브랜드 생태계 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

9. 브랜드는 시장을 살리는 ‘신의 입자’다 0 볼륨배지시즌배지 이제 더는 대량생산, 대량소비 그리고 대량쓰레기를 만드는 브랜드를 브랜드라고 부르지 말아야 한다. 쓰레기가 될 브랜드를 줄여서 그냥 ‘쓰레기’라고 말해야 한다. 생태적 경제 세계관 때문에 구매기준이 ‘쓰레기를 살 것인가’에서 ‘브랜드를 살 것인가’로 바뀌게 된다면, 분명 지금과 다른 시장, 다른 환경 그리고 다른 브랜드가 지구에 존재하게 될 것이다. 브랜드는 한마디로 ‘가치’를 만드는 일이다.

신의 입자, 브랜드와 쓰레기, 에코시스템 브랜드, 브랜드 생태계, 브랜드와 관계, 환경 브랜드시즌2.5/Vol.22(하) 나는 세상을 브랜드로 이해한다

무료기사 막대무늬밤나방에게도 좋은 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 나는 이번 특집을 기획하고 출판하면서 단 하나의 질문에 대한 답을 하지 못했다. ‘과연 《유니타스브랜드》는 20년 된 나무 100개를 베어버릴 만큼 가치가 있는 것일까?’ 이번 Vol.28을 만들기 위해 베어버린 나무는 분명 수백 종의 벌레와 수십 종의 새의 안식처였을 것이다. 그렇게 그들의 집을 파괴한 내가 길을 잃고 형광등 주변을 돌고 있는 나방을 죽여야 할 합당한 이유는 과연 무엇일까? 나는 이 질문에 대답하지...

편집장의 편지, 에코시스템 브랜드, 에코 스피릿, 에코브랜드, 에코 잡, 브랜드 생태계, 비즈니스 생태계, 비즈니스 생태학, 생태계적 사고시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

II-2. 모호한 브랜드, 선명한 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 피터 드러커는 “올바른 경영학은 인문학이다”고 정의했다. 직장 생활 5년 차 이상이라면 이 문장을 읽자마자 고개를 끄덕일 것이다. 이 정의는 단순하지만 생각할수록 깊은 심오함이 배어 나온다. 일단 그의 정의를 직역하면 경영학은 크게 올바른 경영학과 올바르지 않은 경영학으로 구분된다. 이 문장을 해석하면 시장의 생존과 경쟁 기술을 가르쳐 주는 경영학과 달리 올바른 경영학이란 인문학적 경영학으로서 인간을...

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IV-1. 브랜드의 완성은 제품이 아니라 관계다 0 볼륨배지시즌배지 가격의 구성에는 원가라는 것이 있다. 원가 구성은 재료비, 수공비, 임금, 유통비, 광고비와 같은 판관비로 구성된다. 판관비에 이윤을 추가하여 ‘판매 가격’이 만들어진다. 이윤의 원가는 ‘가치’다. 가치를 결정하는 것은 그 시대의 문화다. 가치는 혼자서 결정하는 것이 아니라 모든 사람이 인정해 줄 때 가치가 생긴다. 상품에서의 가격은 원가가 결정하지만 브랜드의 가치는 이처럼 문화(사람들이 만들어낸 무형의 취...

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무료기사 인문학적인, 그래서 인간적인 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 자본주의 사회에서 자본주의로 불거진 문제 혹은 시스템의 반작용을 자본주의식으로 풀겠다는 접근은 매우 창조적이며 혁신적이다. 하지만 사회적 기업이 또 다른 사회적 문제가 되거나 이것으로 인해 또 다시 자본주의의 불완전성을 경험하게 된다면 그야말로 사회적 좌절이 클 것이다. 이런 사회적 기업이 글로벌 브랜드가 되어 혁신적으로 사회를 변화시키는 예가 있을까?

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2. 브랜드 직관 지능 - 3) 전체에서 전체를 보다 0 볼륨배지시즌배지 비즈니스는 생태계라는 말이 있다. 비즈니스를 하는 대부분의 사람들이 이 말에 동감할 것이다. 생태계를 구축하는 두 개의 큰 축이 있는데 하나는 적자생존이고 또 하나는 약육강식이다. 이처럼 생태계의 중심축은 먹고 먹히는 ‘먹이사슬’이다.

브랜드 생태계, 브랜드 전쟁, 만유인력의 법칙시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

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