기업의 사회적 책임 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

이동현 ┃폐기물로 일구는 기업시민정신 0 볼륨배지시즌배지 “어제 우리 아이 학교 유인물에도 부모님 직업을 재활용센터운영이라고 적었는데. 저희가 에코브랜드라고요?”에코시티서울의 이동현 대표가 이실직고(?)를 했으니, 에디터도 이제서야 사실대로 고해보자면 이렇다. 에코라는 타이틀을 달고 나온들, 재활용센터와 브랜드 사이에는 왠지 모를 거리감이 존재하는 듯 했다. 그러나 이 대표의 이어진 한 마디는 그런 의심을 부지불식 간에 녹게 했다.“그런데 제가 하고 싶은 일...

지역사회와 공생, 폐기물, 기업시민주의, 기업의 사회적 책임, 희망, 통합, 쓰레기, EPR, 도시광산, 재활용, 순환, 공공성, CSR, 유기체적 공진화, 일자리 창출, 그린워싱시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

폴 호켄 ┃생명에 이바지하는 생명의 비즈니스 0 볼륨배지시즌배지 “네 말처럼, 우주의 역사에 있어서 인간의 탄생은 하나의 주요한 사건, 정말로 주요한 사건이었어. 인간이 탄생하자, 우주의 나머지 부분은 전혀 흥미를 끌지 못했고 전개되던 드라마에서도 밀려났지. 이 드라마에는 지구 혼자로 충분했어. 지구는 인간의 출생지이자 고향이거든. 그게 지구의 의미거든. ‘역할 맡은 자들’은 세계를 인간 생명의 지지 기반, 즉 인간의 생명을 생산하고 유지하기 위해 고안된 기계로 간주하...

비즈니스 생태학, 가치를 높이는 일, 자연과 동화, 순환, 상호의존, 협력, 기업의 사회적 책임, 모든 것은 연결, 회복의 경제, 오이코노모스, 지속가능한 비즈니스, 지속가능성, 성장보다 좋은 것, 금융위기, 비즈니스와 자본주의, 시장의 탄생, 수호의 비즈니스, 산업 생태계, 이화, 바이오미미크리, 차세대 산업혁명, 환경 운동, 환경문제, 그린, 자기 이해, 변혁, 선한 영향력, 선한 브랜드, 이타주의, 인간다움, 인간적인, 환경은 생활, 진정성, 온유, 자기다움시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

story 2. 영적인 생명 5 볼륨배지시즌배지 문플라워와 유니타스 핑거는 김민섭 회장이 생전에 애착을 가지고 준비하던 브랜드다. 하지만 런칭 기간이 길어지면서 재무적 관점에서 이 두 개의 브랜드는 회사에 극심한 손실을 입히고 있었고, 설상가상으로 시장 경기 또한 불황이라 김준영 사장과 최우일 실장의 갈등은 골이 깊어간다. ㈜바젤컴의 재무를 담당하고 있던 박항규 부사장은 김준영 사장에게 문플라워와 유니타스 핑거의 런칭을 중지하고, 런칭을 준비하...

브랜드의 생명, 불황과 호황, 브랜드 런칭의 실패, 브랜드십, 브랜드 정언명령, 브랜드의 철학, 브랜드 핵심 가치, 브랜드의 초월적 책임감, 기업의 사회적 책임, 사회적 혁신 기업, 브랜드와 닮은 사람, 삶에 스며든 브랜드 문화, 협력, 정직, 창조, 가치 충돌, 기업의 선시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

무료기사 My Story, My Concept 1 볼륨배지시즌배지 ‘비평하다’라는 뜻의 ‘critic’은 어원적으로 보면 ‘구별하다’ ‘분별하다’를 의미하는 라틴어 ‘krinein’에서 왔다. 구별한다는 것은 다른 것과 달리 그것만이 가지고 있는 가치를 분류해내는 것을 말한다. 아이덴티티를 찾는 과정은 자신이 만들어온 스토리를 바로, 비평해보는 것이다. 영화를 본 후, 그 영화가 다른 영화와 다른 점, 그 영화만이 지고 있는 특별한 점, 혹은 아쉬운 점, 그 영화가 흥행에 성공하지 못한 ...

