디테일 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

동네꽃집, 마끄드플레르(Marque de Fleur) 0 시즌배지 꽃을 하나씩 비닐로감싸고 리본을 묶기 시작한 플로리스트를 보고 이제 다 됐다고 생각한 에디터는 손을탁자에 올려놓았다. 하지만 그 이후 또 하나의 절차가 남아있었다. 꽃 몇 송이 포장하는 몇 분 남짓의 시간은 마치 플로리스트가 신성한 의식을 치르는 듯 보였다. 알게 된지 얼마 안된 가게를 좀더 깊이 만나보고 싶은 순간이었다.

골목 브랜드, 골목가게, 디테일, , 작은 가게시즌2.5/ 골목대장 브랜드

sperM 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 브랜드의 약속을 제품과 서비스 등의 형태로 고객에게 제공한다. 그리고 고객은 그 약속을 경험한다. 그래서 브랜드는 관계다. 이 관계를 형성하는 접점에는 바로 커뮤니케이션이 존재한다. 브랜딩이 브랜드와 고객의 약속을 어떻게 구축하느냐에 관한 것이라면, 커뮤니케이션은 이 약속을 어떻게 전달하느냐에 관한 것이다. 발신자(브랜드)가 아무리 좋은 약속을 갖고 있다 하더라도 수신자(고객)가 그 약속을...

정자, 컨셉터의 컨셉, 브랜드 커뮤니케이션, 커뮤니케이터, 브랜드 약속, 컨셉의 정의, 컨셉의 역할, 컨셉의 목표, 첫 단추, 브랜드 포지셔닝, 이해당사자, 프레이밍, 컨설팅 에이전시, 나눔, 진심, 일관성, 변화, 디테일, 일의 중요성, MECE, 새로운 아이디어시즌2.5/ 컨셉

고집있는 공학자(디자이너)의 브랜드(디자인)경영, 다이슨(Dyson) 2 볼륨배지시즌배지 “하버드비즈니스리뷰는 우리를 잘못 알고 있다. 우리는 디자인이나 마케팅 중심의 기업이 아니다.” 난감했다. 하버드비즈니스리뷰가 애플과 함께 대표적인 ‘디자인 중심 기업’으로 뽑은 영국의 가전제품 브랜드 다이슨(Dyson). 디자인 경영에 이만큼 좋은 사례가 있을까 생각했는데, 정작 다이슨 본사에서는 자신들이 디자인을 중심으로 일하지도 않으며 마케팅이나 PR에 열심인 기업으로 보이고 싶지 않다고 말했다. 그...

브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 생활가전 브랜드, 디자인 경영, 편집증, 고집, 브랜드 철학, 뫼비우스 경영, 브랜드 일관성, 디테일 매니지먼트, 굿디자인의 정의, 브랜드 존재 목적, R&D, 브랜드 사옥시즌2/Vol.17 브랜드 전략

무료기사 현대카드스러움 그리고 현대카드스럽게... 현대카드 2 볼륨배지시즌배지 다른 브랜드의 아이덴티티를 자사 브랜드에 덧입히기보다는 자신만의 브랜드 아이덴티티로 디자인과 브랜딩을 운영하는, 즉 애플 증후군에 걸리지 않은 디자인 경영의 '기준'을 찾기 위해서 각계의 교수 및 전문가들에게 의뢰했을 때 가장 많이 지목되는 기업이 현대카드였다. 원래 디자인의 목적은 눈의 즐거움에 있다. 하지만 카드를 자랑하려고 목에 걸고 다니는 사람은 없다. 지갑에 꽁꽁 숨겨놓는 그런 상품이다. ...

