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뮤즈들의 출현 0 시즌배지 큐레이터(Curator)의 어원적 의미는 ‘영적인 안내를 하다(Spiritual guide)’이다. 지금도 이 단어는 ‘부목사, 보좌신부 그리고 성직자’라는 의미로 사용한다. 뮤지엄에서 큐레이터(Curator) 는 감독자, 관리자 혹은 가이드라는 뜻으로 사용하고 있다. 브랜드에서 뮤즈를 찾기 위해서는 기존 마케터의 시장조사와는 다른 방법을 사용해야 한다. 큐레이터라는 단어 뜻대로 브랜드의 영적인 부분, 바로 브랜드 영감 이라 할...

큐레이터, Curator, 뮤지엄, 브랜드 영감, 아이디어, 관찰, 공시성, Synchronicity, 비인과적 법칙, 연관성, 거리, 미세조정시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

나는 생각한다 고로 노래한다 0 시즌배지 박물관 관람은 보이는 것을 볼 뿐이다. 하지만 뮤지엄에서 관찰은 다양한 렌즈로 찾는 것이다. 보이지 않는 것을 보는 것, 보고 싶은 것을 보는 것, 다른 사람에게 보여줄 것을 보는 것, 내가 본 모든 것과 연관해서 보는 것, 과거의 물건이 아니라 그것을 사용하는 사람을 보는 것, 과거를 통해 현재와 미래를 보는 것 등 다양하다.

뮤즈, 뮤지엄, 뮤세이온, 박물관, 관찰, 통찰, 렌즈, 자동차, 노트, 스케치, Street Museum시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

Apple eXperience 0 볼륨배지시즌배지 광고마케팅회사 RCI 대표 스캇 데밍은 “브랜드 구축은 특별하고 있을 수 없는 감동적인 경험을 제공하여 충성고객을 창조하는 과정이다. 브랜드는 일상을 능가하는 특별한 경험이 만들어낸 깊은 수준의 개인적인 관계를 포함한다”면서 “브랜드가 고객에게 기대 이상을 이행하는 것이 최고의 소비자 경험에 이르게 하는 길이다. 최고의 소비자 경험이 원하는 종류의 고객을 만들어낸다. 소비자의 브랜드 경험은 그들의 기...

기대 이상의 것, 직관, 사용자 경험, UX, 아이폰, 제품 이상의 가치, 스티브 잡스, 경험 창조, 구매 행위를 통한 브랜드 경험, 브랜드 경험 디자인, 소프트웨어의 혁신, 경영 방식의 진화, 사용자 중심, 사용자 관찰, 사용자 중심적 원칙, 인격체가 된 브랜드, 동반자, 기술과 인문학의 결합, 브랜드와 관계, 정신적 흔적, 애플의 성공 코드, 애플의 서비스, 기능과 디자인, 삶에 스며든 브랜드 문화, 인간 정신을 담은 디자인, 유니버셜 디자인시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

UNITAS VIEW 0 볼륨배지시즌배지 브랜드가 어려운 것은 브랜드를 너무나 쉽게 생각하기 때문이다. 우리는 돈만 있으면 언제든지 시장에서 브랜드를 살 수 있다. 하지만 돈만으로는 절대 브랜드를 만들 수 없다. 아마 돈만으로 브랜드를 만들 수 있다면 우리나라 대기업에서는 벌써 수 백 개의 브랜드를 소유하고 있을 것이다. 대기업들은 브랜드가 돈으로만 만들 수 없다는 것을 알게 되자, 브랜드를 만들 돈으로 해외 브랜드를 수입하거 아예 통째로 사...

브랜드 학습, 브랜드란 무엇인가, 창의성, 창의적 학습, 상상력, 브랜드와 문화, 상징이 된 브랜드, 애착, 브랜드 상형문자, 브랜드 해부학, 브랜드 용어, 브랜드 지식, 전문가의 직관, 해당 분야의 경험, 직관 학습, 학습 직관, 문화 브랜드, 적극적 관찰, 브랜드감, 트렌드, 가치, 신뢰, 브랜드 이미지, 브랜드로 이루어진 세상시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

I-3.브랜드의 기원(Origin)과 시작(Begin) 1 볼륨배지시즌배지 “안녕하세요, 제가 초등학교 때부터 대학교까지 준비한 브랜드를 귀사에 소개하겠습니다.” “안녕하십니까? 저는 귀사의 브랜드에 대해서 중학교 때부터 공부하면서 다음의 대안을 준비했습니다.” “안녕하십니까? 저는 중국 진출을 하기 위한 브랜드 교육을 받았습니다. 입사하면 저의 지식이 귀사의 브랜드에 도움이 될 것입니다.” “안녕하세요, 저는 브랜드의 시스템 경영과 인사관리를 중학교 때부터 교육을 받아 지...

