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브랜드의 생태학적 적소(niche) 전략 0 볼륨배지시즌배지 베인앤컴퍼니의 창립 멤버이자 벤처 캐피탈 투자가라는 이력을 가진 리처드 코치는 세계적인 베스트셀러 작가다. 그런데 그의 저작을 제목만 나열해 놓고 보면, 이 사람은 ‘남 다른’ 전략가라고 느낄 것이다. 그의 대표작들인 《80/20법칙》 《서구의 자멸》 《슈퍼커넥트》는 각각 ‘하찮은 다수보다 핵심적인 소수에 집중하라’ ‘우리 서구인들이 가장 경계해야 할 것은 서구의 몰락이 아니라, 서구 정신의 몰락이다’ ‘네트워...

생태학적 적소 전략, 80/20 법칙, 브랜드 DNA, 틈새시장, 애슈리지 미션 모델, 비경쟁시즌2/Vol.17 브랜드 전략

자부심은 미션으로, 미션은 브랜드로 완성된다 3 볼륨배지시즌배지 브랜드를 창업할 때 필요한 것은 자존심일까, 자부심일까. 물론 말의 유희를 하려는 것은 아니니 섣부른 오해는 하지 말기 바란다. 자존심과 자부심은 언뜻 그 차이점을 단박에 구분하기가 다소 모호해 보인다. 게다가 영어로는 ‘self-respect’ ‘pride’ ‘self-esteem’ 등과 같이 비슷하거나, 동일한 단어로 번역되어 있다. 하지만 이 두 단어는 ‘지향’하는 바가 각각 다르다. 다시 말해, 그 시작은 ‘나自’로부터 비롯되지...

브랜드 창업 가이드, 자부심, 브랜드 미션, 자존심, 브랜드 존재 목적, 페어런트십, 리더십, 업의 재정의, 브랜드십, BrandShip, 자기계발시즌2/Vol.20 브랜드 창업

무료기사 마귀 & 4Ps 2 볼륨배지시즌배지 마케터라면 한번쯤 반 발짝 앞서가는 경쟁사의 탁월한 마케팅 전략에 ‘정말 귀신 같은 놈들이네’하고 부러움 섞인 푸념을 내뱉어 본 적이 있을 것이다. 당신이 생각하던 그 ‘귀신 같은 마케터’가 바로 이곳에 속해 있을지도 모르겠다. 마케팅 포럼 ‘마귀&4Ps’(이하 마귀)를 찾아가, 보다 자세한 귀신(?) 이야기를 들어보았다.

온라인 커뮤니티, 브랜드 컨셉, 퍼미션 마케팅, 헬리온, 마케팅 카사노바시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

브랜드 교육, BrandSync 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 경영은 무엇인가? 이 질문에 대부분의 경영자들은 반사적으로 “브랜드를 운영하는 것”이라고 답한다. 이 답에 재차 확인을 구하는 질문을 하면 당황하다가 멋쩍은 웃음과 함께 “브랜드를 ‘잘’ 운영하는 것”이라고 말한다. 이 대답은 20년 전에 유행했던 어색한 농담으로 상황을 모면하려는 것이다. 그들이 대답하지 못하는 것은 브랜드 경영은 디자인 경영처럼 정의되기 어렵기 때문이다. 현재까지 ‘브랜드 경...

브랜드 교육, 브랜드 존재 목적, 브랜드 경영, 목적이 이끄는 브랜드, 브랜드 안티테제, 목표와 목적, 브랜드 싱크, 자기 부정, 동업자, 동반자, 동역자, 동기화, 브랜드의 영혼, 브랜드 매니저, 비욘드 마스터, 주인정신, 브랜드 문화, 커밋먼트, 브랜드 미션시즌2/Vol.14 브랜드 교육

작은 기업의 Making Ideas Happen! 4 볼륨배지시즌배지 그 어느 때보다 창의성(creativity)이 주목 받는 시대다. 사람들은 자신 안에 본능처럼 숨겨진 창의성을 어떻게 극대화할 것인가에 남다른 관심을 보이고 있고, 그래서인지 서점에서도 우리의 비즈니스를 아이디어로 충만하게 해줄 갖가지 책들이 넘쳐난다. 이제 시작하는 작은 기업들에게 반짝이는 아이디어는 생명줄처럼 여겨지며, 모두들 좀 더 튀고 차별화하기 위해 더 많은 아이디어를 창안하려 애쓴다. 그런데 이...

아이디어 과잉, 프로젝트 정체기, 새로운 아이디어, 창의성 중독, 아이디어 실행, 새로움, 실행력, 액션 매소드, 브랜드 미션, 정보 공유, 조직 커뮤니케이션시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

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