불황 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

story 2. 영적인 생명 5 볼륨배지시즌배지 문플라워와 유니타스 핑거는 김민섭 회장이 생전에 애착을 가지고 준비하던 브랜드다. 하지만 런칭 기간이 길어지면서 재무적 관점에서 이 두 개의 브랜드는 회사에 극심한 손실을 입히고 있었고, 설상가상으로 시장 경기 또한 불황이라 김준영 사장과 최우일 실장의 갈등은 골이 깊어간다. ㈜바젤컴의 재무를 담당하고 있던 박항규 부사장은 김준영 사장에게 문플라워와 유니타스 핑거의 런칭을 중지하고, 런칭을 준비하...

브랜드의 생명, 불황과 호황, 브랜드 런칭의 실패, 브랜드십, 브랜드 정언명령, 브랜드의 철학, 브랜드 핵심 가치, 브랜드의 초월적 책임감, 기업의 사회적 책임, 사회적 혁신 기업, 브랜드와 닮은 사람, 삶에 스며든 브랜드 문화, 협력, 정직, 창조, 가치 충돌, 기업의 선시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

호황 때는 불황전략을, 불황 때는 호황전략을 0 볼륨배지시즌배지 불황이 되면 불안하고, 불안하면 새로운 방법을 찾는단다. 새로운 방법을 찾기 위해 무엇인가를 소비하려고 하는 거야. 이것이 가장 손쉽게 불안을 해소하는 방법이기 때문이다. 사람들은 조용하고 불안한 것을 견딜 수 없어 하지. 혹시 이런 상황을 시험하고 싶니? 너의 핸드폰을 집에 놔두고 출근해 보면 불안이 주는 입체적인 고통과 불안의 실체를 제대로 경험할 수 있을 것이다. 나는 불황의 불안도 그와 비슷한 강...

불황과 호황, 전략적 타이밍, 약점의 강점화, 기준이 된 브랜드, 소비자의 구매 이유, 시간의 부족, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

불황에 런칭하는 법 0 볼륨배지시즌배지 내가 브랜드 컨설팅 업계에 입문해 30년이라는 시간이 지났지만 그 기간 동안에 나는 단 한 번의 호황도 누리지 못했단다. 부분적으로 몇 개의 업계에 호황은 있었지만 전체적으로 경제가 호황인 적은 없었던 것 같다. 사실 나의 직업상 호황인 산업에서는 나를 부르지 않기 때문에, 언제나 나는 불황이라는 침체 시장 속에서 30년을 보낼 수밖에 없었지. 하지만 그 기간 동안 확실하게 배운 것이 있다. 불황에서 호황하...

불황 대응 전략, 불황 타개 전략, 소비자의 구매 이유, 불안 심리, 기업가 정신, 신뢰, 브랜드와 관계, 이해, 존중, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

브랜드 뇌관 Trinitrotoluence 0 볼륨배지시즌배지 Trinitrotoluene(트리니트로톨루엔), 이 단어를 한번에 읽을 수 있는 사람이 몇 명이나 있을까? 쉽게 TNT라고 생각하면 모두가 다 알 것이다. 폭약이다. 마케터들은 흔히 '대박'이라는 환상을 가지고 있다. 그야말로 매출 폭발을 기대하면서 몇 억에 몇십 억이나 되는 캠페인을 집행한다.

브랜드 폭탄, 대박, 브랜드 성감대, 세일, 트렌드, 불황시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

무료기사 1. 1%의 심리가 99%의 경제를 좌우한다 4 볼륨배지시즌배지 뱀이 자기 꼬리를 먹기 시작한다면 과연 어디까지 먹을 수 있을까? 끝까지 먹을 수 있다면 머리만 남을까, 제일 먼저 먹었던 꼬리가 다시 나올까? 이런 상상은 불황이 되면 브랜드가 그동안 쌓았던 신뢰를 ‘현금’과 바꾸는 모습을 보면서 항상 하는 생각이다. 뱀이 꼬리를 먹기 시작하던 2008년 11월의 모습을 기억해 보자. 가장 심하게 균열과 붕괴의 위험을 예측했던 시장은 자동차와 주식시장이었다. 그런데 2009년 1...

