명품 코드 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

2. 브랜딩의 시작은 어디인가? 2 볼륨배지시즌배지 명품이 무엇인가에 관해서는 아마 루이비통의 회장 이브 카르셀이 가장 잘 정의했을 것이다. 그의 정의는 간단명료하다. “명품은 욕망입니다.” 한마디로 루이비통은 욕망이라는 것이다. 마케팅이 사람들의 욕구와 욕망을 찾아서 상품을 만드는 것이라면, 명품은 욕망의 원형이기 때문에 굳이 그런 수고를 할 필요가 없다. ‘브랜드는 마케팅을 필요 없게 만든다’는 이론을 루이비통이 실제로 보여 준 것이다. 코코 샤넬도...

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3. 직관의 산파産婆, 패션 - 1) 욕망의 이해 5 볼륨배지시즌배지 앤서니 밍겔라 감독의 <리플리 (The Talented Mr. Ripley,1999)>의 주인공은 낮에는 호텔 벨보이로, 밤에는 피아노 연주자로 살아가는 톰 리플리(맷 데이먼)로 그는 뉴욕의 밑바닥 생활에 찌든 청년이다. 화려한 삶을 동경하던 그에게 피아노 연주를 하러 간 파티장에서 뜻밖의 기회가 찾아온다. 빌려 입은 프린스턴 대학 재킷 때문에 그를 아들 디키(주드 로)의 동창으로 여긴 선박부호 그린리프 부부로부터 이탈리아에...

욕구와 욕망, 신분 상승, 명품 코드, 브랜드 히스토리, 브랜드 체험, 충동구매, 지름신시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

한국도 명품 브랜드를 만들 수 있을까? 0 볼륨배지시즌배지 루이비통의 창업자인 루이비통(Louis Vuitton)은 이삿짐 센터 직원이었다. 에르메스의 창업자 티에리 에르메스(Thierry Hermes)는 말 장식품을 파는 상인이었다. 샤넬의 창업자 코코 샤넬(Coco Chanel)은 아버지가 버린 고아였고 술집 가수였다. 몽블랑 창업자 중 한 명인 클라우스 요하네스 포스(Claus Johannes Voss)는 문방구 주인이었다. 영국 트래디셔널 캐주얼의 상징인 폴로의 창업자 랄프 로렌(Ralph Lauren...

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교토의 강소기업에게 배우는 1,000년 브랜딩의 노하우 1 볼륨배지시즌배지 세계에서 가장 오래된 기업은 어느 나라에 있는 어떤 기업일까? 정답은 일본 오사카에 있는 건축 회사 ‘곤고구미’이다. 서기 578년에 창업한 이 회사는 무려 1,433년의 역사를 가지고 있다. 그런데 더 놀라운 것은 일본에는 1,000년 이상의 역사를 가진 가게가 아홉 개나 있으며 그 중 다섯 개가 교토에 있다는 사실이다. 이 뿐 아니다. 확실한 집계는 없지만 교토에는 300년 이상 된 가게만도 최소한 수백 개 이상 있는...

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트렌드로 브랜드 바이탈리티를 만드는 로얄코펜하겐 0 볼륨배지시즌배지 만약 당신이 덴마크인을 만나 “덴마크를 상징하는 대표적인 것을 세 가지만 꼽아 보라”고 말한다면 그 사람은 무엇을 선택할까? 대표적인 복지국가이자 안데르센과 같은 걸출한 작가를 배출했을 뿐만 아니라 뱅앤울룹슨Bang & Olufsen, 프리츠한센Fritz Hansen, 레고LEGO 등 세계적으로 명성을 떨치는 브랜드들의 모국이기도 한 덴마크. 그중에서도 특히 덴마크인에게 덴마크 왕실royal family과 같은 자부심으로 기억되...

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