성, 전통성, 트렌드, 럭셔리 브랜드, 소장 가치, 브랜드 마니아, 자기다움으로 남과 다름, 브랜드 아이덴티티시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

IV-1. 브랜드의 완성은 제품이 아니라 관계다 0 볼륨배지시즌배지 가격의 구성에는 원가라는 것이 있다. 원가 구성은 재료비, 수공비, 임금, 유통비, 광고비와 같은 판관비로 구성된다. 판관비에 이윤을 추가하여 ‘판매 가격’이 만들어진다. 이윤의 원가는 ‘가치’다. 가치를 결정하는 것은 그 시대의 문화다. 가치는 혼자서 결정하는 것이 아니라 모든 사람이 인정해 줄 때 가치가 생긴다. 상품에서의 가격은 원가가 결정하지만 브랜드의 가치는 이처럼 문화(사람들이 만들어낸 무형의 취...

브랜드와 인문학, 브랜드와 관계, 관계 구축, 상징이 된 브랜드, 가격과 가치, 브랜드의 브랜딩, 브랜드와 이데올로기, 자기다움으로 남과 다름, 모방 불가능, 브랜딩과 블렌딩, 브랜드의 히스토리, 브랜드 되는 브랜드, 관계 맺기, 브랜드 생태계시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

I-3.브랜드의 기원(Origin)과 시작(Begin) 1 볼륨배지시즌배지 “안녕하세요, 제가 초등학교 때부터 대학교까지 준비한 브랜드를 귀사에 소개하겠습니다.” “안녕하십니까? 저는 귀사의 브랜드에 대해서 중학교 때부터 공부하면서 다음의 대안을 준비했습니다.” “안녕하십니까? 저는 중국 진출을 하기 위한 브랜드 교육을 받았습니다. 입사하면 저의 지식이 귀사의 브랜드에 도움이 될 것입니다.” “안녕하세요, 저는 브랜드의 시스템 경영과 인사관리를 중학교 때부터 교육을 받아 지...

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무료기사 소셜미디어 휴먼브랜딩을 위한 P.A.D. 0 볼륨배지시즌배지 ‘소셜미디어 활용으로 취업 한파 넘어라’ ‘소셜미디어 통해 개인 인지도 키워’ ‘자격증보다 차라리 소셜네트워킹 능력 키워라’…. 뉴스 기사의 헤드라인들이다. 하나같이 혹 하는 문구고, 결과적으로는 다 맞는 말이다. 그런데 한편으로는 걱정이 앞선다. 정말 소셜미디어를 이런 목적을 성취하는 방법으로 활용하면 성공할 수 있을까? 이렇게 하면 휴먼브랜드로 완성되는 데 한 발 앞선 것인가? 소셜미디어로 이룰 수 ...

아이덴티티 키워드, 소셜미디어, 블로그, 관계 맺기, 아마추어리즘, 브랜드 일관성, 워크숍, 진정성, 긍정성, 공감시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 휴먼브랜드가 되기 위한 자기 씨앗 찾기 0 볼륨배지시즌배지 24.1% 2011년 11월 취업 포털 ‘사람인’이 직장인 1,250명에게 물었을 때, 현재 직업에 대해 만족한다고 답한 수치다. 만족도가 떨어지는 이유로는 ‘연봉, 복리후생 등 처우가 좋지 않아서’(49.6%, 복수응답), ‘비전이 불투명해서’(45.9%), ‘업무 스트레스가 심한 편이라서’(42.6%) 등이 있었지만 근원적인 문제는 여기에 있지 않을까? 우리가 잘못 끼운 첫 단추는 무엇일까? 우리는 왜 우리 스스로를 잃어버리고, 또 잊...

걷어내기, 대안학교, 혁신학교, 자아발견, 내면의 씨앗, 흥미와 적성, 관계 맺기, 생태 학습, 브랜드와 문화, 자기다움으로 남과 다름, 정반합, 휴먼브랜드, 전인교육시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

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