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새로운 문화로의 초대장을 쓰다, 라미(LAMY) 3 볼륨배지시즌배지 베를린 공공기관에서는 항상 이 브랜드의 펜을 구입한다. 월트디즈니 스튜디오는 이 펜으로 스케치 작업을 한다. 미국의 전 대통령 빌 클린턴도 이 펜을 사용하고 있다. 독일 태생으로 많은 저널리스트와 예술가들의 애호품이 된 이 브랜드의 이름은 라미(LAMY)다. 특히 라미의 사파리, 알스타, 비스타 모델은 마니아들 사이에서 펜으로서의 사용 가치를 넘어서 수집 가치가 있는 만년필로 인정받고 있다. 이번에 만난 ...

브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 만년필, 문구 브랜드, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 마니아, 브랜드 수집, 완성 욕구, 탐미주의, 디자인 혁신, 디자인 철학, 스타일 구축, 새로움시즌2/Vol.17 브랜드 전략

Insight for Intuition 3 5 2008년 여름, 나는 ‘agatha ruiz de la prada’라는 브랜드를 뉴욕 소호에서 만났다. 그때 기분은 ‘브랜드에 관해서 모든 것을 깨우친 천재가 만든 브랜드’를 보는 것 같았다. 사랑스러움은 물론이고 기특할 정도로 똑똑한 브랜드였다. 나는 러브마크를 이토록 사랑스럽게 사용하는 브랜드를 지금까지 본 적이 없다.

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브랜드가 꿈의 박물관이 되다 5 볼륨배지시즌배지 상상력은 지식보다 중요하다. 지식은 한정적이다. 그러나 상상력은 지구를 일주할 만큼이다. - 아인슈타인 // 네이버 메인에 한 스타워즈 마니아의 블로그가 소개되었다. 다름 아닌 스타워즈 피규어를 모으는 어느 마니아의 집 사진이었다. 그의 집은 <스타워즈>라는 영화가 집으로 재탄생한 듯 온 방과 가구, 소품에 이르기까지 <스타워즈>에서 모티브를 가져와서 꾸며져 있었고, 수를 셀 수 없을 만큼 많은 <스타워...

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브랜드 고고학자, 박물관을 꿈꾸다 3 볼륨배지시즌배지 "아무한테도 말하지 말고 입 다물어야 한다는 조건으로 내게 지혜가 전수된다면 나는 거부하겠다. 무엇이든 나누지 않고 소유하는 데는 기쁨이 없다." - 세네카. 마니아를 만나러 찾아간 곳에서 지포라이터는 비슷한 테마끼리 모아진 채로 벽에 전시되어 있었다. 그것은 지포라이터라는 브랜드의 약 80년 역사이기도 하고, 그것을 마치 고고학자가 탐사하듯 오래된 상점을 돌며 찾아내고 모아온 개인의 역사이기도 하...

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슈퍼 컬렉션(Super Collection) 브랜드 뮤지엄(Brand Museum) 6 볼륨배지시즌배지 박물관에 수집된 과거의 유산들이 현 시대 대중에게 의미를 갖고 통찰력을 주듯, 한 사람의 브랜드 박물관에 수집된 브랜드들은 그 개인의 삶에 무엇보다 중요한 의미를 갖는 동시에, 타인에게도 브랜드의 가치를 전달하고 브랜드 자체의 귀중함뿐만 아니라 시대적, 문화적 의미를 알려 주는 매개가 된다. 실제로 이제 만나게 될 수집가들은 단순히 ‘자신의 만족을 위한 수집’에서 끝나는 것이 아니라 같은 시대를 사는 ...

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무료기사 장인들의 윤리적 반란, Pentaxology 1 볼륨배지시즌배지 “펜탁스;;; 노이즈도 심한 편이고, 색깔도 뭉개지고, 틀어지고… 왜 써요?” (모 카메라 관련 사이트의 A 카메라 유저, B 씨) “그것 때문에 쓰는데요?” 펜탁솔로지(Pentaxology)에 젖은 펜탁스 마니아들에게는 위와 같은 타 브랜드의 카메라 유저가 내뱉는 ‘독설’은 외려 펜탁솔로지의 독특한 이념을 강화하는 ‘독려’이며, 펜탁스를 사용하는 이유를 다시금 상기시켜 그들의 이데올로기를 더욱 공고하게 할 뿐이다. 모 ...

슈퍼내추럴 현상, 카메라 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드와 이데올로기, 글로벌 브랜드, 브랜드 수집, 브랜드 철학, 브랜드 의인화, 지각 지능, 애착시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

오라클, 브랜드의 맥(脈)을 짚다 0 볼륨배지시즌배지 All races, All sexes, All ages. 모든 인종, 성별, 연령에 구애 받지 않는 컬러. 여성 색조 화장품 중에서도 특별히 많은 컬러를 선보이고 있는 맥(M·A·C)의 키워드다. 그러나 패션쇼의 백스테이지에서 모델들의 메이크업을 담당하는 메이크업 아티스트만이 이 많은 컬러를 알고, 사용할 것이라고 생각한다면 우리는 브랜드 마니아, 오라클의 능력을 미처 다 알지 못하고 과소평가하고 있는 셈이다. “이제 누가 화장한...

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반(反) 브랜드주의자의 급진적 조언 8 볼륨배지시즌배지 “스물여섯 나이에 그토록 소중히 여기던 브랜드인 아디다스를 찾아가던 날, 영국 왕실의 식사 초대라도 받은 듯한 긴장감에 손은 땀으로 흥건하고 맥박은 요동쳤으며, 사무실은 아라비안 나이트에 나오는 보물 동굴 같았다.” 이 문장은 책의 제목으로 더 유명한 《나는 왜 루이비통을 불태웠는가》의 저자 닐 부어맨이 그의 책에서 밝힌 브랜드 중독자로서의 고백이다. 하지만 그는 현재 런던 한가운데에서 마치 물질문명을...

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무료기사 습관, 마니아의 정서를 말하다 1 볼륨배지시즌배지 “이해가 언제나 편안한 것은 아니다. 무언가를 조금 더 이해할수록 이전의 방식을 고수하기가 그만큼 힘들어진다. 예를 들어 신체적 세계의 새로운 면을 발견하는 일은 흥미로운 일이지만, 감정적 세계의 또다른 면을 발견하는 일은 불편한 일이 될 수도 있다.” 《심리학, 습관에게 말을 걸다》의 저자 앤 가드는 책 서문에서 감정적 세계의 색다른 면을 발견하는 일이 불편한 일이 될 수도 있다고 미리 경고한다. 브랜드...

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보물 탐험가, 나이키 마니아의 ON-Branding 3 볼륨배지시즌배지테마배지 김위찬 교수는 그의 저서 《블루오션》에서 “가격 수준보다 훨씬 상위의 ‘가치’를 제공하여 처음부터 순조롭게 대다수 목표 구매자들을 확보하고 시장의 규모를 확대해야 한다”라고 말한다. 그의 말처럼 소비자에게 있어서 브랜드의 ‘가치’는 인지도, 구매율, 충성도라는 모든 측면에서 중요하다. 따라서 브랜드 가치를 버릴 수 없는 귀중한 가치가 될 때, 그 브랜드는 마니아를 형성할 확률이 높아진다. 그리고 그 마니아...

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