브랜드 스토리 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

16. 씨눈 0 볼륨배지시즌배지 오늘은 한승희와 함께하는 브랜드 구축 교육의 마지막 날이다. 지난 수업에 시온이 발표했던 비스그램 브랜드휠을 생각해본 다음, 각자 생각하는 비스그램을 그 전처럼 블록, 별자리, 포이에마, 신발 등으로 구현해서 공유하는 시간을 갖기로 했다. ‘비스그램’이라는 단어를 통해 서로의 감정을 공유하기 위해서였다. 모두의 가치가 통합되어 비스그램이 탄생했지만 브랜드휠을 시온이 완성한 만큼, 한승희는 ‘비스그램’...

브랜드 스토리, 진실, 믿음시즌2.5/ 브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM

III-5. 익숙한 것을 낯설게 하기 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 과거의 것을 미래의 것으로 소개하거나, 평범한 것을 비범하게 보이게 하거나, 소수의 취향을 특별한 취향으로 소개하려고 한다. 이런 모습이 상술, 혁신, 마케팅 그리고 전략이라는 이름으로 사용되고 있지만, 이것은 새롭고(Some- thing New) 다르게 해서(Something Different) 특별함(Something Special) 으로 보여 주려는 행위다. 익숙한 것을 낯설게 보이게 하려는 브랜드 행위인 것이다.

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무료기사 III-2. 보이는 것을 보이지 않게 만들기 0 볼륨배지시즌배지 Cool Black 어떤 패션 브랜드 컨셉 중에서 ‘Cool Black’이라는 단어를 본 적이 있다. 그대로 번역 하면 ‘시원한 검정색’이다. 내 나름의 상상력을 동원해서 이 개념이 뭔지를 파악하려 고 애썼다. 겨울밤? 아니면 코발트 블루와 비슷한 검정색? 이것도 아니면 지적이면서 차갑게 보이는 여자들이 즐겨 입는 검정색을 은유로 쓴 것일까? 나는 궁금해서 이것 을 만든 사람에게 조용히 물어보았다. 그녀의 대답은 의외로 간...

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STEP 3. 오목렌즈로 관찰하기 0 볼륨배지시즌배지 Step3는 이른바 ‘대체불가능한 나’를 발견하는 단계다. 망원경에서 접안렌즈 역할을 하는 오목렌즈처럼 Step1과 Step2를 통해 얻은 단어들을 확대해서 보자. 이 단어로 이제 어떤 것으로도 대체할 수 없는 나만의 고유한 아이덴티티가 무엇인지 하나의 단어로 정의해 보는 것이다. 총 4개의 섹션으로 이루어지는 이 단계에서 필요한 것은 상상력과 창의성이다. Step1과 Step2에서 떠올렸던 당신에 대한 이미지들에 상상력...

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STEP 1. 밤하늘 바라보기 0 볼륨배지시즌배지 Step1은 자신의 내면을 들여다보는 시간이다. 이 단계에서는 밤하늘의 수많은 별처럼 당신이 겪어온 무수히 많은 과거의 경험들을 돌아보면서 최종적 으로 삶에서 스스로가 가장 중요하게 생각하는 ‘가치 키워드’를 찾는 것이다. 이 Step은 총 3개 섹션으로 이 루어져 있으며, 마지막 섹션까지 모두 마쳤을 때 당신은 자신만의 가치 키워드를 찾기 위한 30개의 단어를 얻게 된다.

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휴먼브랜드와 스타 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 숨 쉴 틈 없이 몰려들던 행사들이 하나 둘씩 사라지고 스타가 초조해질 즈음, 부업을 할 아이템과 투자처를 소개하는 사람들이 여기저기서 나타나기 시작한다. 그들은 스타에게 지금이 최적기라고 말하면서 소위 대박이라는 ‘한방’을 권유한다. 그렇게 시작한 사업은 주로 가맹점주들을 모집하여 본사의 수익을 극대화시키는 프랜차이즈 방식으로 전개된다. 이런 스타들이 꿈꾸는 한방의 프랜차이즈 비즈니스는 동시다발...

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무료기사 My Story, My Concept 1 볼륨배지시즌배지 ‘비평하다’라는 뜻의 ‘critic’은 어원적으로 보면 ‘구별하다’ ‘분별하다’를 의미하는 라틴어 ‘krinein’에서 왔다. 구별한다는 것은 다른 것과 달리 그것만이 가지고 있는 가치를 분류해내는 것을 말한다. 아이덴티티를 찾는 과정은 자신이 만들어온 스토리를 바로, 비평해보는 것이다. 영화를 본 후, 그 영화가 다른 영화와 다른 점, 그 영화만이 지고 있는 특별한 점, 혹은 아쉬운 점, 그 영화가 흥행에 성공하지 못한 ...

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아픔에서 극복까지, 극복에서 휴먼브랜드까지 글쓰기 치료 0 볼륨배지시즌배지 “내 속에서 솟아 나오려는 것. 바로 그것을 나는 살아 보려고 했다. 왜 그것이 그토록 어려웠을까?” 《데미안》을 통해 헤르만 헤세가 남긴 이 한 마디로 이봉희 교수는 입을 열었다. “원문에서 ‘내 속에서 솟아 나오려는 것’의 표현은 ‘the promptings which came from my true self’에요. 프롬프터(prompter) 아시죠? 연극에서 대사를 잊지 않도록 배우들에게 자막으로 보여주고, 기억나게 해주는…. 누구에게든 이렇게 자...

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휴먼브랜드의 카리스마와 트라우마 0 볼륨배지시즌배지 ‘나는 누구일까?’ 대부분의 사람들은 이 질문에 답을 못하고 갈등한다. 인간은 세상에서 자신을 찾아가는 것으로 자신이 되는 것이 아니라 자신이 원하는 모습을 그리며 자신의 카리스마(신의 선물, 재능)와 트라우마(꿈, 정신적인 상처)를 이해하고 그것을 원본이라고 생각하면서 자신이 원하는 모습으로 재창조해 나가야 한다. 그 과정에서 휴먼브랜드가 되어 가는 것이다. 휴먼브랜드는 성공하는 것이 전부라는 세상의...

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소설 속에 브랜드, 소설 쓰는 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 브랜드의 풍부한 스토리를 만들기 위한 방법은 무엇일까? 그런 이야기들은 주로 주인공의 미션이 넘어설 수 없는 운명과 정면 대치된다. 적들이 강력하다. 위기는 심화될수록 흥미진진하다. 이는 모든 상황을 이끌어가는 주인공의 투철한 가치관 때문이다. 그래야만 갈등이 증폭되면서 이야기가 풍부해지고 독자는 몰입도가 높아진다. 그 과정에서 독자는 감정이입이 되어 소설 속 주인공과 하나가 된다. 기꺼이 이런 환...

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