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런칭의 Critical 11분 1 볼륨배지시즌배지 “시작은 그 일의 가장 중요한 부분이다.” - 플라톤 비행기가 정상 운항 궤도에 도달하기까지의 시간 즉, 이륙 전 3분은 비행기에 장착된 모든 엔진이 최대 에너지를 뿜어내는 시간이다. 이 상황에서 비행기는 그 자체가 거대한 미사일과도 같다. 반면, 착륙 전 8분 동안은 기체에 붙은 가속도가 제어되면서 엄청난 속도로 땅을 향해 하강하는 시간이다. 이때 속도를 제어하지 못해 미끄러지기라도 하면 끝장이 나는 것...

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무료기사 Differentiation = I’m different + You’re wrong [차별화 = 다름 + 틀림 ] 0 볼륨배지시즌배지 기획은 논리다. 논리는 설득이다. 설득의 도구로는 사례와 이론이 대표적이다. 하지만 많은 기획자들이 사례에 대해서는 관심을 갖고 연구하지만, 이론적 접근은 어려워하는 것이 사실이다. 이론 이야기는 딱딱해서 재미없지만 그 이론을 내 것으로 소화하면 전장에서 명검 역할을 하기도 한다. 앞으로 이어질 세 번의 연재 동안에 기획자들이 가장 고민하고 궁금해 하는 마케팅 현상에 대한 이론적 접근을 제안 하려고 ...

차별화 전략, 다름과 틀림, 적정 불일치 가설, 제품 세분화, 제품 범용화, 브랜드 확장 전략, 모브랜드, 유도전략, 진실성 효과시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

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