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Branding is Building a Community 0 모든 브랜드는 공동체의 힘으로 구축된다. - 마티 뉴마이어(Marty Neumeier)

브랜딩, 브랜드 정의, 마케팅, 브랜딩, 자기다움, 우리다움, 브랜드 공동체, 브랜드 런칭시즌3/Vol.25 Vol.39

IMC에서 IBC로 0 만약 미사일 부대에서 근무하는 군인이 IMC와 IBC, 이 두 단어를 본다면 ICBM(Intercontinental ballistic missile; 대륙 간 탄도탄)을 떠올릴 것이다. 그리고 IMC는 ICBM을 관리하는 대륙간 미사일 센터(IntercontinentalMissile Center)의 약어로 IBC는 대륙간 탄도 센터 (Intercontinental Ballistic Center)의 약어로 생각할 수도 있다. 마케팅 분야에서 통용되는 개념인 IMC는 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integra...

재래식 마케팅, 통합 적 브랜드 커뮤니케이션, IBC, IMC시즌3/ 브랜드 커뮤니케이션

Good Brand eXperience 0 볼륨배지시즌배지 경험은 지극히 개인적이다. 누구도 타인의 경험을 대신할 수 없다. 그리고 같은 제품이나 서비스를 이용해도 좋은 경험이라고 느끼는 지점은 모두 다르다. 누군가는 편리성과 사용성을, 누군가는 디자인과 개성을, 누군가는 즐거움 또는 아주 사소한 움직임과 미세한 향 때문에 마음이 동한다. 객관적으로 좋은 경험이라는 말은 애초에 없는 것이나 다름없다. 다만, 좋은 경험은 그것을 제공하고자 하는 브랜더의 몫이다...

뉴로마케팅, 소비자 총 경험, 신경 상징 서명, 좋은 브랜드 경험시즌2.5/ 브랜드 경험

5th Sense and Sensibility 0 볼륨배지시즌배지 ‘감각은 도발적이고 즉각적이며, 찬미로 가득하다.’ 《러브마크(Lovemarks)》 저자 케빈 로버츠는 “감각이야말로 인간의 감성에 다가갈 수 있는 가장 빠른 지름길”이라고 강변한다. 감각은 말이 아닌 감성의 언어로 마음에 호소하며, 우리의 삶을 더 풍성하게 만드는 힘을 지니고 있다. 그는 “모든 지식은 감각으로부터 온다. 감각이 정보를 해석하고 우선순위를 결정한다. 감성은 이성을 뛰어넘어 소비자와 감각의 언어로...

오감, 체험 마케팅, 감각시즌2.5/ 브랜드 경험

스위치가 없는 기계 0 볼륨배지시즌배지 ‘결혼’의 사전적 정의는 ‘남녀가 정식으로 부부 관계를 맺다’이다. 그러나 ‘결혼생활’에 관한 사전적 정의는 따로 없다. 부부에게 결혼생활을 정의해달라고 하면 오래된 부부일수록 난처한 얼굴로 ‘하루 안에 천국과 지옥을 경험할 수 있는 관계’라고 말할 것이다. 결혼은 ‘개념’이지만 결혼생활은 ‘경험’이기 때문이다. 이처럼 경험이란 설명할 수는 있어도 정의할 수는 없는 단어다. ‘브랜드’ 역시 마찬가지다...

브랜드 경험, UI, UX, 동시대적인 경험, 재래식 마케팅, 경(經), 수트라, 스위치가 없는 기계, 교감, 유대감, 유대감, 자유의지, 관계의 경험, 우정, 유대감, 원칙, 경험, 절대 사랑, 친숙함과 새로움, 관계, 인간 관계, 친밀감, 하나가 되려는 의지, 목적의 관계, 완성의 관계, 집착, 강박관념, 관계, 관계, 인간다운 브랜드시즌2.5/ 브랜드 경험

story 1. 영적인 DNA 1 볼륨배지시즌배지 패션 중소기업인 ㈜바젤컴의 회장 김민섭. 그는 친구이자 브랜드 컨설턴트인 강승원으로부터 회사에서 가장 문제점은 다름 아닌, 회장인 자신과 경영수업을 받고 있는 자신의 아들 김준영이라는 진단을 듣고 그 즉시 친구의 충고를 받아들인다. 아들 김준영은 베트남의 현지 공장장으로 보내고, 그 대신 강승원 컨설턴트로부터 소개받은 최우일을 브랜드 전략팀의 실장으로 영입한다. 얼마 후, 최우일 실장과 함께 문플라...

