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Simplicity는 Integrity다 5 볼륨배지시즌배지 “잠깐만요, 그런데 이 분은 이제 정직원이 되었습니까?” 인터뷰 중 강신주 박사가 1차 인터뷰 때 따라온 수습 에디터에 관해 편집장이자 발행인인 나에게 대뜸 질문을 했다. 전혀 예상하지 못했던 질문이라 말 그대로 ‘당황’스러웠다. 이 질문이 나오기 직전까지 우리는 경영자와 브랜드 간의 일치성과 진정성에 관해 이야기하고 있었기 때문이다. 그것도 기업에서 신입사원들을 소위 일회성 인간, 혹은 잉여 인간으로 ...

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3. 겹눈으로 시장을 보다 4 볼륨배지시즌배지 운동복이지만, 트렌디하고, 외출복으로도 입을 수 있고, 처음 보는 컨셉이지만, 예전부터 원하던 스타일이고, 적극적인 이미지를 만들어 주고, 자신의 주장이 명확한 느낌을 주는 브랜드는 무엇일까? EXR코리아의 민복기 대표는 직관으로 캐포츠(Caports)라는 세상을 보았다.

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3. 직관 훈련 - 4) 직관을 직관적으로 배우다 3 볼륨배지시즌배지 초등학교 때 잠수를 배우기 위해서 입에 호스를 물고 ‘입으로’ 숨쉬는 방법을 배운 적이 있다. 아마 그때 입으로도 숨을 쉴 수 있다는 것을 처음 인식한 것 같다. 분명 잠수를 하기 전에도 부지불식간에 입으로만 숨을 쉬었겠지만 의도적으로 입으로만 온전히 숨을 쉬어 본 적이 처음인지라 입으로 숨쉬는 경험이 매우 낯설었던 것으로 기억한다. 물속에서는 물고기처럼 숨을 쉬어야만 한다는 당연한 사실이 그때는 놀라...

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3. 직관 훈련 - 3) 직관으로 영혼을 보다 3 볼륨배지시즌배지 BMW 디자인 총괄 책임자 크리스 뱅글(Chris Bangle)이 TED에서 강연할 때 자신이 생각하는 ‘브랜드 영혼 존재설’을 이렇게 설파했다. “최고의 차의 핵심에는 영혼이라는 개념이 있다고 본다. 차를 한 번 보면 알 수 있다. 영혼이 있다는 것, 모두들 이것이 얼마나 큰 부분인지 알고 있다.” 과연 브랜드에 영혼이 있는 것일까? 영혼이 있는 것처럼 느껴질까? 분명 차 안에는 사람이 있다. 하지만 그의 논지는 차를 사람의...

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3. 직관 훈련 - 2) 직관으로 보는 지름길 3 볼륨배지시즌배지 직관을 얻기 위해서 필요한 것이 있다면 결국 자신의 분야를 ‘사랑하는 것’이다. 방법은 부자데다. 이렇게 될 때 골프계의 전설적 인물인 잭 니클라우스는 “하늘에는 직선이 없다”고 말한다. 골프를 치는 사람이라면 이 말이 무슨 말인지 알 것이다.

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3. 직관 훈련 - 1) 본능직관과 학습직관 2 볼륨배지시즌배지 필자는 처음 만나는 브랜드 경영자들과 인터뷰를 하면서 첫인상이라는 직관을 통하여 인터뷰이의 철학, 가치, 성향, 특성을 비롯한 관심 영역을 단번에 알아채야 한다. 말 그대로 1~5분 안에 ‘척 보면 아는 것’과 ‘한눈에 아는 것’을 통하여 ‘그럴 줄 알았어’까지 도달해야 한다. 가장 어려운 것은 직관이 발달한 경영자일수록 자신의 생각을 말로 표현하지 못하기 때문에 그들의 경험과 생각을 유도해야 한다.

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Sensory Test 0 볼륨배지시즌배지 직관은 사람이 어떤 결론에 도달하기 위한 방법으로 감각, 경험, 해석, 연구, 연상, 판단, 추리 따위의 사유의 과정을 거치지 않고 대상을 직접적으로 파악하는 것이다. 일상적으로 직관이라는 말보다 ‘척 보면 안다’고 말한다. 여기서 의태어인 ‘척’이 바로 ‘직관’이다. 흔히 육감sixth sense이라고. 부르는 직관 혹은 직감에 대한 개념 정리를 할 필요가 있다. 사전적 정의보다는 주관적 정의로, 직감은 불길한 기운...

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아이디어를 위한 레시피, 4I 1 볼륨배지시즌배지 “나는 항상 주변 현상에 관심을 갖고 유심히 관찰하는 편이다. 관찰한 것들을 이런저런 신선한 각도에서 생각해보고 다시 생각해보고 바꿔 생각해본다. 그리고는 나름의 결론을 내리고 나만의 재미있는 해석과 패턴을 찾는다.”

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