불황, IMF 구제금융, 세일, 브랜드 성감대, 가치 사치, 게임 체인징 이노베이션, 생존, 현금, 불안 심리, 고객 가치, 경쟁우위시즌1/Vol.13 브랜딩

무료기사 지금은 2009년 2월 아니라 1997년 134월 2 볼륨배지시즌배지 1997년 IMF 외환위기가 터지고 지금까지 약 4,000일 정도가 흘렀다. 그 후 불황급 시장 침체 사건들이 연이어 터졌다. 무더기 신용불량자가 속출했던 카드 대란, 사스, 조류독감, 북핵 위기, 닷컴 기업의 줄도산, 이라크 전쟁, 태풍 매미, 살인 더위, 대통령 탄핵소추 사건, 오일 대란 등이다. 그 중에서도 가장 기억나는 것은 2002년 월드컵이다. 전혀 예상하지 못했던 상황으로 아마 출판업을 하시는 분이라면 ‘흥분한...

불황, 편집장의 편지, 컨셉추얼라이제이션시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

불황 속에서 호황하는 브랜드 1 볼륨배지시즌배지 동물들은 자연재해나 자신의 위기를 기본적으로 감지하여 스스로 조절한다. 하지만 아쉽게도 인간에게는 이런 기능이 없다. 인간의 위기관리 기능 부재는 브랜드에도 영향을 미친다. 특히 잘 나가는 브랜드일수록 불황에 따른 위기관리 프로그램도 없다. 불황이 오면 견디다 못해 결국 사라지는 것이 우리나라 브랜드의 불황 잔혹사이다.

불황, 브랜드 위기 관리, 세일, 가격, 소비심리, 합리적 소비심리, 브랜드 충성도, 가치 사치, 브랜드 스위치, 신규 저가 브랜드, 굴절 소비시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

불황을 즐기다 롬프+mmmg 0 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드 Vol. 2(2008년 1/2월호)에서 다루어져 많은 이들의 관심과 사랑을 받은 브랜드들이 있다. 바로 브랜드 뱀파이어(얼리어답터)를 이용해성공하고 있는 ‘롬프’와 독한 철학으로 독보적인 브랜드를 구축한 ‘mmmg’이다. 이들은 단군 이래 최악의 불황이라는 현재에도 독한 철학으로 꾸준히 성장하고 있다. 끊임없이 변화하고 결국 진화를 통해 불황을 견뎌낸, 아니 지금 이 불황을 ‘즐기고’ 있는 두 브랜드의 ...

브랜드 케이스, 캐즘, 브랜드 위기 관리, 불황 타개 전략, 디자인 혁신, 브랜드 아이덴티티 트리, 조직 문화, 브랜드 철학, 활황의 DNA시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

PR로 만드는 불황기의 브랜드 스토리 1 불황기에 기업이 가장 먼저 줄이는 비용은 무엇일까. 바로 마케팅 예산이다. 그 중 광고 예산은 제 1순위 삭감 대상이다. 하지만 경영자들은 예산이 줄더라도 같은 노출 효과, 같은 커뮤니케이션 효과를 기대한다. PR은 이때에 실무자가 택할 수 있는 저비용 고효율의 대안이 될 수 있다. 특히 시장 질서가 재편되는 불황기에 PR을 통하여 브랜드 스토리를 만들고, 회복기를 대비한 브랜딩을 할 수 있는 방법을 모색해 본...

PR 전략, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 위기 관리, 신뢰성, 스토리텔링 전략, 뉴스, 인터넷, 커뮤니케이션 채널, 불황 홍보 불문율시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

불황을 극복하는 초극경영전략 0 볼륨배지시즌배지 IMF외환위기를 기억하는 마케터라면, 현재의 불황에서 스스로 자문해 봐야 할 것은 단 두가지다. 브랜드를 어떻게 살아남게 할 것인가? 생존을 넘은 혁신을 통해 어떻게 지속적인 성장을 이뤄낼 것인가? 그리고 그에 따른 행동의 옵션도 단 두 가지다. 과거 위기 때처럼 위험을 위기를 기회로 전환하여 다가올 해빙기를 주도하게 해 줄 '초극경영전략'은 무엇인지 들어본다.

초극 경영, TPM 전략, 소비심리, 고객총비용, 소비자 욕구, 소비자 참여, 가치 제안, 부가가치, 기반 가치, 가치 이동, 고객 세분화, 시장 예측, 소비 패턴, 불황 대응 전략, 불황 타개 전략, IMF 구제금융, 조직 체질 개선, 역 피라미드적 사고, 관계 구축, 신뢰성, 위키브랜드, 저고객비용 전략, 감성 마케팅, 유통 혁신, 가격 정책, 마케팅 효율화 방안, 상황 전략, 전략 매트릭스시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

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