가치 충돌, 브랜딩과 마케팅, 브랜드십, 브랜드의 가치, 가격 정책, 협력, 창조, 정직, 자기다움, 신뢰, 브랜드 런칭, 리더십, 브랜드의 초월적 책임감, 브랜드의 온리진, 브랜드의 영혼시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

브랜드 신조를 적어 보렴 0 볼륨배지시즌배지 이렇게 브랜드에 대한 너의 신조나 선서를 적어 보면, 너에게 브랜드가 어떤 것인지, 무엇을 의미하는지 알 수 있을 거야. 처음에는 정말 유치할 수도 있어. 어쩌면 너의 이상과 현실의 차이로 인해서 귀찮을 수도 있다. 하지만 내 딸, 세희야. 네가 어떤 브랜드 컨설턴트가 될 것 인가를 스스로 결정해 보면, 그 후에 네 컨설팅 방향이 완전히 달라지는 것을 느낄 수 있을 거야. 너는 브랜드로 뭘 하고 싶지? 내가 오늘...

불안 심리, 가격 정책, 가격 비교, 가격과 가치, 브랜드 런칭의 이유, 감동예찬, 미래형 마케팅, 창조의 기쁨, 유산으로서의 브랜드, 브랜드되는 브랜드, 브랜더 복무신조, 브랜더의 질문, 프레젠테이션, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

브랜드 경영의 세계에 입성한 것을 축하한다 0 볼륨배지시즌배지 이제 너는 이 모든 이야기가 너의 이야기가 아니라 고객의 성공, 만족 이야기로 만들어야 돼. 실제로 네가 생각한 이야기가 논픽션이 아니라 픽션이 되도록 노력해야 할 거다. 그것을 바로 경영이라고 한다. 네가 경영하는 것은 매출과 지출의 숫자가 아니야. 회사의 사명이 회사의 시스템이 되고, 회사 사람들의 삶의 방식이 되며, 상품을 만들고 차별화시키는 핵심이 되어야 한다. 너는 그것을 생각해야 해.

싱귤러리티, 엔텔러키, 안티테제, 미래의 브랜딩, 브랜딩과 마케팅, 브랜드 경영, 성장보다 성숙, 성숙과 완성, 핵심사명, 비즈니스 모델, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

네 브랜드는 브랜드가 아니야, 상표란다 0 볼륨배지시즌배지 네가 가려는 곳이 브랜드 시장이냐? 아니면 노트 시장이냐? 일단 나의 조언은 노트 시장에서 브랜드가 되길 바란다. 브랜드는 먼저 인지도가 쌓인 다음에 양질전환의 법칙에 따라 충성도가 생겨나지. 바로 그렇게 브랜드가 되는 거야. 인지도를 쌓으려면 당연히 시간이 필요하다. 그 시간을 기다리기 위해서는 생존을 해야 되겠지? 여기서 다시 너에게 묻자. 너의 생존 전략은 무엇이지?

브랜딩과 마케팅, 벤치마크, 생존과 성장, 창조적 모방, 브랜드 런칭의 실패, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 시장에 네 영혼을 팔지 말아라 0 볼륨배지시즌배지 흔히 자산적 독점권이라고 부르는 것은 기술, 특허권, 상표권, 저작권이다. 하지만 내가 말하는 브랜드 독점은 그런 법적인 것을 말하는 것이 아니라 사랑, 신뢰, 관계라는 최고의 독점을 말한다. 너는 유니타스매트릭스라는 브랜드의 브랜더며, 노트를 만드는 생산자지만 이 사회의 또 다른 소비자이기도 하지. 만약 누군가가 너의 소비 행위를 경쟁적 우위, 차별적 전략 그리고 독점 행위라는 단어로 표현하고 있다면 ...

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