매체 플래닝 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

사회적 확산을 이용한 마케팅 5 볼륨배지시즌배지 브랜드의 아이덴티티와 이상 그리고 가치를 현장에서 확산시키는 것은 사람과 미디어이다. 사람과 미디어가 전달 주체가 되지만 전달되는 내용은 바이럴 컨텐츠(사회적 확산 요소를 담는)라는 형태로 전달되게 된다. 여기서 컨텐츠의 형식은 글, 영상뿐만 아니라 음악, 춤, 구호, 철학, 비전, 매너 또는 의식하지 않는 행동까지 모두 포함된다. 그러나 이것들은 복제(모방)가 원활하여야 하며 사람들의 공감을 얻을 수 있...

사회적 확산, 경쟁우위, 공감, 브랜드 커뮤니케이션, 구매 결정, 소비자 행동, 매체 플래닝시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

Grapevine Interview with Dave Balter 6 볼륨배지시즌배지 미국에서는 여전히 얼리어답터early adopter의 역할에 대한 논쟁이 끊이지 않습니다. 이러한 논쟁이 계속되지만 한 가지 분명한 것은 소비자의 손 안에 가장 먼저 새로운 제품이 도착할수록, 소비자들은 그 제품에 대해서 더 많이 이야기할 것이란 것입니다. 왜냐하면, 소비자들은 그들이 다른 사람들보다 먼저 제품을 접하는 것에 대해 매우 긍정적으로 받아들이기 때문입니다.

바이럴 마케팅, 얼리어답터, 투명성, 진정성, 브랜드 체험, 프로슈머, 매체 플래닝시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

DIGITAL MEDIA ON, BRANDING ON 0 볼륨배지시즌배지 ‘어떤 일에 끼어들어 관계함’. 이것이 ‘참여’의 사전적 정의다. 그런 의미에서 온브랜딩은 ‘참여’를 전제로 한다. 어떤 일(한 기업의 브랜딩)에 끼어들어 관계(자신의 의견을 입 밖으로 내거나, 문자로 표현하고 그것을 공유하는)하는 것이 온브랜딩의 기본이기 때문이다. 《디지털미디어 스토리텔링》의 저자 케롤린 핸들러 밀러가 강조하는 디지털미디어가 힘을 갖기 위해 갖추어야 할 ‘기본’도 바로 이 ‘참여’다. 웹사이...

몰입, 온브랜딩, 광고, 온라인 게임, 매체 플래닝, 재미, 동질감, 스토리텔링 전략, 바이럴 마케팅시즌1/Vol.11 온브랜딩

통합을 위한 생각의 법칙 0 볼륨배지시즌배지 매체 믹스란 세분화된 매체를 하나의 광고 전략 아래에서 통합 관리하는 목적으로 만들어지는 전략 플랫폼이다. 환경이 바뀌면 매체 믹스도 바뀌어야 한다. 그러나, 지난 수년간 매체 환경은 혁신적으로 변화하였고, 그에 따라 소비자들의 매체 소비 습관도 급격히 바뀌어가는 이때에, 아직도 10년 전과 비슷한 매체 믹스 차트를 고수하고 있는 마케터들이 허다하다.

브랜드 커뮤니케이션, 가치 제안, 통합성, 소비자 접점, 광고, 매체 플래닝, IMC, 인터넷, 브랜드 체험시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

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