도시브랜딩 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

112. 도시브랜딩 4 볼륨배지시즌배지 그렇다면 도시는 어떻게 브랜딩해야 할까? 일단 도시가 제품이나 서비스와 다른 점은 무엇일까? 도시는 참 재미있는 곳이다. 자국민은 물론 이제는 외국인(이주민 혹은 여행객) 등 다양한 사람들이 모여 새로운 문화를 지속적으로 만들어 내기 때문에 도시는 특정 개인이 쉽게 변화시킬 수 있는 곳이 아니며 공공 기관의 주도하에 대규모 투자가 이루어져야 바뀔 수 있는 곳이다. 투자 기간도, 가시적 성과가 나타나는 것...

도시브랜딩시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

국가브랜딩의 보완 솔루션, 도시 브랜딩 1 볼륨배지시즌배지 2000년대 이후에 세계적으로 국가브랜드에 대한 관심이 고조되고 있는 가운데 한국도 국가브랜드 가치를 높이기 위한 여러 가지 노력을 진행 중에 있다. 그렇다면 어떤 방법으로 국가브랜드의 가치를 높일 것인가? 통제 불가능한 부정적인 요소에 신경 쓰며 이를 개선하기 위해 노력하는 것이 해답은 아닐 것이고, 국가의 현재 강점을 극대화하고 잠재적인 강점 요소는 뚜렷이 드러나도록 발굴하는 것이 기본적인 방향성...

도시브랜딩, 도시브랜딩을 통한 국가브랜딩, 체코 프라하, 폴란드 크라코프, 인도 방갈로르, 독일 프라이부르크, 스위스 바젤, 축제 문화, 도시브랜드의 포지셔닝, 도시브랜드의 고객, 도시브랜딩을 위한 조직, 브랜드 통합성, 브랜드 일관성시즌1/Vol.10 디자인 경영

무료기사 도시브랜딩의 복잡계와 게이트웨이 브랜딩 0 볼륨배지시즌배지 새롭게 단장된 한강시민공원이나 청계천을 걸어 본 사람이라면 누구나 좋다고 말한다. 하지만 정작 이런 일에 예산을 사용하는 것에는 반대하는 사람이 많다고 한다. 왜일까? 명품 핸드백 루이비통의 신상품을 구매한 사람도 누구나 좋다고 말한다. 하지만 비싸서 못 사겠다고하는 사람보다는 아르바이트를 해서라도 꼭 사고 싶다는 사람이 더 많다. 왜일까? 루이비통은 물건을 보관하고 이동하기 위한 핸드백으로서의 기...

도시브랜딩, 게이트웨이 브랜딩, 지리적 표시제, 특산물, 차별화 전략, 브랜드 체험, 복잡계, 브랜드 커뮤니케이션, 모빌리티, 고속도로 휴게소, 도로 패러다임의 변화, 복합 문화 공간시즌2/Vol.17 브랜드 전략

서울시, 스토리로 만든 도시 컨셉 2 볼륨배지시즌배지 도시 브랜딩의 긴 여정 속에서 지난해 10월 스위스 바젤의 마케팅 책임자 사빈느 호바스(Sabine Horvath)를 만나게 된 것은 큰 즐거움이었다. 인구 19만 명의 작은 도시가 도시 브랜딩의 역사에 큰 흔적을 남기고 있는 현장을 직접 볼 수 있었기 때문이었다. 도시의 규모 면에서는 대조적이지만 이번에 서울시 해외마케팅 팀의 담당관을 만나게 된 것도 같은 이유에서 큰 기쁨이었다. 서울은 너무나 거대하고 경제력에 있...

도시브랜딩, 글로벌 브랜드, 라이프스타일, 브랜드 체험, 창의도시, 도시브랜딩을 위한 조직, 로컬라이제이션, 스토리텔링 전략, 브랜드 커뮤니케이션, 도시브랜드의 고객, 고객 세분화시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

Han River Miracle Project 0 볼륨배지시즌배지 도시 랜드마크는 크게 4가지 요소 Magnus(거대), Miracle(기적), Meaning(가치), Merriment(유희)로 구성되어 있으며 각 도시는 한 가지 요소만으로 브랜딩되어 있기도 하고 여러 개의 요소가 복합되어 구성되어 있기도 하다. 과연 한강으로 우리는 무엇을 할 수 있을까?

