불안 심리 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

브랜드 신조를 적어 보렴 0 볼륨배지시즌배지 이렇게 브랜드에 대한 너의 신조나 선서를 적어 보면, 너에게 브랜드가 어떤 것인지, 무엇을 의미하는지 알 수 있을 거야. 처음에는 정말 유치할 수도 있어. 어쩌면 너의 이상과 현실의 차이로 인해서 귀찮을 수도 있다. 하지만 내 딸, 세희야. 네가 어떤 브랜드 컨설턴트가 될 것 인가를 스스로 결정해 보면, 그 후에 네 컨설팅 방향이 완전히 달라지는 것을 느낄 수 있을 거야. 너는 브랜드로 뭘 하고 싶지? 내가 오늘...

불안 심리, 가격 정책, 가격 비교, 가격과 가치, 브랜드 런칭의 이유, 감동예찬, 미래형 마케팅, 창조의 기쁨, 유산으로서의 브랜드, 브랜드되는 브랜드, 브랜더 복무신조, 브랜더의 질문, 프레젠테이션, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

불황에 런칭하는 법 0 볼륨배지시즌배지 내가 브랜드 컨설팅 업계에 입문해 30년이라는 시간이 지났지만 그 기간 동안에 나는 단 한 번의 호황도 누리지 못했단다. 부분적으로 몇 개의 업계에 호황은 있었지만 전체적으로 경제가 호황인 적은 없었던 것 같다. 사실 나의 직업상 호황인 산업에서는 나를 부르지 않기 때문에, 언제나 나는 불황이라는 침체 시장 속에서 30년을 보낼 수밖에 없었지. 하지만 그 기간 동안 확실하게 배운 것이 있다. 불황에서 호황하...

불황 대응 전략, 불황 타개 전략, 소비자의 구매 이유, 불안 심리, 기업가 정신, 신뢰, 브랜드와 관계, 이해, 존중, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

불황에서 브랜딩 전략 1 볼륨배지시즌배지 지금은 시장의 개기일식이다. 불황이 호황을 가렸다. 어떤 회사들은 고대의 부족장들처럼 사람들을 재물로 삼거나, 어떤 회사 안에서는 늑대인간 사냥에 나서고 또 어떤 회사들은 불황을 통해서 호황의 시기와 조건들을 살피고 있다. 우리 모두 알고 있는 것처럼 시장이 불황이 된 것은 우주인의 침공 때문이 아니라 인간 내면에 있는 불안 심리 때문이다. 불안이 소비 위축을 가져오고 경제 시스템을 얼어붙게 해서 기업...

불안 심리, 시장의 개기일식, 불안 심리, 성공 사례 분석의 위험성, 활황의 DNA, 합리적 소비심리, 비합리적 소비심리, 합리화, 굴절 브랜드, 굴절 소비, 인터넷, 페블효과, 브랜드의 정의, 가치 제안, 신뢰성, 철학의 전략화시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

회백색의 분말을 함유한 상하부 미황색의 경질제 0 볼륨배지시즌배지 2010년을 기점으로 더 좋은 집에서 사는 것이 아닌, 더 행복하게 사는 것을 찾는 신종족들이 생겨나기 시작했다. 프랑스의 석학 자크 아탈리가 예견한 것처럼 ‘노마드적인 삶’을 삶의 매뉴얼로 삼고, 20세기의 어느 시절처럼 한 직장에 머물며 평생을 성공을 위해 사는 것이 아니라 여기저기 떠돌며 자아실현을 위해 살기로 결정한 사람들이 바로 그들이다. 단적인 예가 스페인의 산티아고 순례길에서부터 한국의 올레길...

