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무료기사 iEffect 5 0 볼륨배지시즌배지 사람들은 왜 아이팟을 사고 나면 아이맥, 아이폰, 아이패드까지 계속 애플 제품을 구매하는 걸까? 애플 컴퓨터를 사용하던 사람은 왜 계속 애플 제품만 고집할까? 애플 브랜드의 충성도는 어디서 시작되는 걸까? 애플 혁신의 원인은 무엇이라고 생각하는가? 애플의 행보는 독주였을까, 합주였을까?

디드로 효과, 래칫 효과, 소크라테스 효과, 메디치 효과, 레드퀸 효과, 동일시, 브랜드와 닮은 사람, 라이프스타일, 관성 효과, 브랜드 충성도, 후광효과, 선호도시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

Apple Affair Report 0 볼륨배지시즌배지 그러나 이 사건은 이후 그날 방문한 지인에 의한 음독 살인 사건으로 밝혀지면서, ‘백설공주 살인사건’이라는 이름으로 기록되었다. 그날 지인은 분명 사망 추정 시간에 집에 있었는데, 어떻게 된 것일까? 우리는 사건 수사 과정에서 놓친 두 가지 오류를 발견했다.

사건보고서, 애플 마니아, 동일시, 보이지 않는 가치시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

블랙아웃, 브랜딩 아웃 0 볼륨배지시즌배지 영화 <매트릭스>의 첫 장면에서 마치 빗줄기처럼 쏟아져 내리던 녹색 문자들의 행렬을 기억하는가? 우리의 기억 속에 미래 세계를 상징하는 메타포처럼 굳어 버린 매트릭스란 말은 다름 아닌 수열을 의미한다. 인간이 경험할 수 있는 모든 상황(context), 즉 오감을 수열로 정의해 만든 공간이 바로 매트릭스인 것이다. 어차피 우리가 알고 있는 현실이란 실제가 아닌 뇌가 지각하고 느끼는 것을 표현한 일종의 개념도라...

브랜드 페르소나, 정체성, 뇌과학, BMI, 바이오테크놀로지, 베르니케 영역, 기억 관련 시장, 기억 왜곡, 호르몬, 뉴로마케팅, 브랜드 체험, 애착, 브랜드 중독, 뉴로 유저 인터페이스, 브랜드 페르소나, 동일시, 형성된 지각시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

‘새로움’에 대한 욕망의 심리기제 4 볼륨배지시즌배지 우리 주위를 둘러보면 하루가 멀다 하고 새로운 제품, 새로운 브랜드가 쏟아져 나온다. 브랜드를 중심으로 보자면 1990년대 이후, 브랜드 확장의 성행으로 새로운 브랜드 네임을 가진 신제품이 출시되는 경향이 과거에 비해 많이 줄었다. 그러나 제품이나 서비스의 개선이나 혁신 측면에서는 새로운 자극이 시장에 지속적으로 유입되고 있다. 시장은 ‘욕구’와 ‘충족’ 간의 역학으로 성장, 진화한다. 욕구가 있는 곳에는 ...

새로움, 욕구와 욕망, 소비자심리, 다차원적 자아, 소비자 자아, 자아 일관성, 자아 향상, 브랜드 스케이프, 동일시, 동조 현상, 집단 판타지, 과시소비시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

3. 브랜드의 완성(完成), 슈퍼내추럴 코드 0 볼륨배지시즌배지 리처드 브랜슨은 “브랜드란 진화의 산물이다”라고 정의했다. 《마케팅 불변의 법칙》을 저술한 *알 리스도 《브랜드의 기원(The Origin of Brand)》에서 “새로운 브랜드는 새로운 종과 같다”며 진화론적 관점에서 브랜드의 출현과 성장을 설명했다.

