독점 전략 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 시장에 네 영혼을 팔지 말아라 0 볼륨배지시즌배지 흔히 자산적 독점권이라고 부르는 것은 기술, 특허권, 상표권, 저작권이다. 하지만 내가 말하는 브랜드 독점은 그런 법적인 것을 말하는 것이 아니라 사랑, 신뢰, 관계라는 최고의 독점을 말한다. 너는 유니타스매트릭스라는 브랜드의 브랜더며, 노트를 만드는 생산자지만 이 사회의 또 다른 소비자이기도 하지. 만약 누군가가 너의 소비 행위를 경쟁적 우위, 차별적 전략 그리고 독점 행위라는 단어로 표현하고 있다면 ...

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무료기사 '빈 공간'을 선점하는 전략, 독점의 기술 0 볼륨배지시즌배지 1962년, ‘경영’이란 단어는 미국의 경영학자 챈들러(A.D. Chandler Jr.)에 의해 그간 전쟁 용어로만 사용돼 온 ‘전략’이란 단어와 만나게 된다. 바로 《전략과 구조(Strategy And Structure)》라는 책에서다. 이 두 단어의 결합은 단순한 의미상의 조합으로 끝나지 않고, 지난 50여 년간 무한한 화학작용을 일으키며 각양각색의 의미들을 파생시켰다. 그중 1970~1980년대를 뜨겁게 달군 마이클 포터의 ‘경쟁우위(competiti...

독점 전략, 경쟁우위, 자산적 독점, 상황적 독점, 독점 만화경, 고객 역동성, 산업 역동성, 경쟁자 역동성, 독점 전망 훈련, 조직 문화, 브랜드 포지셔닝시즌2/Vol.17 브랜드 전략

무료기사 컨텐츠의 Story, 재현물의 Subtlety, 행동의 Standard가 만든 Strategy, 키자니아 5 볼륨배지시즌배지 대한민국의 수도 서울 한복판에 신생국이 생겼다. 이탈리아 내 세계 최소국, 바티칸 시국(City State)처럼 말이다. 3,000평 규모로 세워진 아이들만의 나라, 키자니아(KidZania). 이 나라를 방문하기 위해서는 우선 입국 수속부터 거쳐야 한다. 미리 예매해 둔 여행 티켓을 발권 받고 키자니아만의 고유 통화인 키조(KidZo)를 여행자 수표로 받는다. 아이들이 키자니아를 방문하는 목적은 ‘자아 찾기’다. 어른이 되었을...

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독점 전략(MONOPOLY RULES) 12 볼륨배지시즌배지 마이크로소프트, SK텔레콤, OPEC, 코카콜라, 각자의 사업 영역에서 막대한 영향력과 함께 막대한 수익을 거두는 위의 회사와 조직의 공통점 중 하나는 ‘독점’이며 이것은 이들이 성공한 이유입니다. 그러나 독점이 시장에서 성공할 수 있는 손쉬우면서도 확실한 방법임에도 이에 대한 관심은 극히 작습니다. 소규모 기업이나 후발주자들은 독점이란 특허, 과점한 고객, 자신만이 가지고 있는 자산 등 남들이 따라올 수 ...

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The Different Concept Travel, 신발끈 여행사 1 볼륨배지시즌배지 2008년 10월 대한민국 여행사는 9,038개. 이 중 해외여행만 전문으로 하는 곳은 2,911개에 달한다. 게다가 지독한 경기 불황, 환율 상승 등으로 한 달에도 1,293개나 도산하는 실정이다. 더군다나 여행객들을 유치하는 상위 30개 대형여행사가 전체 여행객시장의 32%를 점유하고, 항공권 판매실적을 44%나 점유하는 것으로 볼 때 중소기업체의 사정이 얼마나 치열하고 열악할지는 짐작 가능하다. 하지만 이러한 치열한 ...

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무료기사 Hot spot에서의 생존과 성숙을 위한 과제, SGP 0 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드가 만나 보기로 한 회사의 대표가 스스로, “나는 철학이 없다.” “우리는 아이덴티티가 없다.” “우리는 기생하고 있다.” 라는 말을 인터뷰 내내 강조했다. 그의 말은 어디까지 옳고, 어디까지 틀린 것일까? 그들의 등장은 브랜드계의 새로운 종(species)의 탄생을 알리는 것일까, 아니면 ‘브랜드로의 진화’ 과정 중 어려움에 봉착한 많은 중소기업들의 표본일까? 앞으로 이어질 글은 이에 대한 고민...

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