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유니타스브랜드 뮤지엄의 큐레이터 0 시즌배지 2007년 6월 본격적으로 《유니타스브랜드》 창간을 준비했다. 목표는 그해 9월까지 창간준비호를 만드는 것. 내 기억으로는 세 번 정도 중도 포기를 결심했던 것 같다. 과연 몇 명이나 읽을까? 브랜드 매니저라는 직함도 없는 시점에 이 책을 누가 볼까? 이런 의문이 가장 마음을 어렵게 했다. 브랜드 전문지가 필요하다는 것은 알았지만, 굳이 내가 만들어야 할 이유를 찾지 못했다.

브랜드 집착, 중독, 아이덴티티, 결핍, 딱지, 관계, 소비, 자이가닉 효과, 트루먼 쇼, 소비자 공략법, 애착, 명품 브랜드, 영혼, 신화, 가위바위보, 파노플리 효과, 브랜드 비즈니스, 인간의 본능, 브랜딩, 블렌딩, 체험, 감정의 미세조정시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

연필깎이의 결혼 0 볼륨배지시즌배지 “연필을 깎아오게.” 서슬 퍼런 장인의 굳은 얼굴에서 터져 나올 수많은 질문과 그래도 혹 모를 열댓 가지 덕담들을 예상한 그였지만 정말이지 이런 말이 나올 줄은 상상도 못 한 터였다. 집 안에 들어설 때부터 한두 방울 맺히던 식은땀이 일거에 식는 기분이었다. 긴장이 풀려서가 아니라 전혀 새로운 긴장으로 들어서기 위해 몸이 이미 다른 방식으로 적응하기 시작한 것일까? 아니면 비장하고도 서늘한 장인의 기운이...

명품, 철학, 열정, 아날로그, 디지털, 도구, 교감시즌2.5/ 브랜드 경험

Interview ┃ 물건의 생명을 완성하다, Brooks England 0 볼륨배지시즌배지 물건의 가격과 가치는 절대적이지 않다. 가격은 차별을 만들 수 있지만, 가치에는 차이만이 존재하기 때문이다. 물건은 가치를 찾아 브랜드가 된다. 생각을 담아 만든 물건은 인간의 삶에 쓸모 있는 가치를 제공하며, 그렇기 위해서 자신이 어떤 형태를 띠어야 할지 스스로 근원적인 물음을 던진다. 이들은 말한다. “괜찮은 안장을 만드는 건 브룩스의 이름이 아닙니다. 브룩스의 이름을 최고로 만드는 것은 안장, 그리고...

브랜드 경험, 정통과 전통, 탁월함(Arete), 장인정신, 품질, 명품시즌2.5/ 브랜드 경험

무료기사 브랜드 애정도, 기업의 미래로 가는 길 0 볼륨배지시즌배지 경제나 경영학의 공식으로 설명할 수 없는 상황들이 기업에서는 많이 발생합니다. 현실은 그렇게 이론으로만 설명할 수 있는 대상이 아니니까요. 그래서 브랜드가 인문학을 공부하는 출발점으로 인류학을 선택한다면 지금보다 훨씬 유연하게 사람과 사회를 보는 눈을 가지게 될 거라고 생각합니다. 그리고 인류학은 브랜드에게 변하지 않는 사람의 가치를 알려 줄 것입니다. 그것은 다름 아닌 ‘다른 사람을 위한다’는 가...

융합, 명품 브랜드, 혁명가, 혁명적 정신, 기업의 선, 1등 전략, 공존, 자유도, 적정 규모, 브랜드와 관계, 겉얘기와 속얘기, 사용가치, 상징가치, 브랜드 거부, 정의롭고 선한 브랜드, 인문학과 경영, 브랜드와 인류학시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

루이뷔통과 머리에똥 0 볼륨배지시즌배지 인문학적인 브랜드는 새로운 개념이다. 그것이 사회적 기업이 만든 브랜드인지 아니면 예술과 장인의 정신을 이해하는 브랜드인지, 그것도 아니면 인간의 깊은 이해에서 출발하여 시대적 가치를 시대 정신으로 표현한 브랜드인지는 알 수 없다. 하지만 단순히 고가가 아니라 명품名品이 가진 의미처럼 명예名譽로운 브랜드라고 생각한다. 생산과 소비 자체가 명예가 되는 브랜드가 인문학적인 브랜드라고 생각한다.

짝퉁, 명품 소비, 명품 브랜드, 욕망의 산업, 브랜드 문화, 창조력, 은유와 상징, 카피, 성배, 브랜드와 인문학, 명예로운 브랜드시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

124. 명품의 코드(명품? 명품!) 0 볼륨배지시즌배지 명품은 뭐가 다른 것일까? “그런 브랜드는 탯줄부터가 다르니, 언감생심 꿈도 꾸지 말라”고 말하는 사람들이 있다면 이들에 대해서는 어떤 설명을 할지 궁금하다. 이삿짐센터 직원이던 루이비통(Louis Vuitton), 말 장식품을 파는 상인이던 에르메스의 창업자 티에리 에르메스(Thierry Hermes), 문방구 주인에서 몽블랑의 창업 맴버가 된 클라우스 요하네스 포스(Claus Johannes Voss), 밀라노의 라리나 센테(La Rinas c...

명품, 정통, 전통, 트렌드시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

VVIP에 관한 보고서 1 볼륨배지시즌배지 브랜딩은 최고의 고객에 의해서 구축 되고, 브랜드의 완성은 만족한 최고 고객의 모임에 의해서 만들어진다.

VVIP 마케팅, 클럽 스완, 비스포크, 희소성, 컨셉 휠, 명품 브랜드, 보수성, 이너서클, 브랜드 문화시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

런칭의 정치학 11 볼륨배지시즌배지 정당의 목적은 정권 획득이다. 그리고 기업의 목적은 이윤 추구이다. 언제나 그렇듯이 사람들이(특히 남자들이) 모여서 뭔가 궁리를 시작하면 그 과정과 결론은 항상 돈과 권력 그리고 섹스에 관한 이야기로 가득 차버린다. 이번 신규런칭 프로젝트도 결국 섹스를 제외한, 돈과 권력이 뒤엉킨 이야기였다.

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3. 브랜드 묵시록 0 볼륨배지시즌배지 런칭의 정치학 부서와 다른 부서, 라인과 스텝, 기획과 영업, 디자인과 생산, 본부장과 전략실장, 팀장과 실무 팀원 간의 헤게모니(주도권) 싸움은 한 발만 물러서서 보면 모두 볼 수 있다. 과장된 이야기지만, 일만 열심히 하면 대부분의 브랜드는 런칭에 성공할 수 있다는 말도 있을 정도로 런칭과 동시에 내부에서 일어나는 것은 헤게모니 싸움이다. 양상은 헤게모니지만 이것은 조직에서 핵 융합과 같은 에너지를 만...

브랜드 런칭의 정치학, 조직 문화, 브랜드 비전, 조직 갈등, 명품 브랜드, 철학의 전략화, 브랜드의 영혼, 브랜드 아이덴티티, 가치 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

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