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공공(公共)으로 확장하는 플랫폼, 북카페 미루 0 시즌배지 기획자를 위한 북카페, 열린 공간을 표방하며 시작됐다더니 이런 열린 공간일 줄은 몰랐다. 들어가서 왼쪽 스위치를 누르라는 말에 에디터는 겨우 더듬더듬 불을 켠다. 파바박, 노란 할로겐 등이 밝아지고 아담하고 따뜻한 공간이 나타난다. 서가에 가지런히 정리된 책들, 서울미술고등학교 학생들의 정감 가는 그림이 오밀조밀 벽에 걸렸다. 주택밖에 없는 이 고갯길에 정겨운 공간 미루가 탄생한 건 2011년 말이었다.

북카페, 미루, 낙성대역, 지역문화, 플랫폼, 가치, 목적성, 골목가게, 커뮤니티시즌2.5/ 골목대장 브랜드

스위치가 없는 기계 0 볼륨배지시즌배지 ‘결혼’의 사전적 정의는 ‘남녀가 정식으로 부부 관계를 맺다’이다. 그러나 ‘결혼생활’에 관한 사전적 정의는 따로 없다. 부부에게 결혼생활을 정의해달라고 하면 오래된 부부일수록 난처한 얼굴로 ‘하루 안에 천국과 지옥을 경험할 수 있는 관계’라고 말할 것이다. 결혼은 ‘개념’이지만 결혼생활은 ‘경험’이기 때문이다. 이처럼 경험이란 설명할 수는 있어도 정의할 수는 없는 단어다. ‘브랜드’ 역시 마찬가지다...

브랜드 경험, UI, UX, 동시대적인 경험, 재래식 마케팅, 경(經), 수트라, 스위치가 없는 기계, 교감, 유대감, 유대감, 자유의지, 관계의 경험, 우정, 유대감, 원칙, 경험, 절대 사랑, 친숙함과 새로움, 관계, 인간 관계, 친밀감, 하나가 되려는 의지, 목적의 관계, 완성의 관계, 집착, 강박관념, 관계, 관계, 인간다운 브랜드시즌2.5/ 브랜드 경험

diScard 0 볼륨배지시즌배지 컨셉만으로 브랜드를 만들 수 있을까? 컨셉만으로 제품으로 개발하고, 이름 짓고 그리고 사람들에게 좋은 상품이라고 설명할 수 있을까? 컨셉 자체가 좋은 전략이며, 마케팅, 고객들의 이야기 그리고 브랜드의 가치가 될 수 있는 성공사례는 성공한 브랜드의 겸손한 자평이다. 이것이 브랜드의 실재라는 것을 알기 위해서 《유니타스브랜드》에서는 시장의 성공 기준에는 도달하지 않지만, 컨셉만으로 완성되어 있다는 브랜...

버리고 벼린다, 컨셉만으로 완성한 브랜드, 일관성, 단순화, raw, 기원에 대한 상상력, 도구의 역사, 목적, 원칙, 본질에 접근시즌2.5/ 컨셉

Step 0. Poiema 0 볼륨배지시즌배지 첫 번째 Step에 입문하기 전, [Step 0]은 브랜드십의 머릿돌이 되는 브랜드(기업)의 아이덴티티와 핵심가치를 찾는 과정이다. 브랜드십이란 리더가 아닌 브랜드(기업)의 가치와 소명에 따라 브랜드(기업)가 경영되는 것이라 했다. 그렇기에 브랜드(기업)의 가치를 찾는 과정은 본격적인 브랜드십 매뉴얼 과정에 들어가기 전, 반드시 거쳐야 하는 단계다. 이미 대부분의 브랜드(기업)는 그 브랜드(기업)가 지향하는 미션과...

워크숍, 브랜드십, 브랜드 존재 목적, 브랜드 핵심 가치, 브랜드 아이덴티티시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

무료기사 좋은 시장보고서와 나쁜 시장보고서 0 볼륨배지시즌배지 과연 너는 10년 뒤에도 지금의 1등 브랜드와 경쟁사에 관해서 조사를 할까? 네가 말하는 시장은 내년에도 같은 시장일까? 모든 것은 변한다. 그렇기 때문에 변하지 않는 것을 조사해야 한다. 300명을 조사한 후 표준 편차가 5%라는 이야기는 하지 말아라. 생각해보렴. 내가 너에게 쓴 이 내용이 300명의 조사결과에서 나오겠니? 나는 너의 조사보고서가 ‘왜’라는 주제로만 500페이지가 넘는 것을 기대하겠다.