행복지수, 브랜드 소설, 노마드적 삶, 불안 심리, 욕구와 욕망, 호르몬시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

무료기사 1. 1%의 심리가 99%의 경제를 좌우한다 4 볼륨배지시즌배지 뱀이 자기 꼬리를 먹기 시작한다면 과연 어디까지 먹을 수 있을까? 끝까지 먹을 수 있다면 머리만 남을까, 제일 먼저 먹었던 꼬리가 다시 나올까? 이런 상상은 불황이 되면 브랜드가 그동안 쌓았던 신뢰를 ‘현금’과 바꾸는 모습을 보면서 항상 하는 생각이다. 뱀이 꼬리를 먹기 시작하던 2008년 11월의 모습을 기억해 보자. 가장 심하게 균열과 붕괴의 위험을 예측했던 시장은 자동차와 주식시장이었다. 그런데 2009년 1...

불황, IMF 구제금융, 세일, 브랜드 성감대, 가치 사치, 게임 체인징 이노베이션, 생존, 현금, 불안 심리, 고객 가치, 경쟁우위시즌1/Vol.13 브랜딩

불황의 반작용 0 볼륨배지시즌배지 알랭 드 보통(Alain de Botton)은 그의 저서인 《불안》에서 불안의 정의를 매우 육감적으로 정의했다. ‘불안은 욕망의 하녀다.’ 그의 정의가 어딘가에서 많이 들어 본듯하며 친숙한 공식처럼 느껴지는 것은 아마도 ‘브랜드는 욕망의 하녀다’라는 마케팅 법칙 때문일 것이다. 특히 뇌쇄惱殺적인 산업군의 전투적(?)인 성향을 가진 마케터들에게는 ‘불안’과 ‘욕망’ 그리고 ‘브랜드’를 한 덩어리처럼 사용했기 때문에 더욱 친...

불안 심리, 편집장의 편지, 활황의 DNA, 브랜드 위기 관리시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

불황의 독감, 리더십 바이러스 0 볼륨배지시즌배지 우연의 일치일까? ‘리더십 바이러스’에 대해서 처음 연구했던 시기가 바로 1998년 IMF 외환위기 때였다. 그 당시 쓰러져가는 회사를 일으키는 영웅 같은 사장도 있었지만 대부분의 사장들은 갑작스러운 회사 위기로 인해서 하루아침에 헐크 혹은 하이드가 되었다. 우리가 많은 회사를 컨설팅하면서 한 가지 분명히 배운 것은 회사가 법적으로 부도가 나서 끝나더라도 ‘함께’라는 정신이 남아있다면 언젠가 직원들과 다시...

리더십, 조직 문화, 리더십 바이러스, RAV 바이러스, 브랜드 비전, 비전 스트레스, 권력, 불안 심리, 리더십 모라토리엄, 슈퍼스타 리더십 바이러스시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

불황과 동시에 작동하는 뇌의 시스템 0 볼륨배지시즌배지 한스-게오르크 호이젤(Hans-Georg Hausel)은 심리학과를 졸업한 독일의 경제학자로서 최근 활발히 연구되고 있는 신경 마케팅(Neuro-marketing)분야의 최고 권위자로 인정받고 있다. 그가 발명해 낸 변연계 지도(Limbic Map)는 치밀하고 과학적인 분석을 통해 브랜드에 따른 소비자 뇌 반응을 소비 태도와 브랜드 분야와 연결시킴으써 탁월한 성과를 인정받고 있다. 그는 이를 바탕으로 기업에 체계적이고 과학적인 전략...

뇌과학, 지배 시스템과 균형 시스템, 불안 심리, 소비심리, 브랜드의 정의시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

경제학 콘서트 0 볼륨배지시즌배지 《경제학 콘서트》와 《경제학 콘서트2》의 저자인 팀 하포드(Tim Harford)는 영국의 경제학자이자 저널리스트이며, BBC의 TV시리즈 의 진행 자로도 유명한 인물이다. 옥스퍼드에서 공부한 그는 <파이낸셜타임즈>의 편집자 중 한 명으로 ‘Dear Economist’ 라는 재치 넘치는 고정칼럼을 연재하고 있으며, 어려운 경제 문제를 일반인들에게 이해하기 쉽고 명료한 문체로 전달하는데 탁월하다는 평...

경제학, 불안 심리, 가치 사치, fMRI, 소비심리시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

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