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전세계의 리서처가 모여드는 곳 tGif에 가라 1 볼륨배지시즌배지 마치 아이폰 신모델 예약 판매자 수의 기록 경신을 보도하듯, 주요 일간지들은 교보문고 광화문점의 재개장에 인파들이 몰린 소식을 알렸다. 그도 그럴것이 광화문 교보문고는 책 마니아들에게 특별한 장소기 때문이다. 그들은 같은 책을 더 싸게 살 수 있는 온라인 서점을 두고 굳이 책 쇼핑을 하러 광화문에 들른다. 그들은 ‘책 향기를 맡으러’ ‘스트레스를 풀러’ ‘친구를 만나러’ ‘쉬러’ 그곳에 간다고 말한다.

마케팅 성지순례, 소셜 미디어, 소비자 조사, 트위터, 구글, 아이폰, 페이스북시즌2/Vol.17 브랜드 전략

무료기사 Boston, 퀸시마켓(Quincy Market) 3 볼륨배지시즌배지 명확한 ‘주제(theme)’를 가진 공간은 우리를 ‘보행(walking, 크고 작은 광장과 그것을 연결하는 골목길)'하게 한다. 그것들이 다양한 이야기로 말을 걸어올 때에 사람들은 감정이입을 하며 ‘상호작용(interaction)’이 가능한 관계를 형성한다. 공간전략 디자이너로서 필자는 보스톤의 퀸시마켓이 사람과 공간이 교감하는 장소임을 절감하고 있다.

스페이스 마케팅, 마케팅 성지순례, 보스톤 차 사건, 퀸시마켓, 공간의 상호작용 능력, 집객시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

무료기사 이태원의 재발견 0 볼륨배지시즌배지 금요일 저녁 7시 이태원의 커피빈. 서로 서로를 기다리는 사람들로 붐빈다. 몇몇의 그룹이 약속 시간에 맞추어 모이고, 다 모였다 싶으니 차례로 자리를 뜬다. 꽤 늦은 시간까지 이런 만남이 이루어진다. 1~2년 전까지만 해도 버거킹이 있던 자리다. 버거킹에서 커피빈으로의 변화는 단지 업종 변경이 아닌, 이태원의 문화적 변화를 상징적으로 나타낸다.

마케팅 성지순례, 이태원, 핫스팟시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

몰링의 유혹, 타임스퀘어 0 볼륨배지시즌배지 쇼핑몰을 연구하는 인류학자, 파코 언더힐(Paco Underhill)의 《몰링의 유혹》이라는 책을 접했을 때 그건 ‘미국 사정’이라고 잘라 말할 수 있었던 이유는 몰링malling의 유혹을 느껴 본 적이 없기 때문이다. 그러나 그것은 타임스퀘어가 생기기 이전의 말이다. 몰링의 유혹이란 대형 쇼핑몰을 자주 찾는 사람들은 몰을 찾는 특별한 목적이 없더라도 이번 주에 볼 만한 TV 프로그램이 없어서, 비를 피하러, 딸이 가자고 해...

마케터 에세이, 마케팅 성지순례, 몰링, 직관 훈련시즌2/Vol.16 브랜드십

Insight for Intuition 3 5 2008년 여름, 나는 ‘agatha ruiz de la prada’라는 브랜드를 뉴욕 소호에서 만났다. 그때 기분은 ‘브랜드에 관해서 모든 것을 깨우친 천재가 만든 브랜드’를 보는 것 같았다. 사랑스러움은 물론이고 기특할 정도로 똑똑한 브랜드였다. 나는 러브마크를 이토록 사랑스럽게 사용하는 브랜드를 지금까지 본 적이 없다.

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무료기사 왔노라, 보았노라, 그리고 가지고 가노라 이탈리아, 밀라노 3 볼륨배지시즌배지 빛이 난다고 모두가 다이아몬드가 아닌 것처럼, 밀라노에 있다고 모든 것이 명품 밀라노 브랜드는 아니다.

마케팅 성지순례, 밀라노시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

무료기사 NEW YORK, SOHO 뉴욕, 소호 0 볼륨배지시즌배지 가장 미국적인 것을 보기 위해서 혹은 가장 미국적이지 않은 것을 보기 위해서 가는 곳은 바로 뉴욕 소호이다. 이런 정의에 대해서 지금 뉴욕에 거주 중이거나 과거 10년 이상 거주했던 사람들은 다른 의견을 가질 수도 있을 것이다. 하지만 분명 소호는 미국의 것이 아니라 뉴욕의 것이다. 브랜드 런칭을 하기 위해서 미국에 가면 대부분 ‘미국적’인 것 밖에는 볼 수 없다.

마케팅 성지순례, 뉴욕, 소호, 다중 문화시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

무료기사 왓슨스 GS WATSONS 1 볼륨배지시즌배지 백화점도 아니면서 에스컬레이터가 있고, 네 가지 섹션으로 제품이 구분되어 있으며 기본 생필품 아이템이 18,000∼20,000개에 이르는 곳. 제품과 진열이 그다지 깔끔해 보이지도 않고 가격이 다른 유통점보다 싼 것 같지도 않은데, 아쿠아후레시(Aquafresh) 치약을 산다면 그곳으로 달려가게 하는 미스터리한 장소. 여기가 바로 뉴요커들에게 삶의 일부분이 되어, 뉴욕 맨하튼 곳곳에 자리잡고 있는 듀앤 리드(duane rea...

디테일, 마케팅 성지순례시즌1/Vol.3 고등브랜드

무료기사 서로가 똑같은 것을 가지고 있으면서도 전혀 다른 하라주쿠 보세샵 0 볼륨배지시즌배지 하라주쿠에 박혀있는 샵shop들을 보기 위해서 1년에 다섯 번은 꼭 간다. 정확히 말한다면 어떤 상품이 있는가를 보기 위해서 가는 것이 아니라 그것들이 어떻게 진열되어 있는가를 보기 위해서 간다. 과장된 이야기이지만 일본 사람들은 음식을 ‘눈으로 먹는다’라고 하여 반찬도 아기자기하고 접시도 요것저것 다르다.

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무료기사 한강고수부지 3 볼륨배지시즌배지 한국인의 소비 코드를 알기 위해서 제일 먼저 가보아야 할 곳이 바로 한강이다. 그곳에 가면 우리나라 민족을 대상으로 어떤 사업을 해야 할지가 보인다.

마케팅 성지순례, 주5일제, 아웃도어시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

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