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빅 브랜드가 된 <빅이슈>의 빅 이슈 1 볼륨배지시즌배지 존 버드(John Bird)는 1941년 영국 런던의 노팅힐에서 가난한 아일랜드계 부모님 밑에서 태어났다. 그는 5살에 노숙 생활을 시작했으며, 20대까지 그를 키운 건 고아원, 감옥, 그리고 길거리였다. 존 버드. 들어 본 것도 같고, 아닌 것도 같은 이 이름의 주인공은 <빅이슈>라는 잡지의 창립자다. 그런데 <빅이슈>는 또 무엇이란 말인가?

브랜드 B자 배우기, 매거진, 사회적 기업, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드 존재 목적시즌2/Vol.17 브랜드 전략

브랜드십 여행기, 바앤다이닝 1 볼륨배지시즌배지 ‘사진공학 전공, 사진작가 출신, 10년째 전 세계 77개국 여행 중’이라는 경력을 가진 리더가 있다. 여행 전문 매거진 바앤다이닝(Bar&Dining)의 이성곤 대표다. 이 세상에는 경영학을 전공하지 않고, MBA를 다녀 오거나 리더십을 미리 공부하지 않고 리더가 된 사람들이 더 많을 것이다. 그들은 각자의 경험과 가치관으로 나름의 리더십을 만들어 가는데, 이성곤 대표의 경우 그것은 ‘여행’이다. 일본에서 지知의 거장으...

브랜드 케이스, 매거진, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 브랜드 정언명령, 브랜드의 초월적 책임감, 브랜드와 문화, 페어런트십, 리더십시즌2/Vol.16 브랜드십

자신을 그려내는 것이 곧 컨셉인 사람들 0 볼륨배지시즌배지 도플갱어(Doppelganger). ‘이중으로 돌아다니는 사람’이라는 뜻을 가진 독일어이다. 우리나라 말로는 ‘분신’ 혹은 ‘분신복제’ 정도로 해석될 수 있고, 더 쉽게 이야기 하자면 나와 똑같은 사람이 어디선가 돌아다니고 있을지 모른다는 것이다. 그리고 그 사람을 만나게 되면 나는 곧 죽게 된다는 미신이 있는데, 분열된 자신을 보는 것이기 때문에 죽음을 암시하는 징조로 해석되기도한다. 그 다양한 해석 덕에 각종 영화...

Boss Identity와 Brand Identity, 휴먼브랜드, 매거진, 도플갱어, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 차별화 전략, 경쟁우위, 브랜드 철학, 브랜드 퍼스낼리티, 샴쌍둥이 브랜드, 브랜드 컨셉, 도서출판 브랜드, 외식 브랜드, 브랜드 런칭 스토리시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

Unitas BRAND가 만든 OSTIUM 1 볼륨배지시즌배지 오스티엄 마케팅팀 라이프 다큐북 <오스티엄>은 ‘시장규모 약 51조 원으로 추정되는 웨딩 시장에는 왜 철학이 있는 브랜드가 없을까?’라는 질문에서 시작되었다. 꼬리에 꼬리를 무는 질문들은 <유니타스브랜드>로 하여금 대답 대신에 브랜드를 런칭하게 했다. ‘삶은 다큐멘터리’라는 컨셉 하나로 시작한 브랜드 <오스티엄>의 런칭 과정을 6단계의 컨셉추얼라이제이션으로 소개한다.

아이디어, 컨셉추얼라이제이션 프로세스, 매거진, 도서출판 브랜드, 브랜드 확장 전략, 브랜드 네이밍, 컨셉 휠, 철학의 전략화, 전략의 시각화, 세렌디피티, 직관, 브랜드 런칭 스토리시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

지구 행성 누드집, 내셔널지오그래픽(National Geographic) 1 볼륨배지시즌배지 “사진 스타일에 지나치게 얽매이게 되면 피사체를 손상시킵니다. 나는 스타일이 내용을 압도하지 않는 저널리즘의 순수성을 더 좋아합니다.” -데이비드 알란 하비(David Alan Harvey) “삶을 관찰하세요. 기다리며 지켜보세요. 그리고 그들 그 자체를 잡아낼 순간을 준비하세요.” -게일 무니(Gail Mooney) 내셔널지오그래픽은 지구와 자연에 대한 무한한 애정을 보여주는 잡지다. 그 애정은 120년이 지난 현재도 지속되...

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