브랜드 런칭의 실패 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

story 2. 영적인 생명 5 볼륨배지시즌배지 문플라워와 유니타스 핑거는 김민섭 회장이 생전에 애착을 가지고 준비하던 브랜드다. 하지만 런칭 기간이 길어지면서 재무적 관점에서 이 두 개의 브랜드는 회사에 극심한 손실을 입히고 있었고, 설상가상으로 시장 경기 또한 불황이라 김준영 사장과 최우일 실장의 갈등은 골이 깊어간다. ㈜바젤컴의 재무를 담당하고 있던 박항규 부사장은 김준영 사장에게 문플라워와 유니타스 핑거의 런칭을 중지하고, 런칭을 준비하...

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네 브랜드는 브랜드가 아니야, 상표란다 0 볼륨배지시즌배지 네가 가려는 곳이 브랜드 시장이냐? 아니면 노트 시장이냐? 일단 나의 조언은 노트 시장에서 브랜드가 되길 바란다. 브랜드는 먼저 인지도가 쌓인 다음에 양질전환의 법칙에 따라 충성도가 생겨나지. 바로 그렇게 브랜드가 되는 거야. 인지도를 쌓으려면 당연히 시간이 필요하다. 그 시간을 기다리기 위해서는 생존을 해야 되겠지? 여기서 다시 너에게 묻자. 너의 생존 전략은 무엇이지?

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경쟁자가 아니라 네 운명과 싸우는 거야 0 볼륨배지시즌배지 간혹 브랜드 런칭을 하는 사람들이 ‘무식하면 용감하다’라는 말을 하면서, 경영자에게 보여줄 요량(?)으로 계획했던 것보다 런칭을 앞당겨 진행하면서 자신의 용기와 패기를 보여주는 장면을 지켜볼 때가 있다. 그들의 논리는 ‘알면 결혼하지 못한다, 결혼은 모를 때 하는 것이다’고 말하면서 모든 것은 일단 브랜드 런칭 후에 생각하자는 식이야. 이것이 모두 틀린 것은 아니지만 이 질문에 대답을 먼저 해야 한다.

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정반합의 논리 vs. 흑백의 논리 0 볼륨배지시즌배지 내가 이런 이야기를 하는 것은 앞으로 브랜드 전략을 세울 때 네가 어떤 선택을 할지 예측하기 위해서란다. 전략의 정의를 흔히 ‘선택과 집중’이라고 하지. 여기서 선택은 ‘전략적 선택’을 의미한다. 경영자에 있어서 가장 중요한 기능이 있다면 바로 선택이다. 이런 점에서 너에게 일란성 쌍둥이인 아버지와 작은아버지가 있다는 것은 네가 어떤 선택을 할 때 매우 중요한 검증표가 될 수 있을 거라 생각한다. 형과 나는...

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평화의 여신 EKIN 1 볼륨배지시즌배지 손유민은 NIKE의 9년 차 디자이너였다. 손유민의 꿈은 다리가 불편한 사람들을 위한 신발 브랜드를 만드는 것이었다. 그녀의 아버지는 장애인이었다. 오른쪽 다리가 불편한 아버지는 항상 오른쪽 신발만 금새 닳거나 헤졌다. 맞춤구두를 신어보기도 했지만 딱딱한 구두는 더 불편했다. 손유민은 다리가 불편한 사람들을 위해서 공장에 가서 샘플을 몇 번 만들어 보았지만 여간 힘든 일이 아니었다. 고민고민 하다가 손유...

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런칭의 Critical 11분 1 볼륨배지시즌배지 “시작은 그 일의 가장 중요한 부분이다.” - 플라톤 비행기가 정상 운항 궤도에 도달하기까지의 시간 즉, 이륙 전 3분은 비행기에 장착된 모든 엔진이 최대 에너지를 뿜어내는 시간이다. 이 상황에서 비행기는 그 자체가 거대한 미사일과도 같다. 반면, 착륙 전 8분 동안은 기체에 붙은 가속도가 제어되면서 엄청난 속도로 땅을 향해 하강하는 시간이다. 이때 속도를 제어하지 못해 미끄러지기라도 하면 끝장이 나는 것...

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런칭의 정치학 11 볼륨배지시즌배지 정당의 목적은 정권 획득이다. 그리고 기업의 목적은 이윤 추구이다. 언제나 그렇듯이 사람들이(특히 남자들이) 모여서 뭔가 궁리를 시작하면 그 과정과 결론은 항상 돈과 권력 그리고 섹스에 관한 이야기로 가득 차버린다. 이번 신규런칭 프로젝트도 결국 섹스를 제외한, 돈과 권력이 뒤엉킨 이야기였다.

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2. 질문에 답이 있다 0 볼륨배지시즌배지 스티브 잡스는 “소비자는 자신이 원하는 것이 무엇인지 모르기 때문에 소비자 조사를 통해서 소비자가 원하는 것을 찾을 수 없다”고 말했다. 이 말에 대해서 50%는 공감한다. 실제로 성공한 브랜드는 소비자 조사를 통한 것보다는 창업자의 통찰력과 직관의 산물이 많다. 런칭 초기에는 스티브 잡스의 논리에 어느 정도 수긍하지만, 일단 제품과 브랜드가 출시되면 어떤 형태로든 ‘조사’를 통하여 소비자의 반응과 방향을...

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실패, 브랜드라는 과녁을 찾기 위한 영점조준 0 볼륨배지시즌배지 “한 번도 실패하지 않았다는 건 새로운 일을 전혀 시도하고 있지 않다는 신호다.”- 우디 앨런 창업을 준비하는 혹은 이미 막 시작한 사람들에게 ‘실패’라는 단어는 생각해서도 안 되고, 입 밖으로 내뱉어서도 안 되는 ‘금기’ 같은 것일지도 모른다. 온통 ‘긍정의 힘’으로 무장한 채 ‘진격 앞으로!’도 모자란 상황이기 때문이다. 하지만 유니타스브랜드의 Vol.20은 창업을 준비하면서 실패를 생각해야 한다고 이야기하...

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무료기사 안녕하신가? 박 차장! 1 볼륨배지시즌배지 먼저 메일을 늦게 보낸 것에 대해서 미안하다는 말을 먼저하네. 알다시피 19년 만에 가져본 한 달 안식년 휴가라서 마음껏 누리고 싶었어. 넋이 나가도록 쉬기 위한 방법으로 그동안 ‘통화권 대기’라는 디지털 족쇄인 휴대폰과 이메일도 모두 꺼버렸지. 하지만 8일 하고 12시간 만에 나는 다시 교도관에 붙잡힌 셈이군.

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