바이럴 마케팅 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

III-5. 익숙한 것을 낯설게 하기 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 과거의 것을 미래의 것으로 소개하거나, 평범한 것을 비범하게 보이게 하거나, 소수의 취향을 특별한 취향으로 소개하려고 한다. 이런 모습이 상술, 혁신, 마케팅 그리고 전략이라는 이름으로 사용되고 있지만, 이것은 새롭고(Some- thing New) 다르게 해서(Something Different) 특별함(Something Special) 으로 보여 주려는 행위다. 익숙한 것을 낯설게 보이게 하려는 브랜드 행위인 것이다.

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진글라이더의 전설이 되는 스토리 전략 4 볼륨배지시즌배지 ‘당대의 이야기꾼!’이라는 수식어는 주로 소설가나 영화감독에게 주는 찬사다. 그러나 이 시대에 이 수식어를 특히 욕심내야 할 사람이 있다면, 바로 브랜드 매니저들이다. 스토리텔링은 이제 브랜딩의 잉여이론처럼 느껴지기도 하지만 사실 이것을 제대로 활용하고 있는 브랜드는 많지 않다. 진글라이더는 패러글라이딩 업계의 신화적, 전설적 브랜드로 유명하다. 이들이 만든 전설적인 스토리를 들추어 봄으로써, 당신...

스토리텔링 전략, 브랜드 케이스, 브랜드 스토리, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드 부고 기사, 브랜드 무용담, 편집증, 스토리의 4가지 핵심요소, 바이럴 마케팅, 브랜드 철학, 브랜드 마니아, 조직 문화, 고집, 휴먼브랜드, 스마트 브랜딩시즌2/Vol.17 브랜드 전략

2. 뱀파이어와의 인터뷰 6 시즌배지테마배지 미국 블로그 사이트 1위 engadget.com은 iPhone 런칭 날보다 다섯 달 앞선 2007년 1월 9일에 iPhone을 미리 소개했다. 갤러리에 사진을 올려놓고 스티브 잡스가 iPhone 신제품을 발표하는 생생한 장면을 사진으로 보여 주었는데, 이에 대한 리플이 1,199개나 달렸다. 실제로 iPhone이 런칭된 6월 29에는 관련 코멘트가 2만 5,465개 달렸다.

얼리어답터, 인터넷, 사용 후기, 진정성, 바이럴 마케팅, 브랜드 체험, 관계 구축, 온브랜딩시즌1/Vol.13 브랜딩

1. 시장을 움직이는 사람들 3 볼륨배지시즌배지 한때 필자는 패션 분야에서 트렌드 리더라고 착각한 적이 있다. 왜냐하면 옷을 사서 며칠 입고 다니다 보면 주위 사람들이 온통 필자와 비슷한 옷을 따라(?) 입었기 때문이다. 몇 년간 필자는 아주 진지하게 이런 착각 속에서 패션 리더로 살았던 것 같다. 그러다가 패션업계로 들어가 컨설턴트로 일하면서 그것이 심각한 착각이었다는 것을 알게 되었다.

소비자 분류, 얼리어답터, 브랜드 마니아, 패션 트렌드, 온브랜딩, 브랜드 뱀파이어, 인터넷, 티핑 포인트, 바이럴 마케팅, 제품 수용도시즌1/Vol.13 브랜딩

마니아가 완성하는 창업 레시피, 마미 0 볼륨배지시즌배지 성신여대 근처에서도 물어 물어 찾아갈 수밖에 없는 위치에 ‘그곳’이 있었다. 그럼에도 불구하고 2003년쯤 그곳, 마미인더키친이라는 프랑스 가정식 비스트로를 찾아간 것은 순전히 입소문 때문이었다. 정해진 시간에 예약을 하고서야 맛볼 수 있던 프랑스 가정식들은 그때는 너무나 생소한 것들이었는데, 단 한 번의 방문으로도 사람들은 스스로를 ‘마미인더키친 마니아’로 칭하며 인터넷 상에 모습을 드러내기 시작한 ...

브랜드 케이스, 브랜드 창업, 외식 브랜드, 바이럴 마케팅, 브랜드 마니아, 브랜드 오라클, 관계 구축, 파트너십, 브랜드 런칭 스토리, 편집증, 프랜차이즈 브랜드, 브랜드 문화, 브랜드 프로모션, 성공 도우미시즌2/Vol.20 브랜드 창업

오라클, 예언자적 혜안을 갖다 0 볼륨배지시즌배지 고객들이 가진 힘을 눈여겨보고 기업 차원에서 브랜드 마니아들의 모임을 만들어 노력을 쏟아 붓는 브랜드들이 늘고 있다. 2004년 크리스피 크림이 아시아에서는 처음으로 서울 신촌에 매장을 열었을 때 크리스피 크림은 그저 해외 유학 시절의 경험을 통해 그것을 이미 알고 있던 사람들 사이에서만 유명한 브랜드였다. 그러나 이제 크리스피 크림의 매니아 클러버(Mania Clubber)들의 상당수는 주부와 30대가 차지할 정...

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슈퍼 컨슈머(Super Consumer), 오라클 마니아(Oracle Mania) 0 볼륨배지시즌배지 오라클(Oracle)은 본래 ‘신탁(神託)’ 혹은 ‘신의 계시’를 뜻하는 단어로, 그 자체가 신의 음성을 듣고 그것을 듣지 못한 자들에게 전하는 일을 하는 사람, 즉 ‘영매(Medium)’와 가까운 의미다. 우리가 소위 ‘마니아’라고 말하는 사람들의 매트릭스 속에도 이러한 오라클들이 존재한다. 브랜드 오라클이라고 말할 수 있는 이 사람들은 먼저 마니아가 된 자들로, 이미 브랜드가 주는 환상을 경험하고 진정한 가치에 매료되...

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무료기사 무서운 블로거 0 볼륨배지시즌배지 태터앤미디어의 75명의 파트너 중 독특하다 못해 가장 독한 컨셉으로 브랜딩에 성공한 이가 있다. 본명인 송준의 보다 더 링(The Ring)이라는 필명이 더 유명한 그의 블로그에는(thering.co.kr) 지금까지의 총 방문자 수가 300만 명이 넘고, 날마다 그의 글을 읽는 고정 독자가 5천여 명에 달한다. 그는 일명 ‘잠밤기(잠들 수 없는 밤의 기묘한 이야기)’라고 불리는 공포물 전문 블로그를 운영하고 있다. 한국에는 수만,...

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비정규 아티스트 밥장의 인큐베이터, 리더스컴 주기윤 대표의 확장전략 0 볼륨배지시즌배지 철저한 연구와 기존의 시스템을 동원했습니다. 초창기에는 스타일링부터 시작해서 대인관계, 그림 스타일 등 거의 모든 컨셉을 철저히 기획했죠. 대인관계는 제 인맥을 모두 동원했어요. 모임이 있을 때마다 함께 나가서 인사를 하고, 밥장의 꼬불꼬불한 그림형태의 특징을 부각시켰어요.

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