기생 브랜드 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

Brand FAQ 0 볼륨배지시즌배지 결론부터 말한다면, 쉽게 쓰인 브랜드 책을 찾아 브랜드를 쉽게 배우려는 소위 무임승차는 애초부터 생각하지 말아야 한다. 그 이유는 쉬운 브랜드(쉽게 성공한 브랜드)란 없기 때문이다. 브랜드가 브랜드되기 위해서 얼마나 어려운 과정을 겪는지는 브랜더라면 모두 안다. 수많은 파산 위기를 비롯해 경쟁에서 살아남는 것을 단 몇 페이지로 정리해 말할 수 없다. 물론 관련 분야의 책을 내고, 강의를 하는 사람들에게는...

브랜딩을 위한 질문, 브랜드의 정의, Critical, 기생 브랜드, 브랜드와 사람시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 Hot spot에서의 생존과 성숙을 위한 과제, SGP 0 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드가 만나 보기로 한 회사의 대표가 스스로, “나는 철학이 없다.” “우리는 아이덴티티가 없다.” “우리는 기생하고 있다.” 라는 말을 인터뷰 내내 강조했다. 그의 말은 어디까지 옳고, 어디까지 틀린 것일까? 그들의 등장은 브랜드계의 새로운 종(species)의 탄생을 알리는 것일까, 아니면 ‘브랜드로의 진화’ 과정 중 어려움에 봉착한 많은 중소기업들의 표본일까? 앞으로 이어질 글은 이에 대한 고민...

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