소비자의 구매이유, 시장조사, 시장보고서, 전략적 마인드, 단순성, 창조성, 브랜드 존재 목적, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

컨셉휠, 휴먼브랜드의 해부학 0 볼륨배지시즌배지 “나는 누구인가?” 이 질문만큼 가장 오래된 질문이 또 어디 있을까. 아직까지도 이 질문이 떠돌고 있다는 것은 그 어느 누구도 이 질문에 대해 명쾌하게 답을 말해준 사람이 없기 때문일 것이다. 다른 말로, 어쩌면 이것은 정답이 없는 질문일지도 모른다. 다만, 그것을 찾아가는 지혜만이 있을 것이다. 휴먼브랜드, 어쩌면 이들은 이 질문에 대한 지혜를 가지고 있는 사람이라고 할 수 있다. 하지만 우리가 이번에 만...

휴먼브랜드, 휴먼브랜딩, 컨셉 휠, 컨셉추얼라이제이션 프로세스, 브랜드 아이덴티티, 보스 아이덴티티와 브랜드 아이덴티티, 자기다움으로 남과 다름, 로고세러피, 사명감, 성장보다 성숙, 자기계발, 자기주도적 삶, 복기, 아이덴티티 키워드, 창업자의 오리진, 휴먼브랜드 전략, 브랜드 존재 목적, 외식산업, 본 아이덴티티, 워크숍시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

나는 휴먼브랜드다 1 볼륨배지시즌배지 어제 저녁 야근으로 인해 퇴근이 늦었다. 다음날 출근 준비로 바쁜 이른 아침이 더욱 힘들어지고 꽉 찬 지하철 안에서 이리저리 치이며 도착한 회사는 다람쥐 쳇바퀴 돌듯 똑같은 일상의 반복이다. 그나마 연봉이 높다면 참고 다녀 보려 애쓴다. 하지만 이내 지루하기 짝이 없는 반복적인 일상에 한숨이 절로 난다. 오늘도 또 야근이다. 누구의 이야기일까? 혹시 지금 당신의 이야기는 아닌가? “무언가를 해냈을 때 얻을...

브랜드와 문화, 존재감, 자기계발, 나는 가수다, 업의 재정의, 공감, 자신의 본질, 서바이벌 프로그램, 자기다움으로 남과 다름, 철학 경쟁, 기준이 된 브랜드, 장인정신, 휴먼브랜드, 휴먼브랜딩, 스타 브랜드, 성장보다 성숙, 휴먼브랜드의 태도, 워크숍, 브랜드 존재 목적시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

길을 잃었어요. 도와주실래요? 1 볼륨배지시즌배지 누구나 이따금씩 길을 잃는다. 심지어 어떤 사람은 지금 걷고 있는 길이 무슨 길인지도 모르는 경우가 있다. 그러니 ‘잃었다’고 표현한 사람은 그나마 양호한(?) 상태일지 모른다. 길을 잃었으니 도와달라는 위의 말은 《씨앗》이란 책의 주인공이자 이제부터 이 기사의 가상인터뷰를 이끌어 나갈 ‘조시’의 말이다. 멋진 집에 살고 좋은 직장에 다니며 약속된 미래가 있는 조시는 어쩌다 길을 잃었을까? 시작은 그의 직장...

인생의 목적, 목적 결핍시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

애플의 인문학 1 볼륨배지시즌배지 인문 경영을 주장하는 기업과 브랜드의 비전, 목표, 그리고 마케팅 보고서를 보면 단번에 인문학적인지 아닌지를 알 수 있다. 예를 들어 시장점유율 1위, 연간 수주 2만 개, 종합 판매량 4천만 개 달성, 글로벌 최고 회사로의 도약 등이 적혀있다면, 그것이 과연 인문학적 비전일까? 이런 비유(?)들은 모두 ‘돈’을 향한 애정과 열정의 점잖은 표현일 뿐이다. 여기에 인문, 곧 사람에 관한 이야기는 없다. 그들은 인문학을...

자기다움으로 남과 다름, 브랜드와 이데올로기, 목표와 목적, 인간이란 무엇인가, 브랜드 철학, 브랜드 존재 목적, 인문 경영, 브랜드 DNA시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

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