애플 적조현상, 브랜드 인류학, 라이프스타일, 브랜드 아이덴티티, 편집증, 디자인을 통한 혁신, 브랜드 서체, 디테일 매니지먼트, 브랜드 통합성, DOs & DON'Ts, 금융 브랜드, 브랜드 케이스, 서비스 브랜드, 동시성, 브랜드 경험 디자인, 경영자 같은 디자이너, 디자이너 같은 경영자, 창조성시즌1/Vol.10 디자인 경영

Insight for Intuition 3 5 2008년 여름, 나는 ‘agatha ruiz de la prada’라는 브랜드를 뉴욕 소호에서 만났다. 그때 기분은 ‘브랜드에 관해서 모든 것을 깨우친 천재가 만든 브랜드’를 보는 것 같았다. 사랑스러움은 물론이고 기특할 정도로 똑똑한 브랜드였다. 나는 러브마크를 이토록 사랑스럽게 사용하는 브랜드를 지금까지 본 적이 없다.

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무료기사 창업을 브랜드로 익히는 레시피, 더후라이팬 7 볼륨배지시즌배지테마배지 참 독특하다 했다. 직접 만나기 전에 보게 된 한 신문기사에서 이정규 대표는 “치킨으로 지구를 정복하겠다”는 당돌한(?) 캐치프레이즈 아래 보라색 나비넥타이를 매고 웃고 있었다. 시장에서 보기 드물게 깔끔하고 여성스러운 치킨 전문점이던 더후라이팬의 이미지가 절묘하게 그와 오버랩 되었다. 처음 브랜드에 생긴 관심은 이내 사람에게로 옮겨 갔다. 우리가 더후라이팬이라는 브랜드를 창업자를 중심으로 살펴보기...

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무료기사 왓슨스 GS WATSONS 1 볼륨배지시즌배지 백화점도 아니면서 에스컬레이터가 있고, 네 가지 섹션으로 제품이 구분되어 있으며 기본 생필품 아이템이 18,000∼20,000개에 이르는 곳. 제품과 진열이 그다지 깔끔해 보이지도 않고 가격이 다른 유통점보다 싼 것 같지도 않은데, 아쿠아후레시(Aquafresh) 치약을 산다면 그곳으로 달려가게 하는 미스터리한 장소. 여기가 바로 뉴요커들에게 삶의 일부분이 되어, 뉴욕 맨하튼 곳곳에 자리잡고 있는 듀앤 리드(duane rea...

디테일, 마케팅 성지순례시즌1/Vol.3 고등브랜드

경쟁 없이 출판의 빈 고리를 메우다, 도서출판 보리 0 볼륨배지시즌배지 “학벌 중심의 사회에서 우리가 살아남는 방법은 무엇인가? 죽기 살기로 공부와 경쟁을 해야 한다. 포기는 곧 패배자다. 그래서 우리는 어렸을 때부터 경쟁을 하기 시작한다. 1등을 향해 갈수록 주위엔 낙오자가 생기고 나중에 뒤돌아보았을 때 그들은 전쟁터에서 혼자 살아남은 1인이 돼 있을 것이다.” 카이스트 학생들과 교수의 연이은 자살 소식이 온 나라를 우울하게 만들고 있을 무렵, 한 대학 신문에 실린 이 글은...

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임계질량 critical mass.mmmg 0 볼륨배지시즌배지 mmmg라는 브랜드를 처음 본 사람에게 읽어 보라면 당황스러워 한다. 형태가 꼭 의성어 같아서 [므므므즈]라고 읽을 수밖에 없다. 하지만 이것을 핵분열 임계질량(무거운 원자핵을 중성자와 충돌시켜 분열시킨 뒤, 이로 인해 다시 생성된 중성자로 핵분열 연쇄반응을 유지할 수 있는 한계의 최소질량)이라고 잘못된 힌트를 슬쩍 주면 곧 이해한다는 표정을 지어 보인다. 글자 그대로 밀리그램mg 보다 3배 더 작은 단위로 ...

브랜드 철학, 작은 것의 극대화, 브랜드 런칭 스토리, 문구 브랜드, 초심, 관계 구축, 선택적 성장, 브랜드 마니아, 디테일, 인사이트 훈련시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

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