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무료기사 III-2. 보이는 것을 보이지 않게 만들기 0 볼륨배지시즌배지 Cool Black 어떤 패션 브랜드 컨셉 중에서 ‘Cool Black’이라는 단어를 본 적이 있다. 그대로 번역 하면 ‘시원한 검정색’이다. 내 나름의 상상력을 동원해서 이 개념이 뭔지를 파악하려 고 애썼다. 겨울밤? 아니면 코발트 블루와 비슷한 검정색? 이것도 아니면 지적이면서 차갑게 보이는 여자들이 즐겨 입는 검정색을 은유로 쓴 것일까? 나는 궁금해서 이것 을 만든 사람에게 조용히 물어보았다. 그녀의 대답은 의외로 간...

소비자 조사, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 별자리, 북극성 브랜드, 브랜드 연상 이미지, 로고, 상징, 심벌, 브랜드 스토리, 브랜드와 컬러, 브랜드의 서체, 디자인, 브랜드 메시지, 스타일 구축, 느낌, 브랜드 캐릭터, 패키지 디자인, 자기다움시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

컨셉휠, 휴먼브랜드의 해부학 0 볼륨배지시즌배지 “나는 누구인가?” 이 질문만큼 가장 오래된 질문이 또 어디 있을까. 아직까지도 이 질문이 떠돌고 있다는 것은 그 어느 누구도 이 질문에 대해 명쾌하게 답을 말해준 사람이 없기 때문일 것이다. 다른 말로, 어쩌면 이것은 정답이 없는 질문일지도 모른다. 다만, 그것을 찾아가는 지혜만이 있을 것이다. 휴먼브랜드, 어쩌면 이들은 이 질문에 대한 지혜를 가지고 있는 사람이라고 할 수 있다. 하지만 우리가 이번에 만...

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소설 속에 브랜드, 소설 쓰는 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 브랜드의 풍부한 스토리를 만들기 위한 방법은 무엇일까? 그런 이야기들은 주로 주인공의 미션이 넘어설 수 없는 운명과 정면 대치된다. 적들이 강력하다. 위기는 심화될수록 흥미진진하다. 이는 모든 상황을 이끌어가는 주인공의 투철한 가치관 때문이다. 그래야만 갈등이 증폭되면서 이야기가 풍부해지고 독자는 몰입도가 높아진다. 그 과정에서 독자는 감정이입이 되어 소설 속 주인공과 하나가 된다. 기꺼이 이런 환...

빼빼로데이, 상징이 된 브랜드, 심벌, 브랜드 소설, 소설이 만드는 브랜드, 상징화, 로고화, 모비딕, 소설 쓰는 브랜드, 브랜드 스토리시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

156. 블로고스피어(Blogosphere) 0 볼륨배지시즌배지 블로고스피어는 ‘블로그(Blog)’와 장소, 공간 등을 의미하는 ‘스피어(sphere)’를 합쳐 만든 말로, 수많은 블로그들이 매우 촘촘하게 연결된 가상의 블로그 세계를 총칭힌다. 이 가상의 공간에서 사람들은 블로깅을 하고, 다른 사람들의 글을 읽고, 링크를 걸고, 댓글을 단다. 블로고스피어는 특히 특정 분야나 특정 브랜드에 전문적인 지식을 가진 사람들이 신뢰할 만한 정보와 의견을 제시하고 유통하는 공간으로서 남다...

블로그, 스피어, 블로고스피어시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

1. 브랜드란 무엇인가? 0 볼륨배지시즌배지 브랜드를 공부한 사람들은 브랜드에 대해서 쉽게 정의 내릴 수 있다. 하지만 상표에서 브랜드가 되기까지의 과정은 설명하지 못한다. 왜냐하면 브랜드가 된다는 것은 상표가 인지도 상승으로 인해 만들어지는 물리적 반응의 결과물이 아니기 때문이다. 브랜드란 사람의 감성 변화의 문제인 충성도라 불리는 화학적 반응으로 만들어진다. 따라서 이 화학적 반응을 현장에서 경험한 사람들은 브랜드가 브랜드 되는 초현실적...

브랜드의 정의, 브랜드 원형, 브랜드 마니아, 브랜드 약속, 로고, 심벌, 오리지널리티, 마케팅과 브랜딩시즌1/Vol.13 브랜딩

레베카 블러드와의 만남 0 볼륨배지시즌배지 레베카 블러드(Rebecca Blood). 그녀는 블로그 계의 여왕이자 세계적인 강연자 그리고 작가로 알려졌다. 1999년 4월부터 ‘레베카의 포켓(www.rebeccablood.net)’이라는 대중적인 블로그를 운영해 왔다. 2002년에 집필한 《블로그(The *Weblog Handbook: Practical Advice on Creating and Maintaining Your Blog)》는 ‘블로그 계의 *Strunk & White 판’으로 불리며 같은 해 아마존닷컴에서 디지털 문화 분야의 베스트 도서...

휴먼브랜드, 권력 재편, 블로거, 1인 기업, 1인 미디어, 고집, 오픈소스, 블로고스피어, IT시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

6. 싸이월드 뉴 브랜드 BI 리뉴얼 프로젝트 2007 0 접근은 단순했다. 하지만 깊이는 달랐다. 이번 인터뷰는 BI·광고·디자인·건축 분야의 최고의 컨셉 전문가 13인이 말하는 컨섭에 대한 정의, 그들의 철학, 접근 방법, 고집, 그리고 성공 스토리에 대한 살아있는 기록이다.

컨셉추얼라이제이션 프로세스, 브랜드 리뉴얼, 로고, 디자인 컨셉시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

얼굴에 선을 긋다 9 볼륨배지시즌배지 “고객 한 분 한 분이 작품입니다” 명품 매장과 고급 디자이너 샵, 고급 레스토랑이 줄지어 서 있는 신사동 도산공원 입구의 골목 안쪽. 우리나라 최초의 수제 안경 스튜디오인 ‘얼굴의 선을 긋다’가 자리하고 있다. 얼굴에 선을 긋는다는 건 불투명 은회색의 느낌이다. 차갑지도 따듯하지도, 멀지도 가깝지도 않다. 쿨하지도 궁상맞지도 않다. 마치 먼지 낀 진공의 상태 같다. 얼굴에 선을 긋는다는 것은 수술대 위에 놓...

공예디자인, 브랜드 네이밍, 수제 안경, 재미, 브랜드와 예술, 브랜드 케이스, 로고시즌1/Vol.7 RAW

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