국가브랜딩 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

Interview┃서울여대 이지현 광의의 혹은 협의의 BX 0 볼륨배지시즌배지 7월 중순. 녹음이 짙다. 처음 간 서울여자대학교는 방학 기간이어서인지 조용했다. 텅 빈 복도를 지나 연구실로 가는 길 위로 구두 소리가 선명하게 박혔다. 문을 열자 이지현 교수가 반갑게 맞았다. 그의 그을린 피부가 눈에 들어온다. 그는 시선을 느꼈는지 지난 주에 휴가를 다녀왔노라 했다. 그리고는 곧 이번 휴가는 기억에 남는 경험이 될 거라고 고백했다. 기억에 ‘남는’ 그 무엇. 사람들은 특별히 좋은 또는 ...

브랜드 경험, 사용자 경험, 기억과 감정, 핵심 혜택, 흥분 요소, 절묘하고 섬세한 감성, 브랜드 개성, 소통과 이해, 진정성, 국가브랜딩시즌2.5/ 브랜드 경험

The Color Irresistible Temptation 0 볼륨배지시즌배지 한국은 일제시대와 한국전쟁 등을 거치며 우리의 색과 얼을 사회 전반적으로 올바로 승화시키지 못했다. 그래서 선조들의 문화유산들을 매일 같이 보고 자라며 무의식 중에 색과 이미지에 노출된 유럽인들에 비해 잠재의식 속에 훈련된 색 정보가 매우 빈약한 편이다. 색에 관해서 무엇이 잘 되었고 잘못 되었는지, 어떻게 하면 고칠 수 있는지 판단이 서지 않을 때가 많다. 그래서, 이를 위한 한 가지 유용한 팁을 소개...

브랜드 런칭, 브랜드와 컬러, 감성, 국가브랜딩시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

무료기사 33번째 브랜드는 기억되지 않는다 0 볼륨배지시즌배지 국가브랜드 순위 33위의 Korea는 세계 ‘국민’이 아닌 세계 ‘고객’에게 어떤 이미지일까? 반만 년의 역사, 김치, 태권도, 한글, IT 강국 등 우리의 우수한 문화를 기억하고, 나아가 관심을 가지고 연구하는 외국인(세계 국민)도 꽤 있을 것이다. 그러나 ‘고객’으로서 Korea에 대한 평가는 어떨까? 그 결과는 암담하다. 생각해보라! 당신이 선택하는 브랜드 중 그 어떤 것도 시장에서의 평가가 33위이기 때문에 구입하는 것...

국가브랜딩, 브랜드 스토리, 브랜드 커뮤니케이션, 한국 브랜드 가치, 국가브랜드의 고객, 브랜딩의 정의, 브랜드 체험, 스토리텔링 전략, 태권도시즌1/Vol.10 디자인 경영

국가브랜딩의 보완 솔루션, 도시 브랜딩 1 볼륨배지시즌배지 2000년대 이후에 세계적으로 국가브랜드에 대한 관심이 고조되고 있는 가운데 한국도 국가브랜드 가치를 높이기 위한 여러 가지 노력을 진행 중에 있다. 그렇다면 어떤 방법으로 국가브랜드의 가치를 높일 것인가? 통제 불가능한 부정적인 요소에 신경 쓰며 이를 개선하기 위해 노력하는 것이 해답은 아닐 것이고, 국가의 현재 강점을 극대화하고 잠재적인 강점 요소는 뚜렷이 드러나도록 발굴하는 것이 기본적인 방향성...

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Miracle Korea 1 볼륨배지시즌배지 18세기 중상주의 시대를 살았던 아담 스미스가 21세기를 살았다면 그의 《국부론》은 다른 내용으로 꾸며졌을 것이다. 이제 국가의 부富는 생산력의 증대로 만들어지지 않기 때문이다. 그의 전제 중 ‘인간은 이기적이다’라는 대전제를 제외하고는 대부분의 환경적인 요인들이 바뀌었다. 분업을 통한 생산력 증대는 자동화 설비로 대체되었고, 생필품이나 편의품의 증대가 대다수의 국민들의 삶을 풍요롭게 하는 시대도 끝났...

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통찰, 통섭, 통치, 통일 그리고 통합의 브랜드 경영 0 볼륨배지시즌배지 지난 3월 20일 W 호텔에서 브랜드와 마케팅 분야에 관한 세기의 거장, 데이비드 아커 박사를 만날 수 있었다. 《스패닝 사일로》의 출간 기념 강연 및 그의 전략적 파트너로 있는 브랜드앤컴퍼니의 창사 10주년을 축하하기 위한 방한이었다. 그가 말하는 ‘스패닝(연결하다) 사일로(각 부서 및 이익집단)’란 한 마디로 ‘효과적인 브랜드 및 마케팅 운용을 위해 각 부서를 효과적으로 연결하여 통합할 수 있는 CMO(Chief Ma...

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우리만 모르는 우리의 것 3 볼륨배지시즌배지 “노골적으로 이야기하자면 첫 번째는 우리의 유수한 문화유산이라든지 전통문화에 비해서 자긍심이 부족하다는 것이죠. 그 자긍심은 일제 강점기의 잔재일 수도 있겠지만 외국 것만을 선호하는 현 시대의 사대주의 때문이기도 합니다.” - 인터뷰 중에서

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Korean BI, Taegeukgi 0 볼륨배지시즌배지 우리는 어떠한 존재가 그것의 1차적 목적에 충분한 만족을 준다면 그 존재에 대한 부차적인 당위성을 묻지 않는 경향이 있다. 그러나 그 목적 이상의 것들을 생각할 수 있어야 새로운 사고와 가치를 만들 수 있으며 미래를 예측하고 대안을 만들 수 있다.

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Made by Korean 1 볼륨배지시즌배지 대부분 박물관의 기념품 판매소는 관람자의 동선 맨 마지막에 위치한다. 왜일까? 사람은 아는 만큼 볼 수 있기 때문이다. 전시장을 관람하는 동안 그 전시품과 작가들의 삶을 통해 그 당시의 역사를 학습한다. 즉, 문화를 느끼고 그것을 바탕으로 한 문명에 탄복하고 경외심을 갖게 되는 것이다. 이러한 감흥은 소비자로 하여금 상품에 의미를 부여할 수 있게 하고 곧 구매라는 행동변화를 유발한다. 이렇듯 문화와 문명...

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언어가 아닌 표정으로 말하라 0 볼륨배지시즌배지 아쉽게도 한글은 세계 공용어가 아니다. 활자체로 보여질 때 영문표기만큼 깔끔해 보이지도 않는다. 그렇다고 넋 놓고 주저 앉아있을 것인가? 말이 통하지 않는 외국에 여행을 다녀본 사람이라면 누구나 경험해 보았겠지만 우리에게는 언어 말고도 소통할 수단은 많다. 몸짓으로, 표정으로 의사를 표현할 수 있다. 한글을 그림으로 생각하고 그 안에 감성을 실어 넣는 사람이 있다. 서예를 바탕으로 한 손글씨인 한국의 ...

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