대리만족 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

브랜드, 마술적 사고의 매개체 0 볼륨배지시즌배지 “나는 이제 섹시한 여성이 되었어. 빅토리아시크릿을 입었거든.” 브랜드는 고객의 욕망을 만들어 내고 그것을 충족시켜 주는 행위의 총체다. 그리고 그 중심에는 ‘마술적 사고(magical thinking)’가 있다. 마술적 사고란 특정 행위와 관계가 적은 신비한 어떤 행동을 통해서 뭔가 원하는 것을 성취한다고 믿는 것이다. 예를 들면 원시사회에서 주술사가 자연재해를 막기 위해 마을 처녀를 제물로 삼아 복을 기원하는 것...

슈퍼내추럴 현상, 브랜드 마니아, 소비자 자아, 정신분석학, 강박, 대리만족, 나르시시즘, 애착, 욕구와 욕망의 승화시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

소비하는 사람의 심리를 더욱더 알아야 하는 이유 0 볼륨배지시즌배지 불황기의 소비자 행동은 바로 마케터가 만들어 놓은 상황에 대한 반응이다. 즉, 신제품 출시가 없기 때문에 특별한 소비행동이 일어나지 않는다는 것이다. 이렇게 보면, 불황기에 소비가 증가하지 않고 정체되는 현상이 일어나는 것이 전혀 이상하지 않다, 사실 불황기에 사람들은 소비행위를 줄이는 것이 아니라 오히려 소비를 할 이유를 더 찾으려 한다. 자신이 찾은 소비행위를 바로 체험하고 느낄 수 있는 제품을 더...

소비심리, 불확실성, 소비자 행동, 불황 타개 전략, 합리화, 식품 브랜드, 코스메틱 브랜드, 명품 브랜드, 대리만족, 소비자 자아시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

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