동기화 코드, 소비자 자아실현, 동일시, 미메시스, 동시성, 비영리적 협력, 커밋먼트시즌1/Vol.13 브랜딩

무료기사 돈의 인문학, 브랜드 인문학 0 볼륨배지시즌배지테마배지 빈 강의실에서 김찬호 교수와 인터뷰를 한 뒤, 회사로 돌아와 보니 모기에 물린 자국이 다섯 군데나 있었다. 이 정도면 내가 인터뷰에 얼마나 몰두해있었는지 알 수 있을 것이다. 모기에게 물림을 당하는 것도 모를 정도로 그와의 인터뷰가 흥미진진했던 것은 그 시작이 바로 ‘돈’이었기 때문이다. 그가 최근에 낸 저서 중의 하나가 다름 아닌 《돈의 인문학》이다. 하지만 이 책은 《부자 아빠와 가난한 아빠》처럼 돈을 버...

돈의 인문학, 브랜드와 인문학, 자기다움으로 남과 다름, 가격과 가치, 모멸감, 신분제도, 자기 성찰, 이중문화성, 브랜드와 문화, 동일시, 브랜드와 이데올로기, 컬트 브랜드, 브랜드 부족, 이타적 브랜드, 압축 성장, 대타자의 욕망, 접속, 브랜드의 결, 브랜드 스토리, 문화인류학, 인간관계의 카르텔, 존재감, 한국인의 독특한 특성시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

문화를 브랜드로 만들기 브랜드를 문화로 만들기 0 볼륨배지시즌배지 기원전 5천 년 혹은 1만 년의 사람들은 어떤 생활을 하고 살았을까? 그들에게 있었던 문화는 어떤 형태였을까? 이따금 수천 년 혹은 수백 년 전에 죽은 사람의 무덤에서 잘 보존된 미라와 더불어 그 시신이 살아 있었을 때 사용했던 것으로 추정되는 물건들이 함께 발견되곤 한다. 고고학자들은 이 부장품을 보면서 죽은 사람의 사회적 신분(귀족 혹은 왕)을 비롯해 직업을 추측한다. 또한 당시의 문화를 파악하고 어떤 ...

브랜드와 문화, 브랜드 아이덴티티, 동일시, 브랜딩의 정의, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 마니아, 상징이 된 브랜드시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

나는 당신을 믿습니다 8 볼륨배지시즌배지 “참, 착한 책이네요.” 얼마 전, <오스티엄Key>에 실릴 사진을 도네이션(donation) 받기 위해 한 사진 작가를 만났다. <오스티엄Key>를 한 참 펼쳐 보던 그 작가가 처음으로 내뱉은 말이, 다름 아닌 이 말이었던 것이다. ‘어떤 질문은 인생의 답을 가지고 있다’라는 컨셉으로 우리가 살아가는 동안 반드시 고민해 봐야 할 주제에 대해 스스로에게 던지는 질문으로 구성된 이 책에 대해 그는 왜, ‘착하다’라는 표현을 쓴 ...

이타적 브랜드, 사회공헌, CSR, 욕망이론, 소비자 자아, 상징적 교환, 소비심리, 동일시시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 작가주의자들의 철학적 반란, Leicology 5 볼륨배지시즌배지 “아프리카에서 흑수열에 걸렸는데 프랑스로 돌아온 뒤에 천천히 호전되었다. 마르세유에서 약간의 수입으로 즐겁게 작업했는데 그때 라이카를 알게 되었다. 라이카는 내 눈이 되었고, 나는 라이카 카메라를 발견한 이후 한 번도 그것과 떨어진 적이 없다. 나는 라이카와 더불어 언제든 셔터를 누를 수 있도록 준비된 상태로 거리를 어슬렁거리며 있는 그대로 생생한 삶의 순간들을 포착하기로 결심했다. 무엇보다도 내 눈...

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오라클, 브랜드의 맥(脈)을 짚다 0 볼륨배지시즌배지 All races, All sexes, All ages. 모든 인종, 성별, 연령에 구애 받지 않는 컬러. 여성 색조 화장품 중에서도 특별히 많은 컬러를 선보이고 있는 맥(M·A·C)의 키워드다. 그러나 패션쇼의 백스테이지에서 모델들의 메이크업을 담당하는 메이크업 아티스트만이 이 많은 컬러를 알고, 사용할 것이라고 생각한다면 우리는 브랜드 마니아, 오라클의 능력을 미처 다 알지 못하고 과소평가하고 있는 셈이다. “이제 누가 화장한...

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