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'장사꾼'의 철학에서 배우는 '친절한'전략 운행법, MK 택시 0 볼륨배지시즌배지 ‘일본 MK 택시 넘어선다’ ‘일본 MK 택시 못지 않은 택시’ ‘일본 MK 택시 같은 브랜드 택시 도입’ ‘한국판 MK 택시를 꿈꾼다’. 모 포털 사이트에서 ‘MK 택시’를 키워드로 하여 검색되는 뉴스 기사들의 제목이다. 이제 반세기를 넘긴 일본의 유명 택시회사 MK 그룹. 도대체 어떤 기업이기에 그간 다른 택시회사들뿐만 아니라 JAL과 같은 거대 항공 기업이나 병원, 일반 기업들까지도 ‘MK를 배우자’며 MK 그룹을 직접 찾아...

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브랜드십을 위한 예복을 짓다 0 볼륨배지시즌배지 1996년 3월 홍콩의 시사경제지 <아시아위크(ASIAWEEK)>에는 이례적인 조사 결과 하나가 실렸다. 아시아 주요 도시의 여성들을 대상으로 선호하는 자동차, 의류, 레스토랑 브랜드들을 조사한 결과였는데, 조르지오 아르마니, 입생로랑, 베르사체 같은 명품 브랜드 사이로 눈에 띄는 한글 이름 하나가 있었다. Lee Kwang Hee. 그런 놀라움을 뒤로하고, 그녀가 자신의 이름으로 브랜드를 만들고 옷을 지어 온 지 올해로 25년...

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함께 완성하는 브랜드십 점묘화, 성주그룹 0 볼륨배지시즌배지 영화 <아마데우스>를 보면 모차르트가 죽기 전 작곡을 하는 장면이 나온다. 재미있는 것은 모차르트의 머릿속에는 이미 완벽한 오케스트라 연주가 진행되고 있고 그는 그것을 펜으로 악보에 옮겨 적는데, 손이 그 연주를 따라가지 못한다. 아인슈타인과 찰스 디킨스도 모차르트와 같은 경험을 했는지 비슷한 말을 한 적이 있다. 아인슈타인은 “나는 직감과 직관, 사고 내부에서 본질이라고 할 수 있는 심상이 먼저 나타난...

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윤디자인체로 씌어진 브랜드십의 기록, 윤디자인 7 볼륨배지시즌배지 “혹시 KS코드나 유니코드로 한글이 몇 자인지 알고 있습니까?” 윤디자인의 편석훈 대표는 첫 만남부터 우리를 당황하게 만들었다. 당신은 편 대표의 이 질문에 쉽게 대답할 수 있는가? 만약 당신이 “알파벳은 몇 자입니까?”라는 질문에 “26자입니다”라고 당당하게 말할 수 있는 사람이라면, ‘KS코드’나 ‘유니코드’가 뭔지는 고사하고 한글이 몇 자인지도 바로 대답하지 못하는 것에 적잖이 죄책감을 느낄지도 모르겠다....

브랜드 케이스, 한글 서체, 감성, 열정, 브랜드의 초월적 책임감, 기업의 사회적 책임, 브랜드십, BrandShip, 리더십, 권한 위임, 직원 교육, 조직 문화시즌2/Vol.16 브랜드십

2. 브랜딩의 시작은 어디인가? 2 볼륨배지시즌배지 명품이 무엇인가에 관해서는 아마 루이비통의 회장 이브 카르셀이 가장 잘 정의했을 것이다. 그의 정의는 간단명료하다. “명품은 욕망입니다.” 한마디로 루이비통은 욕망이라는 것이다. 마케팅이 사람들의 욕구와 욕망을 찾아서 상품을 만드는 것이라면, 명품은 욕망의 원형이기 때문에 굳이 그런 수고를 할 필요가 없다. ‘브랜드는 마케팅을 필요 없게 만든다’는 이론을 루이비통이 실제로 보여 준 것이다. 코코 샤넬도...

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무료기사 1. 브랜딩의 끝은 어디인가? 0 볼륨배지시즌배지 브랜드로 성공한 경영자들은 자기 브랜드의 한계를 시장의 한계라고 생각한다. 그래서 저성장이지만 매출이 최고점에 이르는 브랜드를 일명 캐시 카우(Cash Cow)라고 별명을 붙이고 꾸준히 현금을 짜낸다. 그 현금으로 새로운 브랜드를 만들거나, 좀 더 큰 시장인 중국에서 판로를 찾아보거나, 완전히 새로운 사업 모델을 찾거나 이것도 아니면 땅을 산다. 아쉽게도 아직까지 캐시 카우화된 브랜드를 명품으로 만들어 10...

브랜드의 진화, 기업의 사회적 책임, 이타적 브랜드, 고등브랜드, 브랜드의 정의, 공감시즌1/Vol.13 브랜딩

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