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세상의 아름다운 발톱, 문화 컨셉 2 볼륨배지시즌배지 컨셉은 브랜드가 나아가고자 하는 방향의 70~80%를 결정하기에 그 중요성이 크다는 사실은 명백하다. 하지만 컨셉에 있어서 ‘무엇을 말할지’가 결정되었다고 목표대로 나아간다는 보장이 없는 이유는 실행에 있어서 수많은 변수가 있기 때문이다. 그래서 ‘무엇을 말할까’만큼이나 ‘어떻게 말할까’의 중요성이 커진 것이 사실이다. ‘어떻게 말할까’를 고민한다면 고려해야 할 것이 바로 문화이다. 기업의 발톱처럼 공격적...

브랜드와 문화, 스토리텔링 전략, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 컨셉, 문화 마케팅 매트릭스, 문화 마케팅, 아트 마케팅, 차별화 전략시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

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