창의성 교육, 자기다움, 브랜드 경영, 사회참여, 협력, 사회적 확산, 브랜드 지식, 적극적 관찰, 브랜드와 문화, 관심이 능력, 디마케팅, 모방 불가능, 라이프스타일, 느낌, 브랜드 확장, 영생, 상호작용, 은유와 상징, 브랜드 메타포, 브랜드 연상 이미지, 관계 맺기, 그랜드 브랜드, 브랜드의 시작, 브랜드 영속성, 영속가능경영, 브랜딩의 방향성, 브랜드 구축과 브랜드 유지시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

모든 마케팅의 출발점이자 성패를 좌우하는 열쇠인, 시장조사의 기술 5 볼륨배지시즌배지 영국의 브랜드컨설팅회사인 밸류엔지니어THE VALUE ENGINEERS의 대표인 자일스 루리Giles Lury는 세계적인 광고회사인 DDB와 JWT, 리서치회사 HPI리서치그룹, CI 컨설팅사인 스프링포인트SPRINGPOINT에서 20여 년 동안 근무하며 광고, 리서치, 브랜드 등 마케팅 전 분야를 아우르는 전문가로 활약했다. 그는 생활용품에서 정보통신까지 다양한 분야의 광고 및 마케팅 전략을 수립해 왔다. 이러한 눈부신 활약을 통해 그는...

시장 조사, 시장 예측, 문화인류학적 관찰조사법, 트렌드, 호기심, 소비자심리, 시장 조사 10계명시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

2. 질문에 답이 있다 0 볼륨배지시즌배지 스티브 잡스는 “소비자는 자신이 원하는 것이 무엇인지 모르기 때문에 소비자 조사를 통해서 소비자가 원하는 것을 찾을 수 없다”고 말했다. 이 말에 대해서 50%는 공감한다. 실제로 성공한 브랜드는 소비자 조사를 통한 것보다는 창업자의 통찰력과 직관의 산물이 많다. 런칭 초기에는 스티브 잡스의 논리에 어느 정도 수긍하지만, 일단 제품과 브랜드가 출시되면 어떤 형태로든 ‘조사’를 통하여 소비자의 반응과 방향을...

시장 조사, 소비자 조사, 브랜드 런칭의 실패, 영점조준, 브랜드 존재 목적, 브랜드 철학, 문화인류학적 관찰조사법, 유니타스브랜드 런칭 스토리시즌1/Vol.13 브랜딩

관찰, 빙의, 창조가 만들어주는, 고객을 위한 창업 계약서 0 볼륨배지시즌배지 만약, 당신이 CEO라면 ‘고객’에 대한 정의를 어떻게 내리겠는가? 당장 대답하지 않아도 좋다. 당신이 브랜드 창업을 준비하고 있다면, 혹은 브랜드 창업을 지금 막 시작한 사람이라면 고객에 대한 분명하고 명확한 정의를 내릴 수 있어야 한다. 그 이유는 잘 알고 있듯, 결국 브랜딩은 ‘고객’에 의해 완성되기 때문이다. 게다가 인터넷을 기반으로 구축되는 ON-Branding(유니타스브랜드 Vol.11 참조) 시대에 고객은 이전...

브랜드 창업 가이드, 슈퍼을, 적극적 관찰, 소비자 중심적 사고, 관계 구축, 가치 제안, 고객 서비스시즌2/Vol.20 브랜드 창업

1. 황금률 Golden Rule - 3) 미술관 관점 0 볼륨배지시즌배지 미술관에서 그림을 보지 말고 사람을 보아야 한다. 어떤 사람이 와서 볼까? 볼거리가 있는 곳에 가서 꼭 거기에 있는 사람들을 보는 것이다. 미술관뿐만 아니라 모든 장소에 가면 사람부터 관찰해야 한다. 백화점에 가면 매장의 물건을 볼 것이 아니라 그 매장에 들어간 사람을 보아야 한다. 은행에 가더라도 사람부터 본다.

사람 관찰시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

충격파 컨셉으로 대한민국을 흔들었던, 따봉 2 볼륨배지시즌배지 “다른 결과를 바라면서 똑같은 방법을 쓰는 것처럼 어리석은 일은 없는 것 같습니다. 백사장에 깔린 수많은 모래알 중에 내가 원하는 알맹이 하나를 집어 올리는 것이 바로 크리에이티브이지요.”

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