도시브랜딩, 강 브랜딩, 서울시에 대한 이미지, 서울시의 랜드마크, 4M 도시브랜딩 휠, 한강, 템즈강, 런던, 밀레니엄 프로젝트, 모어 런던 프로젝트, 런던 아이, 한강 르네상스 프로젝트, 서울 브랜딩시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

무료기사 스위스 바젤 5 볼륨배지시즌배지 총 면적 1,578㎢에 720만 명의 인구가 살고 있는 도시. 총 면적 830㎢에 816만 명의 인구가 살고 있는 도시. 총 면적 605㎢에 1,050만 명의 인구가 살고 있는 도시. 그리고 총 면적 37㎢에 19만 명의 인구가 살고 있는 도시. 순서대로 런던, 뉴욕, 서울, 그리고 바젤이다.

마케터 에세이, 도시브랜딩, 스위스 바젤, 브랜드와 예술시즌1/Vol.7 RAW

브랜딩@도시 1 볼륨배지시즌배지 버려진 도시를 전 세계인에게 사랑받는 도시로 변신시키는 마법의 주문, 도시 브랜딩의 패턴을 발견하다.

도시브랜딩, 도시브랜드의 포지셔닝, 랜드마크의 요소 4M, 스페인 빌바오, 다보스 포럼, 구겐하임 빌바오 미술관, 빌바오 재생전략, BBK Live시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

도시 리뉴얼 전략, RAW City Branding 2 볼륨배지시즌배지 미국이라는 현대 문명의 최첨단의 나라에서 길을 달리다 보면 낯선 풍경과 마주할 때가 있다. 들판에 빨래가 널리고, 말이 끄는 마차가 있는 풍경이다. 우리처럼 빨래는 햇볕에 말리는 것이 아니라 거의 기계 건조를 시키며, 작은 도시일수록 자동차가 없이는 생활하기 불편한 나라에서 말이다. 아마도 그곳은 아미쉬(amish) 공동체의 거주지였을 것이다. 아미쉬는 전기, 전화, TV, 라디오, 신문과 같은 현대 문명의 이기...

도시브랜딩, 브랜드 리바이탈 전략, 야크보우, 날 것, 아미쉬, RAW 도시브랜딩, 일본 오카야마의 비세초, 일본 구마모토의 오구니마치, 영국 에든버러, 브라질 꾸리찌바, 네덜란드 암스테르담, 친환경, 스마트 브랜딩, 스위스 바젤시즌1/Vol.7 RAW

뉴욕의 RAW문화, 그 마지막 장 1 볼륨배지시즌배지 뉴욕, 그 중에서도 ‘희망과 에너지로 터질 것 같던 1990년대 말의 뉴욕’이란 소스는 세계 모든 마케터들의 고전적인 레퍼토리가 되었다. 낡은 빌딩 앞마다 붙어있는 지그재그 형 비상계단, 도심 한가운데로 뻗은 도로의 하수구 구멍으로 모락모락 올라오는 수증기, 부두로 나르는 물건들을 보관했던 ‘창고’의 높은 천정과 큰 창문의 장점을 최대한 살려 고급 주거공간으로 바꾼 소호 거리의 ‘로프트 loft’. 낡은 청바지나...

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RAW 자체가 최고의 브랜딩 스토리다 0 볼륨배지시즌배지 세계적인 미래학자’라는 타이틀을 가졌음에 불구하고, 롤프 옌센의 소박한 듯 단정한 양복차림에서 진실한 느낌의 첫 인상을 받았다. 그는 스토리 시장에서도 ‘진짜’를 강조한다. 왜냐하면 진짜 스토리는 진정성이 묻어나기 때문이다. 그는 인터뷰 중간쯤, “아침에 제 호텔방에 있는 화분에서 잎사귀가 떨어져 있더군요. 전 행복했습니다. 왜냐하면 플라스틱으로 만든 가짜 나무가 아니라, 살아 숨쉬는 진짜 나무라는 사...

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