럭셔리 브랜드 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 II-3. 알아야 할 지식과 알지 말아야 할 지식 1 볼륨배지시즌배지 나는 기업과 학교에서 브랜드에 관한 강의를 할 때, 아홉 살 딸에게 성교육을 하는 것과 비슷한 난감함을 겪는다. 특히 브랜드 경험이 없는 대학생들에게 그들이 알고 있는 브랜드의 사례를 들어가면서 브랜드 전략을 이야기하는 것은, 마치 사과를 먹어 보지 않은 사람에게 사과의 맛을 이야기하는 것과 같다. “사과는 배처럼 맛이 시큼한 것도 있지만, 포도처럼 즙이 많고, 바나나랑은 맛이 완전히 다르고 그러니깐 딱...

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무료기사 한강의 마술을 제대로 보는 Super VVIP석, 마리나제페(Marina JEFE) 1 볼륨배지시즌배지 노르웨이의 새벽 숲에서만 볼 수 있는 웅장한 오로라, 이와 비교할 만한 한강의 저녁노을을 볼 수 있는 때는 1년에 5번 정도나 될까?

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2. 브랜딩의 시작은 어디인가? 2 볼륨배지시즌배지 명품이 무엇인가에 관해서는 아마 루이비통의 회장 이브 카르셀이 가장 잘 정의했을 것이다. 그의 정의는 간단명료하다. “명품은 욕망입니다.” 한마디로 루이비통은 욕망이라는 것이다. 마케팅이 사람들의 욕구와 욕망을 찾아서 상품을 만드는 것이라면, 명품은 욕망의 원형이기 때문에 굳이 그런 수고를 할 필요가 없다. ‘브랜드는 마케팅을 필요 없게 만든다’는 이론을 루이비통이 실제로 보여 준 것이다. 코코 샤넬도...

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럭셔리 브랜드를 재정의하다 0 볼륨배지시즌배지 하버드 경영대학원에서 마케팅 및 리테일링 경영학 박사를 취득한 미셸 슈발리에 박사는 현재 EIM의 파트너이며 파리 도핀 대학교 및 기타 경영대학원에서 럭셔리 MBA코스를 강의하고 있다. 《럭셔리 브랜드 경영》은 브랜드와 미학 경영에 대해서 강연을 하고 있는 제럴드 마짤로보(Gerald Mazzalovo)와 공저하였다. 미셸 슈발리에는 ‘럭셔리 브랜드는 차별적이고도 독점적인 것으로 고객에게 부가적인 창의성과 감성적인...

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대한민국 0.2%에게만 알리고 싶은 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 럭셔리 브랜드 네임이 갖는 의미는 첫째, 대중화된 명품 브랜드 이상의 가치를 얻을 수 있는 브랜드. 둘째, Skill, Attitude, Insight로 차별화된 서비스를 제공하는 브랜드. 셋째, 나를 이해하는, 나만이 아는 특별한, 나의 자존심과 가치에 상응하는 브랜드를 말하는 것이다.

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